習(xí)近平總書(shū)記指出，“中華民族是一個(gè)大家庭，各族人民要像石榴籽一樣緊緊抱在一起。”旅游是各民族交往交流交融的紐帶和媒介，借助獨(dú)特的地方特色，以旅為媒，以旅促融，有利于不斷拓展各民族交往交流交融的深度和廣度。旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，必然為各民族的交往交流交融帶來(lái)新的突破。我們要以“旅游＋”為導(dǎo)向，“文化＋旅游”為內(nèi)核，以“科技＋旅游”為手段，以“生態(tài)＋旅游”為基礎(chǔ) ，繪就各民族“交往交流交融”新畫(huà)卷。
以“文化＋旅游”為內(nèi)核，搭建各民族守望相助的“連心橋”
文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。我們要以“文化＋旅游”為內(nèi)核，讓文化元素和文化符號(hào)融入旅游活動(dòng)中，煥發(fā)旅游“新活力”。
一是文旅融合，挖掘民族文化與鑄牢中華民族共同體的內(nèi)在統(tǒng)一性。山東打造“道中華·齊魯行”品牌，全面整合當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化，創(chuàng)建項(xiàng)目矩陣，深入挖掘本地傳統(tǒng)文化中維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一、促進(jìn)民族交往交流交融、共同創(chuàng)造美好家園的歷史佳話(huà)和現(xiàn)實(shí)故事；甘肅敦煌，把各民族交流交往交融融入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過(guò)程，將過(guò)去與現(xiàn)在進(jìn)行有效銜接，用當(dāng)代的目光去觀賞歷史的遺珍，用現(xiàn)今的言辭去描述傳世的故事；福建泉州潯埔，將當(dāng)?shù)氐?ldquo;簪花”習(xí)俗借助名人效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上“出圈”，打造“非遺＋旅游”的成功案例；四川廣漢三星堆，搭建文化與場(chǎng)景的互嵌空間，將文化思想融入旅游場(chǎng)景，牽引文化思想著陸落地，打造“文博＋旅游”的成功案例；新疆阿勒泰，伴隨迷你劇《我的阿勒泰》的熱播，打造特色文化IP，讓旅游由一元的觀景躍升為二元的心靈體驗(yàn)，讓阿勒泰成為網(wǎng)友心目中的“世外桃源”。
二是宣傳教育，擴(kuò)大各民族交往之間典型榜樣力量的影響力與吸引力。首先，深入分析現(xiàn)有成功案例的內(nèi)在邏輯，參考借鑒可用經(jīng)驗(yàn)。例如貴州“村超”，以賽事促交往；哈爾濱，以人文促交流；甘肅天水，以美食促交融。各地要因地制宜，以地方特色吸引人，以人文氣息留住人，講好民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步故事，增強(qiáng)親切感與歸屬感，引導(dǎo)各民族人民牢固樹(shù)立“四個(gè)與共”理念，不斷構(gòu)筑中華民族共有精神家園。其次，要推動(dòng)宣傳教育常態(tài)化，將宣傳與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化相結(jié)合，不能讓熱度“來(lái)得快去得也快”，要讓旅游浪潮特色化、品質(zhì)化、效益化。哈爾濱在冰雪浪潮即將消退時(shí)，大力宣傳當(dāng)?shù)氐母锩鼞?zhàn)爭(zhēng)遺址，讓游客知道“哈爾濱不只有冰雪”，打造旅游項(xiàng)目矩陣，豐富游客體驗(yàn)。
三是發(fā)展紅色旅游，結(jié)合紅色文化增進(jìn)團(tuán)結(jié)激發(fā)愛(ài)國(guó)情感厚植愛(ài)國(guó)情懷。紅色旅游有助于弘揚(yáng)紅色文化、傳承紅色基因，促進(jìn)文化交融與社會(huì)交融。湖南韶山市紅色資源豐富，統(tǒng)籌規(guī)劃各種景點(diǎn)，連線(xiàn)成片，打造愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育的研學(xué)基地；重慶作為英雄之城，以紅巖文化為內(nèi)涵，推出“紅巖紅”項(xiàng)目，深刻演繹紅巖精神；浙江嘉興作為紅船精神發(fā)源地，在旅游旺季，進(jìn)一步加強(qiáng)旅游管理，優(yōu)化服務(wù)，規(guī)范導(dǎo)游講解詞，更好地講好紅色故事。
