在上海書展，讀者通過蓋章集章邂逅心儀的書籍。
昨晚9點，流光溢彩的上海展覽中心門口，大包小包的讀者們相視一笑，“沒人能空著手走出2024上海書展”——社交平臺上的熱?；蛟S正是書展熱度的生動注腳。書香之約，“悅”夜之美，又何止于書架展臺……
舉辦20屆來，上海書展首次周五周六持續(xù)兩晚夜場延遲至9點半，這一老百姓參與人數(shù)高達數(shù)十萬的“文化黃金周”，聯(lián)動“上海之夏”的溢出效應(yīng)漸顯——周末夜色下的巨大客流量，顯著帶動了周邊餐廳、咖啡館、飲品店、茶室的人氣，店鋪客流密集度里蘊含更多商機，進一步助推夜色上海的“悅”讀消費增長。
同樣位于上海展覽中心的“永恒的巴黎圣母院”VR展，無比清晰地感受到了“近水樓臺”紅利——“上海書展過半，從參與人數(shù)來看，日均客流量持續(xù)攀升，VR展現(xiàn)場參展者日均增長40%，前三天累計接待觀眾數(shù)量遠超預(yù)期。這充分證明了廣大民眾對于多重文化體驗的濃厚興趣與熱情。”久事文傳媒體策劃部項目經(jīng)理孫峻陽告訴記者，該展的線上關(guān)注度也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，社交媒體上關(guān)于上海書展與巴黎圣母院聯(lián)動的話題熱度走高，相關(guān)討論、分享和點贊數(shù)攀升，“展展聯(lián)動”的影響力迅速傳播。
展區(qū)內(nèi)持續(xù)補貨，外地讀者連訂八夜九天賓館
周日突如其來的暴雨，讓更多讀者索性留在上海展覽中心繼續(xù)逛。“天熱賣冰棍，暴雨賣雨傘，都是魯迅主題周邊，紛紛脫銷，主打一個風(fēng)險對沖。”從北京專程來滬的人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部主任鄺芮透露，文創(chuàng)品牌“人文之寶”首次整體亮相上海書展，目前銷售額累計超十萬元。其中，首發(fā)的“閏土刺猹”抹茶味雪糕每天銷售數(shù)百根，不到下午五點就斷貨；碰上大雨，“躲進小樓成一統(tǒng)”杜邦紙扇和周邊雨傘頃刻售罄。
熱情的讀者讓書展內(nèi)便利店熱鬧非凡。有店員表示，周末人潮涌動，客流量相比去年同期大幅增加。人們逛累了就進便利店購買飲料、小吃等補充能量。貨架商品不斷清空，店員持續(xù)補貨。有讀者甚至一次性購買多瓶水和方便食品準(zhǔn)備在書展中享用，讓逛展“超長待機”。便利店內(nèi)多臺自動收款機利用率極高，大大減少了等待時間。
書展成了不少外地來滬旅客的頭等日程。85后李永斌是不折不扣的書迷，和記者結(jié)識于諾貝爾文學(xué)獎得主古爾納今年來滬參加思南讀書會的分享會現(xiàn)場。“上海書展云集那么多中外作家學(xué)者，當(dāng)然不會錯過！”他半開玩笑稱自己從北京來上海“出差上班”——七天門票早已囤好，開幕首日8點抵達成為書展首批入場讀者，活動列表滿滿當(dāng)當(dāng)。“要一口氣逛滿七天，我在上?；疖囌靖浇e館訂了八夜九天，往返打車單程不到半小時。”
等書展結(jié)束后，他打算再抽一兩天逛逛上海，“之前都泡在書展現(xiàn)場，后面也出來透透氣。”他“幸福的煩惱”在于，書展期間新書發(fā)布、簽售會、分享會實在太密集，“每場之間過渡銜接可能僅十來分鐘，有時都來不及等作者在書上簽名。”
