旅游是刺激消費(fèi)的重要途徑，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉，旅游業(yè)的欣欣向榮與經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展休戚相關(guān)。習(xí)近平總書(shū)記指出，“加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)”“推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)”“讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒。”旅游業(yè)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的重要手段之一，通過(guò)激發(fā)旅游的活力以提升經(jīng)濟(jì)的生命力，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的得力工具。伴隨時(shí)代發(fā)展的腳步，旅游業(yè)也衍生出了多種模式，其中，交旅融合作為旅游新面貌，強(qiáng)調(diào)以多模式交通工具和交通服務(wù)為載體，強(qiáng)化交通站點(diǎn)、交通線路、交通網(wǎng)絡(luò)與旅游資源、旅游產(chǎn)品的協(xié)同整合，從而形成多節(jié)點(diǎn)、全過(guò)程、便捷化的交通旅游新模式。交旅融合通過(guò)有效疊加交通和旅游產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”，將兩者有機(jī)結(jié)合、系統(tǒng)耦合、雙向聯(lián)動(dòng)，有利于保證交通的暢通度和平穩(wěn)度，有利于推動(dòng)交通和旅游實(shí)現(xiàn)更高水平、更深程度的融合，有利于提供旅游發(fā)展的綠色保障和科技支撐。在打好交通與旅游的“組合拳”下，迎接新機(jī)遇，培育新動(dòng)能，唱響經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“進(jìn)行曲”。
交通是旅游發(fā)展的“生命線”，要打通阻礙交通暢通有序的堵點(diǎn)和斷點(diǎn)。交通助推旅游方便快捷，旅游促進(jìn)交通轉(zhuǎn)型升級(jí)。我國(guó)已有不少地區(qū)具備自然風(fēng)光和人文景觀的雙重優(yōu)勢(shì)，但交通等基礎(chǔ)設(shè)施相較于其他地區(qū)仍存在短板，因此，要避免該地區(qū)出現(xiàn)“酒香也怕巷子深”的窘境，促進(jìn)交通和旅游達(dá)到“珠聯(lián)璧合”的佳境。
因地制宜設(shè)定交通類(lèi)型。我國(guó)分布在山地、高原、草原等邊陲地區(qū)的景區(qū)大多地廣而人稀，高技術(shù)水平的交通普及以及高密度的交通布局具有一定的難度。因此，可以采用不同梯度等級(jí)的公路，契合實(shí)際情況的交通設(shè)施類(lèi)型和交通技術(shù)水平，高屋建瓴構(gòu)建交通網(wǎng)絡(luò)布局圖，設(shè)計(jì)交通最優(yōu)布局的“一張網(wǎng)”，推動(dòng)交通便捷、高效和有序，加強(qiáng)同中心區(qū)的交流往來(lái)，促進(jìn)與鄰省、鄰市、鄰縣的區(qū)域合作，為旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)“快進(jìn)慢游”的模式保駕護(hù)航。
充分保障交通業(yè)的供需平衡。供需平衡不僅關(guān)乎交通業(yè)自身的健康發(fā)展，更直接關(guān)系到游客的出行體驗(yàn)和滿(mǎn)意度。當(dāng)出行交通供過(guò)于求時(shí)，可以通過(guò)打折促銷(xiāo)等方式降低交通票價(jià)，降低消費(fèi)門(mén)檻，擴(kuò)大消費(fèi)的群體面和受眾度。也可以從新穎性、創(chuàng)造性和趣味性的角度出發(fā)，推出交通盲盒，吸引消費(fèi)者參與，迎合消費(fèi)者的好奇心和探索欲。當(dāng)交通供給無(wú)法滿(mǎn)足旺盛的旅游需求時(shí)，將面臨一票難求的局面，影響旅客的出行滿(mǎn)意度，給游客留下不佳的印象。因此，交通部門(mén)需對(duì)長(zhǎng)年累月所積累的交通數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字化統(tǒng)計(jì)與科學(xué)分析，充分總結(jié)，探尋規(guī)律，標(biāo)記需求高峰期，備注最大容納量，做好預(yù)熱準(zhǔn)備。當(dāng)出現(xiàn)需求旺盛的苗頭時(shí)，積極采取應(yīng)對(duì)方案和措施，增強(qiáng)交通運(yùn)力，強(qiáng)化各類(lèi)交通方式間的銜接度，大力保障游客既能順利“進(jìn)得來(lái)”，也能暢通“出得去”。