以“科技＋旅游”為手段，修筑各民族宜居宜業(yè)的“興業(yè)路”
“科技創(chuàng)新能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能”。提升旅游業(yè)的科技創(chuàng)新能力，提高旅游的生產(chǎn)要素水平，推動(dòng)旅游更好融入新發(fā)展格局，用科技創(chuàng)新為旅游注入新動(dòng)能。
一是創(chuàng)新文化展現(xiàn)方式，探索文化的時(shí)代表達(dá)。首先，以數(shù)據(jù)為核心盤(pán)活旅游業(yè)現(xiàn)有資源要素，運(yùn)用數(shù)字化手段更新文化的展示方式。利用5G、人工智能、VR、AR等信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)技術(shù)與文旅元素融合，打造線(xiàn)上線(xiàn)下虛實(shí)結(jié)合的實(shí)體場(chǎng)景。三星堆博物館打造虛擬展廳，為游客創(chuàng)建了一個(gè)虛幻交織的體驗(yàn)場(chǎng)，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)、多維度的體驗(yàn)；貴州運(yùn)用5G網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)結(jié)合，打造貴州首個(gè)5G＋智慧航空教育旅游實(shí)踐教育基地，為觀眾營(yíng)造可觀、可感、可聽(tīng)、可學(xué)的體驗(yàn)。其次，要運(yùn)用數(shù)字技術(shù)助力文藝創(chuàng)作，使用數(shù)字創(chuàng)作工具彌補(bǔ)傳統(tǒng)手工的缺陷，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)預(yù)覽創(chuàng)作效果。長(zhǎng)沙馬王堆運(yùn)用AI復(fù)原辛追夫人樣貌，讓觀眾能夠一睹兩千年前的芳容；西安用AI讓兵馬俑“動(dòng)起來(lái)”，復(fù)原兵馬俑的色彩，透視千年前的盛況。
二是創(chuàng)新旅游新體驗(yàn)，讓旅游更加多元便捷。要運(yùn)用數(shù)字化手段提升公共服務(wù)質(zhì)量，例如發(fā)展智慧旅游，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備，打造智慧景區(qū)、智能導(dǎo)覽等新型旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升游客體驗(yàn)和安全保障；建設(shè)智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施，加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，包括智能交通、智能停車(chē)、智能酒店等，讓旅游“說(shuō)走就走”，提升旅游服務(wù)水平。云南喊出“一部手機(jī)游云南”的響亮口號(hào)，研發(fā)“游云南”軟件，為游客提供在線(xiàn)導(dǎo)覽、語(yǔ)音講解、手機(jī)繪圖等服務(wù)；貴州推出“一碼游貴州”，完善相關(guān)平臺(tái)功能，支持旅游景區(qū)開(kāi)展智慧旅游建設(shè)，推動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)5A級(jí)旅游景區(qū)深度覆蓋，提升智慧旅游公共服務(wù)。
三是創(chuàng)新旅游推廣方式，為對(duì)外宣傳拓寬渠道。首先，追逐熱點(diǎn)，為單一的社交媒體宣傳加入亮點(diǎn)，促進(jìn)推廣內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)靠近大眾群體，與當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)接壤；其次，促進(jìn)推廣渠道百花齊放，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)匚幕块T(mén)合作，開(kāi)展文化體驗(yàn)活動(dòng)、民俗展示活動(dòng)等；還要為游客提供個(gè)性化產(chǎn)品定制服務(wù)，推出特色旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客的多樣化需求。當(dāng)影視劇熱播時(shí)，不少旅游推廣賬號(hào)借助影視情節(jié)和“出圈”臺(tái)詞，剪輯各種轉(zhuǎn)場(chǎng)，為當(dāng)?shù)匾鳎辉颇铣浞职l(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)，為游客提供扎染體驗(yàn)，結(jié)合顧客要求制作個(gè)性化扎染產(chǎn)品。
