消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性力量。2023年，最終消費(fèi)支出對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為82.5%，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力，但總體上國(guó)內(nèi)有效需求仍然不足，需以提振消費(fèi)為重點(diǎn)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，“加快培育完整內(nèi)需體系”“完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制”。我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，社會(huì)消費(fèi)需求呈現(xiàn)日益?zhèn)€性化、多樣化、品質(zhì)化的升級(jí)趨勢(shì)，反映出人民群眾對(duì)美好生活的向往和追求。持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)，必須把握消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)方向，建立消費(fèi)需求長(zhǎng)期穩(wěn)定可持續(xù)增長(zhǎng)的有效制度體系，使居民有穩(wěn)定收入能消費(fèi)、沒有后顧之憂敢消費(fèi)、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)獲得感強(qiáng)愿消費(fèi)。
多重因素促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)
隨著我國(guó)發(fā)展階段變化，居民的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式也發(fā)生深刻變化，消費(fèi)從以物質(zhì)型消費(fèi)為主向以服務(wù)型消費(fèi)為主升級(jí)的趨勢(shì)明顯，數(shù)字消費(fèi)、文化消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)的市場(chǎng)潛力得到進(jìn)一步釋放。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)性特征，既與科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造新場(chǎng)景、激發(fā)新消費(fèi)活力有關(guān)，也與國(guó)民收入和生活水平提高、消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化等密切相關(guān)。
新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革促進(jìn)新型消費(fèi)發(fā)展壯大。5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心等新一代信息技術(shù)加速釋放新型消費(fèi)潛能，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。物聯(lián)網(wǎng)與汽車、家電、手機(jī)、住宅等結(jié)合在一起，能夠提供多樣化、品質(zhì)化服務(wù)的智能終端，促使智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智慧家居、智慧健康等應(yīng)用新場(chǎng)景得到廣泛推廣。智能硬件不斷升級(jí)、智能服務(wù)快速普及和持續(xù)迭代，將推動(dòng)智能化市場(chǎng)以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，并以數(shù)智化技術(shù)賦能提升傳統(tǒng)消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造有力的需求支撐。
國(guó)民收入和生活水平提高推動(dòng)消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)升級(jí)。2023年，我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為89358元，比上年增長(zhǎng)5.4%，總體上達(dá)到中等偏上收入國(guó)家水平。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，隨著人均收入水平提高，居民消費(fèi)能力持續(xù)提升，消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)亦將同步升級(jí)。當(dāng)前，我國(guó)居民消費(fèi)需求已經(jīng)逐漸從注重?cái)?shù)量轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量、從生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)向發(fā)展型和享受型消費(fèi)、從以物質(zhì)型消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向以服務(wù)型消費(fèi)為主。2023年，我國(guó)人均服務(wù)性消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出的比重為45.2%，未來(lái)該比重將繼續(xù)上升，文旅、體育、健康休閑等能夠提供情緒價(jià)值和滿足感的服務(wù)消費(fèi)將受到更多青睞。
不同年齡層次構(gòu)成的梯度消費(fèi)格局要求更好匹配和滿足多樣化需求。不同年齡層次消費(fèi)者的偏好和購(gòu)買力不同。人口老齡化趨勢(shì)明顯，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和育幼消費(fèi)等不同年齡層次的消費(fèi)需求更趨多樣化，對(duì)綠色、健康、安全消費(fèi)提出更高要求。“50后”“60后”推動(dòng)養(yǎng)老、醫(yī)療健康等老齡群體消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)；“70后”“80后”更加注重健康養(yǎng)生、休閑娛樂；“90后”普遍開始組建家庭，成為新型消費(fèi)的主力人群，教育培訓(xùn)、文化娛樂和家庭服務(wù)等需求旺盛；更加年輕的“Z世代”消費(fèi)者偏好社交、直播等個(gè)性化、差異化、體驗(yàn)感和服務(wù)感強(qiáng)的消費(fèi)模式。主力消費(fèi)群體的更替和偏好改變加速了傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，只有圍繞各個(gè)群體的消費(fèi)需求精準(zhǔn)發(fā)力，才能更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。
把握升級(jí)趨勢(shì)關(guān)系全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益
消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)變化體現(xiàn)了人民對(duì)美好生活向往的主流方向，會(huì)帶來(lái)社會(huì)生活方式、生產(chǎn)方式、商業(yè)模式的深刻變革，把握消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)關(guān)系經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
結(jié)合新型城鎮(zhèn)化和人口老齡化發(fā)展趨勢(shì)，聚焦人民群眾尚未被滿足的美好生活需要和尚待激發(fā)的潛在需求，應(yīng)千方百計(jì)滿足既有需求和創(chuàng)造新需求，增強(qiáng)擴(kuò)大內(nèi)需的后勁和動(dòng)力。短期來(lái)看，更好滿足居民家庭多樣化品質(zhì)化需求，是加速釋放重點(diǎn)群體消費(fèi)潛能的重要抓手，有助于實(shí)現(xiàn)擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的目標(biāo)；中長(zhǎng)期來(lái)看，可以有效發(fā)揮消費(fèi)牽引作用，以消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)為導(dǎo)向推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化，促進(jìn)投資結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，塑造新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)，形成以新消費(fèi)引領(lǐng)新供給、以新供給創(chuàng)造新需求的良性循環(huán)，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。