大力支持交通旅游新模式。隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和提高，旅游業(yè)也衍生出多種新奇的模式。近年來(lái)，慢充式旅游、“奔縣”游、鄉(xiāng)村游等旅游方式備受歡迎，自駕游、騎行游等旅游交通類(lèi)型也熱度高漲，人們不再愿意固守傳統(tǒng)的旅游形式，而是選擇親近自然、享受野趣、感受純粹，體驗(yàn)真正的寧?kù)o和自在。與此同時(shí)，我國(guó)部分景區(qū)保留了原始的自然風(fēng)光，完美符合游客的“新口味”，帶動(dòng)了旅游交通方式的創(chuàng)新和演變。此外，環(huán)線游也成為一種新興的旅游形態(tài)，如，川西環(huán)線、青海環(huán)線、青甘大環(huán)線等，在環(huán)線游模式下可以充分利用交通旅游線，讓通道變游道，讓運(yùn)輸過(guò)程變旅游過(guò)程，讓運(yùn)輸工具變旅游產(chǎn)品，讓節(jié)點(diǎn)變景點(diǎn)，讓旅客變游客，實(shí)現(xiàn)“邊旅邊游”，實(shí)現(xiàn)“途旅分離”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;途旅一體”。
將交通和旅游串珠成線、連線成網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)“人享其行，物享其流”的交旅新境界。“綜合交通運(yùn)輸進(jìn)入了新的發(fā)展階段，在體制機(jī)制、方式方法、工作措施上都要勇于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新，各種運(yùn)輸方式都要融合發(fā)展，提高效率和質(zhì)量，支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生不斷改善。”因此，交旅融合發(fā)展模式的重點(diǎn)要以交旅“為何融、如何融、怎么融”為中心，著手破解交通和旅游“合而不融”“融而不實(shí)”等問(wèn)題，要進(jìn)一步深化思想認(rèn)識(shí)，厘清邏輯關(guān)系，確定發(fā)展模式，推動(dòng)交通和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展。
打造交旅融合發(fā)展的“串珠”模式。我國(guó)部分景點(diǎn)分布較分散，無(wú)法滿(mǎn)足游客一站式的串聯(lián)旅游，可以通過(guò)豐富交通樞紐類(lèi)型，實(shí)現(xiàn)客車(chē)運(yùn)輸與火車(chē)運(yùn)輸、高鐵運(yùn)輸和航空運(yùn)輸?shù)纳疃热诤吓c銜接，優(yōu)化客運(yùn)線路布局，節(jié)省游客旅行時(shí)間，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。今年8月30日，新建的四川成都至青海西寧鐵路鎮(zhèn)江關(guān)至黃勝關(guān)段正式運(yùn)營(yíng)，此次開(kāi)通的鎮(zhèn)江關(guān)至黃勝關(guān)段設(shè)有鎮(zhèn)江關(guān)、松潘、黃龍九寨和黃勝關(guān)四站，得益于該條線路的開(kāi)通和運(yùn)營(yíng)，極大降低了游客在交通上花費(fèi)的時(shí)間，成都東站到黃龍九寨站最快1小時(shí)39分可達(dá)，出高鐵站后，可直接搭乘大巴前往景區(qū)，解決出行“最后一公里”，這種一體化的交通模式大大減少了游客的出行冗雜度，提高了游客的旅游便利度。此外，通過(guò)開(kāi)通旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)之間的道路客運(yùn)線路，積極拓展“門(mén)到門(mén)”“點(diǎn)到點(diǎn)”的定制客運(yùn)服務(wù)，提升跨區(qū)域特色旅游功能區(qū)的客運(yùn)網(wǎng)絡(luò)連通度。通過(guò)道路客運(yùn)經(jīng)營(yíng)者與旅行社、旅游景區(qū)、酒店、民宿等加強(qiáng)合作，深入推廣“車(chē)票+門(mén)票”“車(chē)票+門(mén)票+住宿”等懶人式的交旅融合服務(wù)產(chǎn)品，強(qiáng)化交通和旅游的連接度。
打造交旅融合發(fā)展的“明珠”模式。游客出于“新、奇、險(xiǎn)”的滿(mǎn)足是驅(qū)動(dòng)游客旅游的重要因素。以川西為例，該地不僅具有豐富的清潔能源和礦產(chǎn)資源，而且由于獨(dú)特的地理位置和充足的日照時(shí)長(zhǎng)，使川西地區(qū)孕育出了極具差異化和特色化的農(nóng)林牧產(chǎn)品，它們名聲旺、口碑佳。如爐霍的俄色茶、俄色酒，鹽源的蘋(píng)果、核桃、花椒及煙葉，德昌的桑葚，小金的牦牛等，游客在旅游過(guò)程中對(duì)特色產(chǎn)品的喜好度和偏愛(ài)度更高，因此，可以開(kāi)通針對(duì)特色產(chǎn)品的運(yùn)輸專(zhuān)線，提供快遞寄送服務(wù)，提高交通運(yùn)輸?shù)男?，擴(kuò)寬產(chǎn)品的銷(xiāo)售途徑，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┛捎^的收入來(lái)源，實(shí)現(xiàn)游客“徒手”的輕裝旅游，達(dá)到一舉多得的效果。同時(shí)，借助旅游的輻射帶動(dòng)作用，加強(qiáng)同周邊地區(qū)的緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)以交通為引導(dǎo)核心形成區(qū)域聚集，從小聚集聯(lián)動(dòng)到大聚集，從帶狀開(kāi)發(fā)到核心區(qū)域開(kāi)發(fā)，打造“核心吸引中心”、構(gòu)造“休閑聚集中心”、創(chuàng)造“延伸發(fā)展中心”的三層結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)交通和旅游的“1+1>2”的集聚效果。
