作者：張力（北京市社會科學院國際問題研究所副研究員）
黨的二十屆三中全會強調“構建中華文明標識體系”，“加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能”，這從戰(zhàn)略高度指明要加強文明文化標識符號的提煉和時代闡釋，通過符號敘事破壁架橋，向世界講好中國故事，提升國際傳播效能。文化符號是中華文明精神標識的重要載體，人類文化文明依賴于各種形態(tài)符號的承載，實現(xiàn)代代承繼、薪火相傳。特別是在當今高度符號化的數(shù)字媒體時代，重視提煉打造中國城市文明標識，持續(xù)增強城市文化符號國際傳播效能，成為推動城市出海，講好中國城市文明故事，展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化生動圖景的重要環(huán)節(jié)。
近年來，在社交化、移動化、視頻化的國際傳播格局下，創(chuàng)新打造文化符號、發(fā)展城市IP經(jīng)濟逐漸成為眾多城市關注的焦點議題。一時間“西安盛唐密盒”“淄博燒烤”“哈爾濱冰雪節(jié)”等競相登場，符號化策略已然成為打開城市國際傳播新格局的一把密鑰。文化符號作為城市文化資源的凝結與呈現(xiàn)，既是承載觀念的形象，也是表達意義的形式，代表著城市獨特的精神標識，具有簡潔、生動、易理解、易傳播的特點，在促進城市對外推廣、講好城市故事方面發(fā)揮著重要作用。為人們所熟知的城市符號有北京的長城、上海的外灘、成都的川菜等，這些文化符號既發(fā)揮城市名片作用，維系其城市特色形象的差異區(qū)分力，同時又具有對異質文化敘事的連結融通力，有效地傳遞城市經(jīng)濟、社會、文化等豐富信息，快速建立起人們對城市特點的直觀印象，容易被海外受眾識別、理解和喜愛。
創(chuàng)新文化符號敘事講好中國城市現(xiàn)代化故事。城市文化符號隨著城市發(fā)展在不斷地演化與豐富，這是一個復活城市文化記憶、呈現(xiàn)城市文化脈絡、彰顯城市文化精神的過程，這不僅是對城市傳播的品牌化推動，同時還有利于展示全面、立體、多彩的城市形象、中國形象。在國際傳播中，要善于圍繞文化符號進行意義闡釋，不僅呈現(xiàn)悠久的歷史文化，傳播為人所津津樂道、業(yè)已為人所熟知的內容，還要講述新故事、引領新話題，為城市故事注入更多時代發(fā)展的內容，挖掘展現(xiàn)新時代城市的新內涵新形象，打造具有新時代價值的城市文化符號，講述好中國城市發(fā)展故事。城市建設故事、城市治理故事代表了城市現(xiàn)代化建設前沿，是對外講好中國城市故事取之不竭的素材，更是“展示真實、立體、全面的中國”的重要部分，因此特別要打造能向世界展示中國式現(xiàn)代化道路，呈現(xiàn)中國式現(xiàn)代化所創(chuàng)造的人類新文明的城市文化符號，在城市國際傳播中建立起符號認同、意義認同，乃至促進更廣泛的文化認同和價值認同。
推動形成城市文化符號IP產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。城市文化符號的打造需要結合實際效益，圍繞文化符號的IP挖掘與開發(fā)形成文化產(chǎn)業(yè)鏈，通過產(chǎn)業(yè)化運作推動城市文化和城市經(jīng)濟聯(lián)動發(fā)展，構建城市文化符號經(jīng)濟體系，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的規(guī)模效應。一方面，文化符號在文化產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和文化服務等環(huán)節(jié)中，立足獨特的在地文化資源，提供貫穿一致的主題和意義，為文化產(chǎn)品賦予敘事性設計和故事價值，用有價值的符號IP提升文化產(chǎn)品的內容質量與傳播生命力。另一方面，圍繞城市文化符號體系的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)運作，促進城市文旅產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)城市文化符號從文化資本向經(jīng)濟資本、社會資本的轉變，促進城市文化經(jīng)濟發(fā)展、城市品牌形象塑造、城市國際傳播三者相融互促、相得益彰。
善用數(shù)字智媒提升城市文化符號國際傳播效能。在當前數(shù)字傳播技術和智能媒體迅速發(fā)展的背景下，城市國際傳播需要緊跟媒介技術發(fā)展步伐，適應“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”融合傳播的視角和情境，發(fā)揮文化、科技、傳播三者融合的優(yōu)勢，應用數(shù)智技術創(chuàng)造獨特的人文景觀和品牌形象，構建城市符號傳播的邏輯框架，協(xié)調全方位媒體傳播策略，多渠道立體式提升城市國際傳播力。借助新興媒體平臺塑造與展現(xiàn)城市文化符號，通過線上線下融合傳播，創(chuàng)造出符合時代發(fā)展趨勢的全新語義場，構建出既具歷史底蘊又有現(xiàn)代意味的城市形象，滿足人們對城市了解、想象、體驗的需要。應用網(wǎng)絡媒介科技推動符號傳播互動，使受眾自愿成為城市文化的喜愛者和傳播者。利用電子游戲、元宇宙等新媒介技術手段，擴大城市文化符號在海外青年群體中的流行度和知名度，提高城市文化符號的廣泛認同度、美譽度，使城市文化符號成為城市形象無形資產(chǎn)的一部分，實現(xiàn)城市國際化發(fā)展和國際聲譽提升的雙贏局面。
城市文化符號國際傳播要適應“參與式文化”環(huán)境。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術全面滲透社會生活，注重創(chuàng)造與分享的“參與式文化”應運而生。這意味著受眾不再僅僅是被動的接受者，而是積極參與到城市故事的創(chuàng)作敘事中。因此在社交媒體時代講好城市故事需要轉換思維，善于通過城市符號敘事吸引受眾，讓每個個體都有機會接觸與分享城市文化，并成為城市符號敘事的主體，通過不同的視角和表達方式展現(xiàn)城市的多樣魅力，從而增強與深化城市國際傳播效果。此外，要借助文旅業(yè)蓬勃發(fā)展的東風，圍繞城市建筑、歷史街區(qū)、文化遺址、名人故居等物質遺產(chǎn)符號，打造城市文化地標和城市文化空間IP，通過故事與技術融合創(chuàng)造沉浸式體驗場景，充分發(fā)揮城市空間交流共融的傳播效能，生動訴說城市發(fā)展歷史、表達城市文化個性、呈現(xiàn)城市新風貌新氣象，不斷賦予城市文化符號豐富的內涵，提升文化符號的表達力和感染力。