南京西路上的上海商城等附近商圈迎來新一波的休憩與消費熱潮。在一家黎巴嫩美食餐廳吃夜宵的讀者表示，他最近幾年都來參加書展，今年已購買9本科幻小說。與許久未見的朋友在書展上偶遇，兩人逛展后相約一起用餐。“目測周邊客流量明顯增加，路口處等紅綠燈時擁擠了不少，沿途一些飲品店和茶屋在書展期間也貼出折扣海報。”
位于上海商城的BAKER&SPICE店員直呼：“人好多，快要忙暈了！”他發(fā)現(xiàn)樓下店鋪生意都“肉眼可見變得忙碌”，客流量比平時至少翻了一番。“早上7點后就有顧客陸續(xù)光臨，店員們忙碌穿梭餐桌之間提供服務(wù)，直到下午7點左右，店內(nèi)好幾款菜式都沒貨了，客人仍然絡(luò)繹不絕。”
展展聯(lián)動，圖書之美與藝術(shù)之美彼此激起漣漪
在書展文化盛宴帶動下，周邊文商旅聯(lián)動也呈現(xiàn)蓬勃生機，聯(lián)票等優(yōu)惠激發(fā)了市民消費熱情，圖書之美與藝術(shù)之美激蕩出層層漣漪，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。
以“永恒的巴黎圣母院”VR展為例，工作人員張朵拉介紹，購買VR展門票的觀眾可免費進入書展，公益聯(lián)票提供更多實惠，對生意起到積極導(dǎo)流作用。“平時正常結(jié)束時間為晚上9點，觀眾最后一批入場時間通常為8點，最近為配合書展客流量順延半小時，最晚8點半入場，9點半全部結(jié)束。”
據(jù)了解，VR展在書展開始前人流較多時間段為早上10點到11點、下午1點到6點；而與書展聯(lián)動后，每個時間段客流都更為密集。工作人員指著場館入口處說：“除了中午和晚上吃飯時間人稍少外，其他時間段都人頭攢動，參與熱情高漲。”目前，該聯(lián)票在大麥和主辦方網(wǎng)站上已售出200多張。
很多逛書展觀眾也會現(xiàn)場臨時決定來欣賞VR展，項目經(jīng)理說：“現(xiàn)場購票人數(shù)大幅增加，平時直接進來買票的有100多人，如今即使工作日也一下子達到200多人，幾乎翻了一番。”
帶著女兒逛書展的劉女士在接受采訪時表示，原本她是沖著書展來的，在大麥買票時看到VR展廣告。“當(dāng)時想到之前在上海博物館古埃及文明大展VR體驗感非常好，便毫不猶豫帶孩子來體驗法式風(fēng)情VR展。”展覽文創(chuàng)區(qū)域陳列一系列官方周邊，如復(fù)刻的法國特色綠皮箱，旁邊還掛著巴黎圣母院實景圖。體驗結(jié)束后，不少觀眾紛紛選購心儀文創(chuàng)產(chǎn)品。
黃浦江邊風(fēng)里，彌漫著科學(xué)的迷人味道
除了主會場和遍布各區(qū)的實體書店圖書館等分會場，上海書展還開到了游輪上，解鎖閱讀新場景新體驗。
比如，第六期“新發(fā)現(xiàn)·科普書單”在浦江“科技追光號”主題游輪發(fā)布，揭曉19種入選圖書，其中“科學(xué)人文”子書單7種，“科學(xué)生活”子書單6種，“科學(xué)少年”子書單6種。記者隨客流登船發(fā)現(xiàn)，多組親子家庭翻閱圖書后，迫不及待直奔二樓欣賞璀璨夜景。約1小時觀光結(jié)束后，許多讀者帶孩子鉆進夜色中的便利店和周邊飲品店，補充零食飲料等。
“上海書香足跡無處不在，之前有書香巴士、地鐵專列，如今黃浦江游輪上也洋溢著科學(xué)的迷人味道。”上海交通大學(xué)特聘教授李斌談到，未來科技發(fā)展需要更多優(yōu)秀人才，科普閱讀在少年時代種下科學(xué)的種子，燃起更多小讀者的求知熱情，換一種閱讀場景或許能帶來新的靈感。
文：本報記者 許旸 見習(xí)記者 臧韻杰
圖：葉辰亮
