步入新時代新征程，寧波市海曙區(qū)積極推進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。海曙區(qū)以打造都市文博區(qū)為牽引，圍繞文旅地標(biāo)、文旅項目、文旅場景，把“都市”的繁華時尚與“文博”的厚重沉淀有機結(jié)合，全力構(gòu)筑“公園可休憩、街區(qū)可漫步、建筑可閱讀、山水可漫享”的文旅融合發(fā)展新格局。
打造文旅地標(biāo)，開啟歷史到現(xiàn)代的時光隧道
推進文旅融合，既要守牢文化的“根”與“魂”，又要創(chuàng)新呈現(xiàn)的“形”與“神”，塑造文旅新地標(biāo)，繪就歷史與現(xiàn)代交融的大美畫卷。
老街區(qū)演繹新場景。寧波12個歷史文化街區(qū)中，7個在海曙，這些街區(qū)既是承載城市演變的文化容器，更是對外宣傳推廣的文化產(chǎn)品，因地制宜探索傳統(tǒng)文化更富創(chuàng)意的打開方式，才能產(chǎn)生持久的影響力。要通過“政府主導(dǎo)+企業(yè)投入+公眾參與”等路徑，對街區(qū)進行業(yè)態(tài)重組、統(tǒng)一招商和物業(yè)管理，植入與現(xiàn)代化相適應(yīng)的新功能，把歷史文化街區(qū)打造成富有辨識度和代表性的城市文旅新地標(biāo)。海曙大力實施秀水歷史文化街區(qū)保護煥新項目，統(tǒng)籌做好歷史建筑保護、現(xiàn)代商業(yè)配套、空間格局織補，進一步融入時尚元素，喚醒街區(qū)記憶，繁榮市井煙火，打造“又見秀水，見所未見”的網(wǎng)紅打卡地。
古遺存注入新內(nèi)涵。與時代同行、與未來相向，不斷融入新元素、注入新內(nèi)涵。海曙歷史上長期是寧波府治所在地，千年時光積淀留下了天一閣、望京門等一批歷史遺存。通過實施“點靚”計劃、“喚醒”工程，把歷史遺存串珠成鏈，打造羅城博物館群，建設(shè)“行走城市、尋找記憶”的博物館之區(qū)，推出羅城Citywalk、線上鼓樓等創(chuàng)新體驗，讓遺存從歷史景點變成人氣熱點，讓文化從城市背景走進舞臺中央。
舊經(jīng)典實現(xiàn)新傳承。文旅融合的魅力不僅在于歷史的厚重、風(fēng)光的秀美，更在于切身的體驗和活態(tài)的傳承，需要通過理念的更新、載體的創(chuàng)新、內(nèi)容的煥新，構(gòu)建起“接觸—接納—接茬”的推廣傳承鏈條。海曙借助特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過內(nèi)容挖掘、資源轉(zhuǎn)化、品牌塑造，讓老味道、老技藝、老字號等經(jīng)典傳承變身“國潮”。比如，策劃“寧波非遺吉市”活動，展陳傳統(tǒng)炒貨、糧油加工、糕點制作等30余種非遺美食、非遺技藝，充分調(diào)動公眾參與和傳播的積極性，既讓特色非遺為更多人所熟知，也為南塘老街等旅游休閑街區(qū)創(chuàng)新賦能、吸引流量。
創(chuàng)新文旅項目，拓寬“風(fēng)景”到“前景”的轉(zhuǎn)化通道
文旅融合必須堅持自然和文化雙輪驅(qū)動，構(gòu)建覆蓋生態(tài)、人文等多領(lǐng)域、多層級的文旅項目體系，建設(shè)一批具有自然山水特色和歷史人文內(nèi)涵的小城鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村。
讓風(fēng)景畫時時可見。江南水鄉(xiāng)處處是風(fēng)景，但也需要對本地資源進行深度挖掘和巧妙包裝。要以全季節(jié)暢游、全域化體驗、全景式打造為導(dǎo)向，通過時間上的策劃、空間上的規(guī)劃、形式上的謀劃，多維度拓展項目“顏值”，把“季節(jié)性經(jīng)濟”變成“全年候經(jīng)濟”，確保在每一個時刻都精彩紛呈。海曙依托四明山區(qū)“一山有四季、四季有風(fēng)景”的特點，對山區(qū)文旅元素進行全面整合提升，推出“春看杖錫櫻花盛開、夏享五龍?zhí)稕銮屣w瀑、秋數(shù)茅鑊金樹落葉、冬賞觀頂湖皚皚初雪”四明四季之旅項目，有效吸引眾多游客游玩體驗，帶動四明山全域增收致富。