以“生態(tài)＋旅游”為基礎(chǔ)，建設(shè)各民族同心共榮的“美麗家”
要堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先，在保護(hù)第一的前提下發(fā)展旅游，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
一是走綠色發(fā)展之路，打造美麗和諧景區(qū)。重點(diǎn)聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的矛盾，要堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先，將負(fù)面影響降到最低，接納游客數(shù)不能超過(guò)景區(qū)的承載能力，不能對(duì)環(huán)境造成二次傷害。采用創(chuàng)新技術(shù)和環(huán)保科技來(lái)處理廢棄物問(wèn)題，以防止?jié)撛诘亩挝廴尽Ｍㄟ^(guò)實(shí)施嚴(yán)格的污染預(yù)防措施，并結(jié)合現(xiàn)代環(huán)保技術(shù)，有效地減少對(duì)自然環(huán)境的損害，維持生態(tài)平衡，為游客提供一個(gè)更加清潔、安全的旅游環(huán)境。
二是拓寬生態(tài)旅游業(yè)態(tài)，發(fā)揮地區(qū)特色優(yōu)勢(shì)。要打造旅游休閑、人文體驗(yàn)、健康養(yǎng)生、非遺感知、研學(xué)旅行等全方位旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的體驗(yàn)式、興趣化和專(zhuān)業(yè)化旅游需求。我國(guó)眾多地區(qū)自然資源豐富，景觀多樣，具有發(fā)展生態(tài)旅游的天然條件，也是野生動(dòng)物愛(ài)好者、植物愛(ài)好者的天堂，為自然愛(ài)好者提供了探索的寶庫(kù)。青海、西藏依托綠水青山、雪山草地、特色文化等資源優(yōu)勢(shì)，奏響“生態(tài)＋旅游”二重唱；云南、廣西借助宜人的氣候、豐富的物產(chǎn)、獨(dú)特的自然環(huán)境，讓“去有風(fēng)的地方”成為潮流；黑龍江哈爾濱，依靠獨(dú)特的氣候條件與特色的人文環(huán)境融合，讓冰雪旅游成功出圈，將冰雪故事書(shū)寫(xiě)在時(shí)代的宣紙上。
三是發(fā)揮旅游輻射效應(yīng)，讓社會(huì)效益最大化。生態(tài)旅游的發(fā)展具有附加的社會(huì)價(jià)值，保護(hù)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的同時(shí)，利用美景吸引人，留住人，實(shí)現(xiàn)自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的良性循環(huán)，促進(jìn)人與自然和諧共生。游客們?cè)诓貐^(qū)領(lǐng)略自然風(fēng)光的同時(shí)，了解高原建設(shè)的不易，珍惜如今的成果，展望未來(lái)的發(fā)展；在云南感受美景的同時(shí)，體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕?jiàn)證民族間的交往，感知情誼的相通；在哈爾濱觀賞雪景的同時(shí)，感受祖國(guó)的浩瀚，體會(huì)情感的連結(jié)，領(lǐng)悟民族團(tuán)結(jié)的力量。在旅游發(fā)展的過(guò)程中，各族人民參與共建共享，以地理的距離拉近心理的距離，以生活的距離拉近情感的距離，各族人民“山水相逢，情誼自通”，在感悟山水美景的同時(shí)增強(qiáng)凝聚力和向心力，激發(fā)愛(ài)國(guó)意識(shí)和國(guó)家認(rèn)同感，深刻領(lǐng)悟到這是各族人民共同的美麗家園。（作者：何雄浪，西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師；梁師嘉，西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院科研助理）
