【核心閱讀】家鄉(xiāng)的球隊、身邊的比賽，本土賽事對大眾關(guān)注、參與體育有著獨特魅力和重要意義。辦好本土賽事，辦出精品賽事，要讓品質(zhì)立得住、品牌叫得響，要把握群眾需求、遵循市場規(guī)律，要在賽事運營規(guī)范、創(chuàng)新能力、服務(wù)意識等維度同時發(fā)力。
11月1日，2019—2020賽季CBA（中國男籃職業(yè)聯(lián)賽）在廣東東莞拉開帷幕。上賽季總冠軍廣東隊以107∶98戰(zhàn)勝遼寧隊，CBA聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)顯示，這場揭幕戰(zhàn)的收視率和人均收視時長都創(chuàng)下了近3個賽季的新高。
閑暇時看場比賽，和朋友聊聊家鄉(xiāng)球隊的表現(xiàn)，以中超、CBA等職業(yè)聯(lián)賽為代表的本土體育賽事，正在成為大眾文化、日常生活的組成部分。如何辦好本土賽事，讓品質(zhì)和品牌都能立得住、叫得響；如何把握大眾和市場需求，在賽事的運營規(guī)范、創(chuàng)新能力、服務(wù)意識等諸多維度上發(fā)力，都應(yīng)當(dāng)是必答題。
拼創(chuàng)意
在曲藝之鄉(xiāng)天津，比賽中場休息時來一段群口相聲表演，給現(xiàn)場增添了濃濃的傳統(tǒng)文化氛圍；在青島，地鐵開出CBA全明星周末專列，個性化的車廂布置讓乘客仿佛置身比賽現(xiàn)場……CBA從前兩個賽季開始就著力挖掘本土特色，讓聯(lián)賽更好地融入城市、融入球迷，本賽季創(chuàng)新的腳步不停：9支球隊使用了全新的球隊視覺形象，4支球隊更換了更具地域特色和歸屬感的隊名；遼寧隊的楊鳴、上海隊的劉煒等退役運動員見證了自己的球衣退役儀式，成為讓球迷感動的瞬間。
北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副主任何文義認(rèn)為，創(chuàng)意是推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，以賽事為基礎(chǔ)，綜合利用好轉(zhuǎn)播元素、明星元素、城市元素等，都是支撐本土賽事成長的“創(chuàng)意點”。
“國球”乒乓球有著驕人的戰(zhàn)績，但在市場化、商業(yè)化的發(fā)展之路上也遇到過迷茫。突破之路需要挖掘自身特色，在賽場和市場的結(jié)合中找到共鳴。自2006年開始，中國乒乓球隊把國際大賽出征名單的決定權(quán)部分“下放”給直通選拔賽，通過電視直播或網(wǎng)絡(luò)直播，給球員營造了大賽氛圍，又積累了粉絲和人氣。2016年里約奧運會之后，中國乒乓球隊與騰訊體育合作，將直通賽升級為“地表最強(qiáng)12人”比賽。國乒隊員的強(qiáng)強(qiáng)對抗、專業(yè)制播團(tuán)隊的高水準(zhǔn)呈現(xiàn)吸引了眾多關(guān)注和參與。
中國乒乓球協(xié)會主席劉國梁說：“場內(nèi)競爭是真刀真槍、火藥味十足的，賽事名稱、獎金以及整體包裝等又融入了時尚和娛樂的元素，這是乒乓球市場化發(fā)展邁出的第一步。”
重質(zhì)量
很多本土賽事都提出打造“百年老店”的愿景，但成長的過程絕非一帆風(fēng)順。精耕細(xì)作成長的每一步，才能累積起面向未來的足夠底氣。
北京馬拉松最初只有86人參賽，如今已發(fā)展成3萬人共同奔跑、16萬余人報名“搶號”的熱鬧景象。39年櫛風(fēng)沐雨，北京馬拉松經(jīng)歷了更改名稱、取消半程馬拉松等升級，獲得了國際田聯(lián)金標(biāo)賽事以及中國田徑協(xié)會金牌賽事稱號，積累了諸多辦賽的寶貴經(jīng)驗。
從2002年ATP（國際職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會）大師杯首次來到上海，10余年來，越來越多的城市擁有了以城市名字命名的“網(wǎng)球公開賽”。
“國際職業(yè)巡回賽的持續(xù)引入和悉心耕耘，為中國網(wǎng)球培養(yǎng)了大量參與者、觀眾，鍛煉了本土裁判，讓賽事運營團(tuán)隊愈加成熟。”國家體育總局網(wǎng)球運動管理中心副主任黃瑋表示，“有了這樣的土壤，本土網(wǎng)球賽事迎來了發(fā)展和良機(jī)。”
今年8月國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》中提出，“推動有條件的運動項目打造涵蓋職業(yè)、商業(yè)和群眾賽事的多層次、多樣化的體育賽事體系”。黃瑋介紹，明年中國網(wǎng)球協(xié)會將主辦面向全國專業(yè)網(wǎng)球選手、業(yè)余選手，歡迎現(xiàn)有民間賽事加入的中國網(wǎng)球巡回賽，力爭將其打造成國內(nèi)規(guī)模最大、級別覆蓋最廣的官方自主賽事品牌。
抓服務(wù)
體育正在成為越來越多人的一種生活方式選擇。球迷希望有更好的觀賽體驗，參與者希望有更周到的賽事組織。服務(wù)，成為決定一項賽事能否行之久遠(yuǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
今年北京馬拉松比賽期間，近400名裁判員和7000余名志愿者為選手們提供專業(yè)執(zhí)裁和細(xì)致服務(wù)，醫(yī)療保障、沿途補(bǔ)給等也做了充足準(zhǔn)備。盡管在雨中開跑，但是跑者們熱情不減，盡情享受比賽，這些都得益于把參賽者放在第一位的辦賽理念。
近年來，中國路跑賽事正迎來從“數(shù)量增長”到“質(zhì)量提升”的階段，在全國多所高校在校生及校友中開展的高校百英里接力賽，是用科技做好服務(wù)專業(yè)化的典型一例。賽事主辦方在比賽中引入人臉識別檢錄系統(tǒng)、精準(zhǔn)計時系統(tǒng)及云攝影系統(tǒng)，大大提升賽事組織效率的同時，也為參與者帶來良好現(xiàn)場體驗和個性化服務(wù)。“雖然是群眾性賽事，但是專業(yè)化也很重要。”賽事負(fù)責(zé)人介紹說，“依托于賽事，將物聯(lián)網(wǎng)、云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和體育去做融合、連接，會給參與者帶來新的驚喜。”
11月5日晚，CBA常規(guī)賽北控隊與上海隊的比賽中，裁判在觀看錄像回放后作出了追加判罰的決定，并通過話筒向現(xiàn)場球員和球迷解釋了判罰的理由。這一針對賽中“突發(fā)情況”的播報處理方式是本賽季的新規(guī)定，讓判罰清清楚楚，有章可循，不少網(wǎng)民留言認(rèn)為，“這是一個很好的開始”。
“堅信CBA在所有人的共同努力下，一定能夠成為國人最喜愛的職業(yè)體育聯(lián)賽。”中國籃協(xié)主席、CBA聯(lián)盟董事長姚明在本賽季前新聞發(fā)布會上說。將本土賽事做強(qiáng)、做優(yōu)，是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路中的堅實依托。
