在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣舉辦的二〇二四年貴州“村超”總決賽，黨相村足球隊球員與東門村足球隊球員在比賽中拼搶。
韋貴金攝（人民視覺）
在四川省成都市一家攀巖館內(nèi)，12歲的方先旻在練習攀巖。
新華社記者 王 曦攝
在“村超”賽場，感受足球比賽的熱烈；在寧夏莊園，體驗悠閑舒適的度假生活；在海外小眾旅游地，深度體驗不同地域的風土人情……如今，隨著中國消費者文旅偏好日漸多元，“體驗經(jīng)濟”在中國蓬勃發(fā)展。外媒聚焦中國民眾喜愛的各式“體驗經(jīng)濟”項目，從中尋找中國消費市場出現(xiàn)的新需求和新業(yè)態(tài)。
體現(xiàn)消費新需求
“體驗經(jīng)濟”是什么？近年來，這一概念從經(jīng)濟學術語逐漸走進中國大眾視野，也成為外媒關注中國社會潮流的切入點。
“體驗經(jīng)濟”的概念來源于美國學者約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩合著的《體驗經(jīng)濟》。學者認為，體驗經(jīng)濟是服務經(jīng)濟的延伸，強調(diào)顧客的感受性滿足，重視消費行為發(fā)生時顧客的心理體驗。
“甘肅省天水市是古代絲綢之路的重要節(jié)點，是經(jīng)濟學家所說的‘體驗經(jīng)濟’繁榮的典型例子。”美國彭博社報道稱，此前，天水市因為一段點評當?shù)芈槔泵朗车囊曨l而在中國網(wǎng)絡中爆火。這座擁有290余萬居民的城市今年早些時候接待了數(shù)量接近當?shù)厝丝?倍的游客。在近兩個月的時間里，當?shù)貙崿F(xiàn)旅游收入59億元，是2023年稅收收入的兩倍。
外媒關注到，“體驗經(jīng)濟”正成為中國文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)的一個重要組成部分。美國旅游新聞網(wǎng)站“轉變”近日刊文稱，近兩年，中國旅游消費強勁，也出現(xiàn)一種新趨勢：中國游客更加專注于尋求旅游價值。隨著中國游客從傳統(tǒng)觀光游轉向尋求深度和個性化的靈活旅行體驗，小團隊旅游和定制旅游越來越受歡迎。中國出境游客的年齡結構也在變化，年輕人尤其是90后和00后越來越成為市場推動力。旅行社將朋友結伴游、家庭和情侶旅游視為最有前途的細分市場。
拉美社在報道中講述了寧夏葡萄酒莊為游客打造良好體驗的方式。報道稱，年產(chǎn)量約25萬瓶葡萄酒的寧夏賀東莊園在打造旅游空間方面成績尤為突出。這里提供從乘坐小火車穿越葡萄園到入住由舊火車改造而成的客房等各種體驗。一切都旨在讓游客感到舒適，露天餐桌上擺放著供隨時品嘗的葡萄酒和葡萄，還有高效的內(nèi)部交通體系和古老的雕像。這種氛圍每年能吸引數(shù)萬游客。賀蘭紅酒莊的代表馬杰認為，寧夏“葡萄酒旅游”今后一定大有可為，越來越多人喜歡在賀蘭山腳下露營、品酒、看星星、圍著篝火吃烤全羊。
新加坡《海峽時報》關注到，關注消費者情感需求的陪伴類服務，正成為一種受中國年輕人喜愛的消費類型。報道稱，陪伴類服務包括陪逛街購物、陪聊天、陪打游戲等。艾媒咨詢首席分析師張毅認為，陪伴類服務的核心在于滿足消費者的情感和心理需求。隨著年輕一代年齡增長，陪伴類的需求會進一步加強。
完善配套服務
“體驗經(jīng)濟”是怎么在中國火起來的？外媒關注到，中國政府一系列促進消費的舉措以及多地文旅、娛樂相關產(chǎn)業(yè)配套服務的完善，為“體驗經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展提供了沃土。
“近期，中國政府發(fā)布一系列促進消費的優(yōu)惠政策。”法新社報道稱，今年初，中國中央經(jīng)濟工作會議要求，2024年，積極培育文娛旅游等“新的消費增長點”。對于持續(xù)升溫的旅游市場，沉浸式旅游或通過服化道、或借由聲光電，實現(xiàn)多幕場景流動、多角色扮演、多感官體驗、多技術應用等特點，是升級消費體驗的有力抓手。