讓田園詩悠悠可誦。鄉(xiāng)村最大的文旅資源，就是其特有的鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)韻和鄉(xiāng)趣，盤活鄉(xiāng)村文旅的最好方式，就是以田園景觀、特色文化和農(nóng)產(chǎn)品為旅游吸引物，推動農(nóng)文旅深度融合，讓鄉(xiāng)愁文化附加更多生態(tài)價值、精神價值和經(jīng)濟價值。在對比有無、突出差異的基礎(chǔ)上，再優(yōu)化體驗、構(gòu)建業(yè)態(tài)，才能形成鄉(xiāng)村文旅特有的“田園感”。海曙充分利用近郊田園的別樣風(fēng)情，與新奇體驗相結(jié)合，打造了“稻田咖啡”“太空農(nóng)場”“舟游古林”等系列項目，真正讓城里人有好去處、村里人有好收入。
讓文化味處處可享。文旅融合不是簡單的疊加，需要圍繞文旅項目，做好“設(shè)計—打造—運營”的全周期文章，把項目依存的文化背景、體現(xiàn)的文化元素、展現(xiàn)的文化符號統(tǒng)籌進去，巧妙植入當(dāng)?shù)氐拿?、民俗、古跡等元素，讓設(shè)施修建、項目內(nèi)容、產(chǎn)品打造處處充滿“文化味”。海曙通過浙東文化、藏書文化等文化標(biāo)識的活化利用，將王安石、王應(yīng)麟、賀知章等名人大家的足跡融入到文旅產(chǎn)品中，在鼓樓上演《新刻漏銘》古琴朗誦、在四明山區(qū)推出“賀知章套餐”等，實現(xiàn)了文化“隱約可見”又“處處可享”，推動文與旅“融”得更自然、“合”得更協(xié)調(diào)。
豐富文旅場景，探索“人氣”到“城氣”的提升渠道
文旅融合要著眼于文化的激活，落腳于受眾的體驗，持續(xù)開拓新潮流、新玩法、新場景，推動發(fā)展活力旺起來、城市形象靚起來，不斷把“流量”變成“留量”，讓城市出圈更出彩。
“年輕化+互動化”吸引人。“90后”“00后”的年輕人熱衷于體驗，喜歡分享，擁有更強的消費意愿。主動擁抱年輕人，深入了解其消費喜好、審美情趣和生活方式，搭建文旅平臺、融入文旅場景，推出年輕人追捧的爆款產(chǎn)品，才能吸引更多人來打卡體驗。海曙聚力建設(shè)青年發(fā)展型城區(qū)，以滿足年輕人喜好為導(dǎo)向，以服務(wù)年輕人需求為旨歸，大力發(fā)展體育電競、劇本殺等新興文旅業(yè)態(tài)，打造24小時青年創(chuàng)新社區(qū)、潮流體育體驗中心等一批文旅新場景、體驗新空間，吸引帶動年輕人在海曙樂活、樂享。
“數(shù)字化+沉浸化”感染人。沉浸式場景是文旅深度融合的重要表現(xiàn)形式，也是促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓文物和文字活起來的創(chuàng)新手段。在博物館、文娛消費場所，融入虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字技術(shù)，能夠讓游客在身臨其境的體驗中領(lǐng)略文化的魅力。海曙開發(fā)沉浸式文旅演藝、沉浸式文博娛樂體驗產(chǎn)品，在天一閣·月湖景區(qū)創(chuàng)新運用5G同步直播、AR/VR等數(shù)智技術(shù)，舉辦“好風(fēng)明月是生涯”沉浸式中秋晚會，以場景化、體驗式、互動性的方式，讓文物里的海曙、典籍里的海曙在穿越時空中活態(tài)呈現(xiàn)，使更多人感受到文化的樂趣。
“創(chuàng)意化+品牌化”集聚人。提升優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力，研發(fā)創(chuàng)意化消費產(chǎn)品，是推動文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。海曙注重把理念輸出轉(zhuǎn)化為地域文化IP，以別致的創(chuàng)意設(shè)計、現(xiàn)代的工藝技術(shù)、新潮的品牌營銷，開發(fā)具有文化底蘊的文創(chuàng)產(chǎn)品，培育壯大創(chuàng)意人才隊伍，舉辦天鶴獎國際創(chuàng)新設(shè)計大賽系列活動，全力打造時尚之都、創(chuàng)意之區(qū)，讓設(shè)計感、時尚潮、文藝范涌動在大街小巷，形成具有領(lǐng)先度、美譽度的海曙品牌矩陣。
【本文作者為中共寧波市海曙區(qū)委書記】
責(zé)編：王 克／美編：王嘉騏