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從時尚新穎的本土電子產品，到高性價比的美妝個護民族品牌，再到根植于中華文化的文創(chuàng)產品，當前，越來越多個性化、多樣化、高品質的國產生活用品激發(fā)消費熱潮，成為新的消費增長點。
近年來，我國消費市場持續(xù)回暖，國貨“潮品”消費等新型消費增長點不斷形成。據第53次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，近半年在網上購買過國貨產品的用戶占網購總體用戶比例達58.3%，新型消費拉動有力，年輕消費者對傳統(tǒng)文化的認同感和國貨品牌供給水平持續(xù)增強。
從時尚新穎的本土電子產品，到高性價比的美妝個護民族品牌，再到根植于中華文化的文創(chuàng)產品，當前，越來越多個性化、多樣化、高品質的國產生活用品引發(fā)一輪又一輪消費熱潮，國貨“潮品”新型消費蓬勃發(fā)展，動能持續(xù)釋放。
電子產品——
數字化、智能化發(fā)展趨勢明顯
“通過人工智能算法，這款手機能整出各種‘花活’，既能拍得好，還能玩得嗨。”新購置的國產手機，讓四川省成都市居民劉小風愛不釋手。
AI超清合影、閃速摳圖、智能通話摘要……這款OPPOFindX7手機搭載的各種AI功能，讓劉小風玩得盡興。“拍照、修圖、通信等各種功能，在人工智能技術的賦能下，都有了新體驗。”劉小風說。
今年的《政府工作報告》提出，提振電子產品等大宗消費。中國人民大學經濟學院教授王孝松表示，近年來，我國電子產品向數字化、智能化發(fā)展趨勢明顯，由“有”向“優(yōu)”的消費升級潛力旺盛。
錨定“智能化”方向，各類智能電子產品持續(xù)走俏。在一家網購平臺，2023年，智能辦公設備訂單量中，筆記本電腦增長386%、掃描儀增長348%；在智能生活設備訂單量中，平板電視增長731%、智能手表增長522%、智能手機增長359%；在智能娛樂設備訂單量中，微單相機增長433%、VR眼鏡增長427%；在智能教育設備訂單量中，點讀機增長569%、電子詞典增長314%。
2023年7月，多部門聯合印發(fā)的《關于促進電子產品消費的若干措施》提出，“鼓勵科研院所和市場主體積極應用國產人工智能（AI）技術提升電子產品智能化水平，增強人機交互便利性。”在政策推動下，相關經營主體加速產品技術創(chuàng)新，推動電子產品消費提速。
新供給激發(fā)新需求。春光漸好，越來越多的消費者愿意帶上一架無人機，用航拍鏡頭記錄壯麗風光。大疆航拍無人機推出“大師鏡頭”“一鍵短片”“智能跟隨”等拍攝功能，方便使用者一鍵導出大片。
新技術帶來新體驗。去年末，星紀魅族集團發(fā)布了MYVUAR智能眼鏡。這款AR眼鏡可與手機無感互聯，佩戴后，手機上的高頻應用、即時通信與信息展示等均可直接在眼前顯示。
王孝松認為，國內電子產品廠商和品牌方要順應新一輪科技革命和產業(yè)變革趨勢，推動供給端技術創(chuàng)新和產業(yè)升級，促進電子產品消費升級。
化妝品——
從“中國制造”躍升到“中國質造”
35歲的楊玲是重慶市九龍坡區(qū)楊家坪百貨珀萊雅專柜的忠實客戶，這幾年，她的梳妝臺上國貨化妝品越來越多。“在專柜試用了能量面霜，上臉吸收后的膚感順滑，味道也很喜歡。”試用感覺不錯，楊玲就買下了全套系列。
消費升級趨勢下，以化妝品為代表的“美麗經濟”快速發(fā)展。國家統(tǒng)計局數據顯示，2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。國貨美妝品牌快速崛起，相關市場數據顯示，2023年國產品牌化妝品銷售額同比增長21.2%。
