當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)正帶來輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變革，網(wǎng)上意識形態(tài)斗爭愈加尖銳復(fù)雜。習(xí)主席指出：“在互聯(lián)網(wǎng)這個戰(zhàn)場上，我們能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。”互聯(lián)網(wǎng)通達(dá)億萬群眾，連接黨心民心。只有堅持黨管互聯(lián)網(wǎng)，讓黨的思想始終占領(lǐng)“主陣地”，讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音，確保黨牢牢掌握意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)，才能使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量。
宣傳黨的主張，高揚(yáng)全網(wǎng)奮進(jìn)旗幟。我們黨一貫重視無產(chǎn)階級政黨媒體的職能使命。共產(chǎn)黨人辦報辦刊，從一開始就旗幟鮮明提出：黨的宣傳陣地就要為黨服務(wù)。列寧提出，黨的報刊是黨的事業(yè)的一部分，是黨的機(jī)器上的“齒輪和螺絲釘”。毛澤東同志強(qiáng)調(diào)：“搞新聞工作，要政治家辦報。”黨媒黨刊的所有工作，都應(yīng)體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張、維護(hù)黨中央權(quán)威。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)結(jié)起萬物萬媒，成為意識形態(tài)交鋒的主陣地。在這個發(fā)聲主體多元、線上線下交織的網(wǎng)絡(luò)場，敵對勢力也在其中千方百計推行意識形態(tài)價值觀滲透。面對新的媒介宣傳語境，要實現(xiàn)黨的主張與人民的要求相統(tǒng)一，黨媒黨刊必須積極主動挺進(jìn)并占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)陣地，在時間和空間兩個維度上不斷向網(wǎng)絡(luò)空間延展，理直氣壯宣傳黨的主張，確保正能量作品“飛入尋常百姓家”，鼓舞人心、催人奮進(jìn)。
傳播黨的聲音，凝聚全網(wǎng)思想共識。新聞媒體是黨和人民的喉舌和耳目，是黨和人民群眾聯(lián)系的紐帶和橋梁。馬克思提出報刊是“國家中的第三種權(quán)力”?！吨袊伯a(chǎn)黨章程》規(guī)定：黨的各級組織的報刊和其他宣傳工具，必須宣傳黨的路線、方針、政策和決議。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的日?？臻g，信息環(huán)境由過去的“人找信息”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;信息找人”，互聯(lián)網(wǎng)媒體在復(fù)雜社會體系中如神經(jīng)細(xì)胞遍布各個末梢，它對普通民眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力日趨增強(qiáng)。必須主動作為，走好網(wǎng)上群眾路線，積極傳播黨的路線方針政策，通過互聯(lián)網(wǎng)組織群眾、宣傳群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，凝聚億萬網(wǎng)民思想共識，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下“最大同心圓”，在團(tuán)結(jié)人、鼓舞人、感召人中，把黨的正確主張變?yōu)槿罕姷淖杂X行動，為實現(xiàn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興匯聚磅礴力量。
講好黨的故事，共筑網(wǎng)上精神家園。黨的故事既承載著紅色歷史，銘刻著紅色記憶，又記錄著奮進(jìn)影像，書寫著時代之歌。“落其實者思其樹，飲其流者懷其源。”只有一代代人堅持講好中國共產(chǎn)黨的故事、講好中國人民的故事、講好人民軍隊的故事，讓紅色基因、革命薪火代代相傳，才能堅定信仰信念、永葆初心底色。無論媒介形態(tài)如何迭代發(fā)展，它的教育教化、滌蕩人心功能始終沒有變，始終是培塑民眾精神、加深文化修養(yǎng)的重要抓手。要用好網(wǎng)絡(luò)陣地，用鮮活的黨史軍史故事打動人、塑造人；不僅要講好黨的紅色經(jīng)典，更要講好新時代偉大成就與奮斗篇章。講故事要觸及心靈，不僅內(nèi)容要生動鮮活，表現(xiàn)形式更要豐富多彩，通過民眾喜聞樂見的方式方法展現(xiàn)一代代中國共產(chǎn)黨人矢志為民、艱苦奮斗、攻堅克難的精氣神，在謳歌經(jīng)典、謳歌時代中凝心聚力，激發(fā)人民為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而接續(xù)奮斗的積極性主動性創(chuàng)造性。
壯大主流思想，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地。“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應(yīng)該在哪兒。”當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已成為輿論生長策源地、信息傳播集散地、思想交鋒主陣地、意識形態(tài)斗爭最前沿。高效、全面占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論，是堅持黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的必然要求。要主動應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭，及時消除生成網(wǎng)上輿論風(fēng)暴的各種隱患，防范網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)風(fēng)險，筑牢國家網(wǎng)絡(luò)安全屏障。要積極打造一批具有公信力、引導(dǎo)力的新型主流媒體，強(qiáng)化網(wǎng)上正面宣傳引導(dǎo)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，營造清朗健康的網(wǎng)絡(luò)空間。要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，綜合運用多種媒介手段、多種話語類型、多種敘事方法，既全面準(zhǔn)確生動解讀黨的理論和路線方針政策，又努力實現(xiàn)傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
（作者單位：南京師范大學(xué)）
