日前，國家工商總局正式叫停了地方政府商標評選認定。國家工商總局局長張茅指出，要堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設的主體作用，使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者。
“馳名商標”“著名商標”“知名商標”，還有“免檢產(chǎn)品”“名牌產(chǎn)品”等，這些由政府各個部門主持的品牌評選認定，一度讓人眼花繚亂?？陀^而論，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)，樹立品牌意識；另一方面引導消費，營造良好的市場環(huán)境。尤其是在市場經(jīng)濟起步階段，這種評定也發(fā)揮過積極作用，可以算做一種有益的嘗試。
然而，隨著市場經(jīng)濟發(fā)展，官方的品牌評定越來越凸顯出弊端：其一，評定的公平公正難以保證，可能導致弄虛作假乃至權力尋租；其二，即使評定是公平公正的，但靜態(tài)的評定無法跟上動態(tài)的產(chǎn)品品質(zhì)；其三，這種評定相當于政府為企業(yè)背書，一旦相關品牌出現(xiàn)問題，勢必連累政府部門的公信力；其四，這種評定讓相關品牌獲得巨大競爭優(yōu)勢，對于其他品牌則構成了不公平競爭。
正是鑒于這些問題，近十年來，官方的品牌評定呈縮減之勢：2008年國家質(zhì)檢總局廢止了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》，“免檢產(chǎn)品”從此退出歷史舞臺；同年國家質(zhì)檢總局宣布不再辦理“名牌產(chǎn)品”評選活動，已經(jīng)評出的名牌標志于2012年前陸續(xù)被禁用；2013年修改的商標法禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將“馳名商標”字樣用于商品包裝，亦不得用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動。
“免檢產(chǎn)品”“名牌產(chǎn)品”已成歷史名詞，“馳名商標”也被禁止使用，在此背景下，由省級工商部門認定的“著名商標”，以及由地級市工商部門認定的“知名商標”，顯然也走到了歷史的盡頭。國家工商總局正式叫停“著名商標”和“知名商標”評定，既是應然之舉，也是必然之舉，可以說是水到渠成。
凡是市場能夠自行調(diào)節(jié)的，有形之手就要退出。一種商標是否馳名或著名知名，一種產(chǎn)品的質(zhì)量是否可靠，應該由市場競爭說了算，每個消費者心中都有一桿秤，市場和消費者的評價才是最客觀的終極評價，政府部門沒必要過多操心。行政力量的退出，反倒有利于促進市場競爭、維護市場公平，讓商品通過激烈的競爭贏得市場、優(yōu)勝劣汰，進而倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量。（浦江潮）