“在文化自信、理性消費意識增強等多方因素助推下，國貨化妝品逐漸獲得消費者的信任和認可。”北京工商大學中國化妝品研究中心主任董銀卯說，近年來，國貨化妝品正經歷從“中國制造”到“中國質造”的躍升。研發(fā)投入不斷加大，品質和安全性方面持續(xù)提升，營銷模式大膽創(chuàng)新，具有高性價比和良好使用體驗的國貨品牌成為許多消費者的優(yōu)先選擇。
在生產端，從包裝、品類、功效到生產工藝、原料等各環(huán)節(jié)，產品創(chuàng)新加速，豐富消費者選擇。公開數據顯示，2023年國內化妝品十強企業(yè)共申請發(fā)明專利278項，占總申請數的70%。
在流通端，線上線下渠道加速融合，拓展消費場景。近年來，美妝行業(yè)渠道線上化持續(xù)推進，新興電商平臺已成品牌銷售重要的增長極。2024年1月至今，抖音電商國貨美妝產品銷量同比增長超50%，是去年同期的1.5倍，銷售前10名的彩妝品牌中90%為國貨。
《化妝品監(jiān)督管理條例》提出，“鼓勵和支持運用現代科學技術，結合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。”董銀卯認為，國貨化妝品品牌要按照相關政策和法規(guī)的要求，在開發(fā)新原料、新方法、新人群和新功效等方面下功夫，在持續(xù)提升科研能力與產品質量基礎上，繼續(xù)鞏固良好態(tài)勢。
文創(chuàng)產品——
傳統(tǒng)文化與現代潮流巧妙結合
在河南博物院文創(chuàng)區(qū)，考古盲盒、絹舞飛天娃娃、饕餮乳釘紋四方杯、蓮鶴方壺春秋化妝鏡等文創(chuàng)產品，吸引不少游客駐足購買。“我們推出的考古盲盒，把考古代表的‘傳統(tǒng)’與盲盒象征的‘時尚’結合起來，讓大家在打開盲盒的瞬間，感受到發(fā)掘文物的驚喜和滿足，增強年輕人的文化自信。”河南博物院院長馬蕭林介紹。
近年來，各類文創(chuàng)產品在市場上頗為流行，市場規(guī)模持續(xù)擴大，大眾對蘊含中國文化、同時兼具創(chuàng)意和趣味性的“國潮”文創(chuàng)產品有著火熱需求。各類經營主體不斷加大研發(fā)創(chuàng)新力度，增加創(chuàng)意玩法，有趣有料的文創(chuàng)產品供給增加。
“這套唐仕女涂‘妝’禮盒很棒，可以用12種中國傳統(tǒng)色為白模形態(tài)的唐仕女上色，能激發(fā)小孩想象力，感受這些顏色背后的故事與文化，值得買！”近期，在52TOYS北京市朝陽區(qū)東壩門店，來自河南的王翠文帶著女兒選購文創(chuàng)產品，一眼就相中了店里的唐仕女涂“妝”禮盒，果斷購買。回到家后母女二人一起動手涂色，盡享親子時光。
隨著“生肖經濟”蓬勃發(fā)展、“文博熱”不斷升溫，從日歷、杯子、筆袋，到玩偶、包包、夜燈、抱枕……今年，天貓平臺上龍年限定的文創(chuàng)產品種類豐富，在該平臺上首發(fā)的龍年限定文創(chuàng)新品超千款。
隨著考古盲盒的成功，河南博物院還推出了傳拓盲盒、修復盲盒等一系列體驗類盲盒產品，打造了“豫來遇潮”“非遺來潮”“豫博文創(chuàng)”“博物雅堂”等文創(chuàng)品牌。2023年，河南博物院文創(chuàng)產品銷售額超3900萬元。
泡泡瑪特推出生肖限定款潮玩“龍吟獻瑞”系列，集合了旗下多個熱門IP，設計風格獨特，飽含美好祝福。該系列上市以來持續(xù)熱賣，目前已累計售出超百萬個。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，廣大文創(chuàng)產品從業(yè)者要深入分析文化器物中所蘊含的文化因素，重視提升文創(chuàng)產品的體驗價值，提高文創(chuàng)產品的科技和文化附加值，讓文創(chuàng)產品的民族性與地域性、藝術性與文化性、時代性與經濟性相統(tǒng)一，更好為百姓美好生活增光添彩。（張文豪、種震宇參與采寫）