此外，滿足多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)需求有助于增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的可靠性和國(guó)際循環(huán)質(zhì)量。構(gòu)建新發(fā)展格局的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的暢通無(wú)阻。能否實(shí)現(xiàn)，主要取決于供給和需求兩端是否動(dòng)力強(qiáng)勁、動(dòng)態(tài)平衡、良性互動(dòng)。消費(fèi)既是國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)的終點(diǎn)也是新的起點(diǎn)。增強(qiáng)居民消費(fèi)能力、穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期和優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，有助于促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高消費(fèi)層次、培育壯大消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，充分發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，更好暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)。同時(shí)，還要著眼于世界市場(chǎng)需求，以國(guó)際經(jīng)貿(mào)交流合作加速國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)消費(fèi)潛能同步釋放，實(shí)現(xiàn)互惠共贏。更好滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)需求，需要通過(guò)加快建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系，破除市場(chǎng)流通與消費(fèi)的體制機(jī)制障礙，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)規(guī)則制度銜接融合、內(nèi)外產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)新，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，不斷提升國(guó)際循環(huán)的質(zhì)量和水平。
完善長(zhǎng)效機(jī)制充分釋放內(nèi)需潛力
當(dāng)前，更好滿足多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)需求仍存在一些難點(diǎn)堵點(diǎn)，如高質(zhì)量供給不足、品牌與市場(chǎng)環(huán)境吸引力還不夠、消費(fèi)者權(quán)益保障方面仍待加強(qiáng)等，需要進(jìn)一步全面深化改革，完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，既著力擴(kuò)大有效需求，又優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)和水平，充分釋放內(nèi)需潛力。
一是以產(chǎn)業(yè)升級(jí)提升供給質(zhì)量，促進(jìn)供需在更高水平上實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)均衡。推動(dòng)新經(jīng)濟(jì)和新市場(chǎng)形態(tài)融合發(fā)展，加速推進(jìn)部分關(guān)鍵核心技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用，著力打造順應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和品質(zhì)升級(jí)的高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系。增加優(yōu)質(zhì)供給，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)主動(dòng)延伸價(jià)值鏈，由制造和銷售產(chǎn)品、售后維修等低附加值環(huán)節(jié)向個(gè)性化定制、綜合解決方案提供、智能信息服務(wù)等高附加值環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型。加強(qiáng)供給和消費(fèi)銜接，推動(dòng)制造業(yè)高端化智能化綠色化發(fā)展，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，培育數(shù)字消費(fèi)，大力發(fā)展服務(wù)消費(fèi)。順應(yīng)升級(jí)趨勢(shì)，規(guī)范清理市場(chǎng)準(zhǔn)入隱性壁壘，充分挖掘和釋放養(yǎng)老、育幼、教育、醫(yī)療、文化、旅游等的市場(chǎng)潛能。
二是持續(xù)優(yōu)化就業(yè)、收入分配和消費(fèi)全鏈條良性循環(huán)促進(jìn)機(jī)制。只有穩(wěn)定收入預(yù)期，消費(fèi)才有內(nèi)生動(dòng)力。要多渠道增加居民收入，增強(qiáng)中低收入群體的消費(fèi)能力和意愿，健全工資合理增長(zhǎng)機(jī)制，完善薪酬激勵(lì)機(jī)制，提高低收入群體購(gòu)買力。完善收入分配和就業(yè)制度，構(gòu)建初次分配、再分配、第三次分配協(xié)調(diào)配套的制度體系，加大稅收、社保、轉(zhuǎn)移支付等調(diào)節(jié)力度和精準(zhǔn)性，健全社會(huì)保障體系。優(yōu)化公共服務(wù)和消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，健全信用監(jiān)管體系和提升監(jiān)管能力，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。持續(xù)優(yōu)化和改善金融服務(wù)，加大對(duì)新型消費(fèi)的金融支持，不斷提升服務(wù)水平。
三是以品牌、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量為引領(lǐng)和支撐，推進(jìn)商品和服務(wù)市場(chǎng)高水平統(tǒng)一。構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量?jī)?yōu)先，持續(xù)鞏固和增強(qiáng)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系行動(dòng)、建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)和品牌中國(guó)的成效，著力推動(dòng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、信息披露、市場(chǎng)準(zhǔn)入、社會(huì)信用等制度規(guī)則統(tǒng)一、市場(chǎng)監(jiān)管公平統(tǒng)一和市場(chǎng)設(shè)施高標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通。以品牌創(chuàng)新為引領(lǐng)，提供更多高質(zhì)量產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)，強(qiáng)化自主品牌的國(guó)際影響力。推動(dòng)人工智能等數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，構(gòu)建線上線下密切配合、兼顧安全與質(zhì)量的包容審慎的監(jiān)管機(jī)制。同時(shí)，瞄準(zhǔn)綠色化智能化方向推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，增強(qiáng)消費(fèi)品質(zhì)化升級(jí)的內(nèi)在潛力。
四是堅(jiān)定不移深化改革開放，提升國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)體制改革的牽引作用，完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)制度，破除束縛新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的堵點(diǎn)卡點(diǎn)，充分激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體活力動(dòng)力。在推動(dòng)“中國(guó)智造”更好服務(wù)于全球消費(fèi)者的同時(shí)，也大力支持國(guó)外投資者和企業(yè)來(lái)華投資興業(yè)，通過(guò)國(guó)內(nèi)國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng)新，提供更多高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。統(tǒng)籌推進(jìn)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，繼續(xù)辦好進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等，構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的高水平對(duì)外開放新格局，吸引更多海外優(yōu)質(zhì)品牌和商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
（作者系中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、研究員）