美國彭博社報道稱，中國各地政府正趁著這股“體驗經(jīng)濟”熱潮，通過贊助新的文化和體育活動來吸引游客，刺激當?shù)亟?jīng)濟增長。貴州省榕江縣有著“村超”之稱的“鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”取得成功。這是一種將足球比賽、民族音樂舞蹈以及煙花匯演融為一體的狂歡活動。2023年5月13日至2024年6月30日，“村超”系列賽事吸引1169.24萬人次到訪，帶來130億元的旅游綜合收入。如今，當?shù)卣谖B鎖酒店投資休閑車公園和露營基地等項目，同時呼吁增加高鐵車次并修建更多足球場。四通八達的高鐵網(wǎng)絡和越來越高的汽車保有量使人們更容易探索一些以往不太知名的目的地，或者到荒野中探險。
拉美社報道稱，作為葡萄酒與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的一部分，寧夏的酒莊每年會接待約300萬游客，帶來約400億元人民幣的綜合產(chǎn)值。寧夏有關部門提供了政策和服務支持，在水、電、通信等基礎設施建設方面給予幫助。一些酒莊還使用了智能控制設備，結合大數(shù)據(jù)和云計算以及各種傳感器，對病蟲害、水肥等情況進行監(jiān)測。葡萄酒產(chǎn)業(yè)的職業(yè)技術培訓計劃也在實施當中，不僅提升了種植者的技能，也增加了勞動收入。
增添經(jīng)濟活力
“體驗經(jīng)濟”為中國經(jīng)濟發(fā)展增添了新活力。多項最新經(jīng)濟數(shù)據(jù)印證了中國消費增長的良好趨勢。
彭博社報道援引中國電商京東的數(shù)據(jù)稱，在6月的年度購物節(jié)期間，槳板、沖浪、潛水等水上運動品類成交額同比增長3倍以上。新加坡《聯(lián)合早報》報道稱，7月財新中國服務業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)（PMI）從6月的51.2升至52.1，顯示服務業(yè)擴張速度加快。法新社報道稱，7月份中國消費價格漲幅超出預期，創(chuàng)下5個月新高，為這個世界第二大經(jīng)濟體的經(jīng)濟增長釋放積極信號。
“近日召開的中共中央政治局會議提出，要以提振消費為重點擴大國內(nèi)需求，經(jīng)濟政策的著力點要更多轉向惠民生、促消費，要多渠道增加居民收入，增強中低收入群體的消費能力和意愿，把服務消費作為消費擴容升級的重要抓手，支持文旅、養(yǎng)老、育幼、家政等消費。”彭博社報道稱。
“體驗經(jīng)濟”帶來的消費熱潮正在影響許多相關行業(yè)。以咖啡產(chǎn)業(yè)為例，西班牙《國家報》近日報道稱，“咖啡熱”正引領著大都市美食休閑活動轉型——越來越多中國人加入探店行列，尋找新的咖啡風味，癡迷于品嘗各種味道奇特的咖啡。這一現(xiàn)象預示著，擁有大量潛在消費者的中國將成為世界咖啡產(chǎn)業(yè)的新興動力。艾媒咨詢的報告顯示，2023年中國咖啡市場規(guī)模超過800億歐元，預計2025年將達到1300億歐元。
文旅產(chǎn)業(yè)個性化、多元化的消費需求助推中國旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。世界經(jīng)濟論壇近日發(fā)布的《2024年旅游業(yè)發(fā)展指數(shù)》顯示，中國在促進旅游業(yè)發(fā)展方面排名全球第八，是前十名中唯一的發(fā)展中經(jīng)濟體。該排名不但展現(xiàn)出中國在創(chuàng)造良好旅游環(huán)境方面取得成功，還預示著中國作為國際游客主要目的地與日俱增的潛力。