充分挖掘交通和旅游的關(guān)聯(lián)度。交通和旅游之間既可直接“牽線”，也可間接“搭橋”，從多渠道、多途徑來(lái)加深交通和旅游的融合度。交通除了對(duì)旅游的支撐保障外，自身也可作為一項(xiàng)旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。茶馬古道便是生動(dòng)的實(shí)踐證明，茶馬古道作為內(nèi)陸地區(qū)和邊疆地區(qū)以茶葉和馬匹為主要交易對(duì)象的重要通道，始于唐宋，盛于明清，而隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，茶馬古道傳統(tǒng)運(yùn)輸?shù)馁Q(mào)易用途逐漸湮沒(méi)在歷史的長(zhǎng)河中。如今，茶馬古道憑借其濃厚的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，升級(jí)轉(zhuǎn)化為一項(xiàng)旅游資源，不少當(dāng)時(shí)坐落在古道上的貿(mào)易節(jié)點(diǎn)演變?yōu)槟壳暗穆糜螣狳c(diǎn)，吸引眾多游客紛紛前往打卡，體驗(yàn)在古道中騎行的愜意，感受古代茶馬互市的熱鬧，領(lǐng)會(huì)民族交融的和諧。除了茶馬古道以外，敦煌的緩緩駝隊(duì)、哈爾濱的雪橇犬等，都衍生出交通旅游的新風(fēng)向標(biāo)。
助力交旅融合朝人性化、綠色化和智能化發(fā)展，延伸旅游的可持續(xù)性。交通是旅游的變壓器，交通是經(jīng)濟(jì)的主血管，為實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)蒸蒸日上，防止旅游的血液循環(huán)過(guò)程出現(xiàn)血栓等障礙，交旅融合的發(fā)展模式離不開(kāi)低碳、環(huán)保的理念支撐，也離不開(kāi)綠色化、智能化和數(shù)字化的基礎(chǔ)保障。
培育交旅與產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合的新形態(tài)。一方面，充分利用交旅融合的寬闊平臺(tái)，強(qiáng)化“交旅鏈、旅游鏈、產(chǎn)業(yè)鏈”的關(guān)聯(lián)性。通過(guò)設(shè)立景觀車(chē)道、景觀步道、停車(chē)帶、驛站等服務(wù)節(jié)點(diǎn)，“融景于道”，為各色產(chǎn)業(yè)的萌芽提供適宜的生長(zhǎng)條件。另一方面，依托服務(wù)站、旅游中心、客運(yùn)站等交通基礎(chǔ)設(shè)施，圍繞人文風(fēng)俗、特色飲食、傳統(tǒng)服飾等資源，建設(shè)具有住宿、餐飲、娛樂(lè)、會(huì)展、運(yùn)動(dòng)、會(huì)議等主客共享的復(fù)合型功能主題體驗(yàn)點(diǎn)，“造景于道”，全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈深深扎根，使其融入居民的方方面面。同時(shí)，旅游地依據(jù)客源情況，人性化地進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，合理擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈與交旅的適配度和通達(dá)度，通過(guò)路、產(chǎn)、景等不同要素的整體協(xié)同發(fā)展實(shí)現(xiàn)交旅融合發(fā)展的綜合效益整體提升。
孵化交旅融合數(shù)字化和綠色化的新結(jié)構(gòu)。數(shù)字化和綠色化對(duì)交旅融合而言發(fā)揮著如虎添翼的作用，交旅融合的數(shù)字化和綠色化推廣已成為大勢(shì)所趨。為牢牢把握數(shù)字化和綠色化的新結(jié)構(gòu)，首先，應(yīng)打造平臺(tái)模式，推出掌上服務(wù)，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等核心技術(shù)，鏈接智慧出行、高速路況、云游景點(diǎn)等程序，匯聚各類(lèi)旅游資源，打造交旅融合的“線上版”，為旅行提供高效快捷的服務(wù)。同時(shí)，將線上商城也搬進(jìn)“云端”，不斷擴(kuò)充掌上服務(wù)的功能性，滿(mǎn)足游客多元化和個(gè)性化的需求。其次，通過(guò)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)人流數(shù)據(jù)，對(duì)人流密集的景點(diǎn)及時(shí)引導(dǎo)分流，做好接待安排，以數(shù)字建設(shè)為“顯示器”，以智慧配置為“服務(wù)器”，為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，增加二次旅游的機(jī)會(huì)。最后，推廣景區(qū)纜車(chē)樞紐服務(wù)，纜車(chē)交通不僅可以減少公路、鐵路、飛機(jī)等大面積交通要道的鋪設(shè)對(duì)景區(qū)造成不可逆的生態(tài)破壞，而且可以豐富游客的旅行體驗(yàn)，兩全其美，為旅途增添一筆亮麗的綠色。（作者：何雄浪，西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師；沈藝璐，西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院科研助理）
