中新網(wǎng)7月27日電 數(shù)據(jù)是推動(dòng)商業(yè)進(jìn)步的新引擎。在廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估上，基于數(shù)據(jù)的沉淀、打通、融合正在為廣告主創(chuàng)造新價(jià)值。而在中國(guó)，擁有數(shù)據(jù)金礦的阿里巴巴，正以開放的姿態(tài)，用數(shù)據(jù)賦能廣告監(jiān)測(cè)。這其中就包括阿里巴巴賦能友盟+ADplus，使其成為唯一實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)全鏈路評(píng)估的廣告效果監(jiān)測(cè)產(chǎn)品。
友盟+是全球領(lǐng)先的全域數(shù)據(jù)服務(wù)商，擁有來自線上線下的大數(shù)據(jù)資源和全網(wǎng)用戶畫像。旗下廣告監(jiān)測(cè)產(chǎn)品ADplus，除具備廣告監(jiān)測(cè)的基礎(chǔ)指標(biāo)外，更擁有阿里巴巴獨(dú)家授權(quán)的電商后鏈路數(shù)據(jù)，能夠精準(zhǔn)展現(xiàn)到達(dá)/興趣/行動(dòng)等數(shù)據(jù)指標(biāo)，同時(shí)基于阿里巴巴OneID體系，實(shí)現(xiàn)跨屏打通，全鏈路還原消費(fèi)者真實(shí)路徑與轉(zhuǎn)化效果。ADplus作為阿里媽媽旗下 Uni Desk指定的第三方監(jiān)測(cè)產(chǎn)品之一，除了擁有電商后鏈路數(shù)據(jù)，還能實(shí)現(xiàn)TA驗(yàn)證，對(duì)淘內(nèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行更加深入地監(jiān)測(cè)。
跨屏統(tǒng)計(jì)、跨媒體監(jiān)測(cè)一直都是廣告主面臨的巨大難題。廣告主可以通過ADplus清晰地看到每一條廣告的曝光-點(diǎn)擊-行動(dòng)-落地官網(wǎng)/淘內(nèi)的全過程，并且是以用戶視角，深度洞察目標(biāo)群體的細(xì)微行為；同時(shí)，基于全網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)，俯瞰營(yíng)銷大盤表現(xiàn)，精準(zhǔn)評(píng)估渠道質(zhì)量、創(chuàng)意內(nèi)容，指導(dǎo)投前/投中/投后的營(yíng)銷策略。結(jié)合友盟+DIP數(shù)據(jù)智能平臺(tái)，廣告主還可以系統(tǒng)的沉淀和管理數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)閉環(huán)，提升再營(yíng)銷能力。
除了極具商業(yè)價(jià)值的數(shù)據(jù)資源外，ADplus也在探索廣告評(píng)估新形式。其發(fā)起的行為+情感雙反饋模式，即用行為數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)+Panel認(rèn)知調(diào)研，實(shí)現(xiàn)品銷合一的評(píng)估方式，已經(jīng)受到眾多廣告主青睞；此外，在天貓雙11、618大促的嚴(yán)苛錘煉下，ADplus在超大規(guī)模廣告投放監(jiān)測(cè)技術(shù)、用戶識(shí)別技術(shù)、秒級(jí)數(shù)據(jù)處理能力等方面積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，成為廣告主大為認(rèn)可的監(jiān)測(cè)產(chǎn)品。
同時(shí)，得益于友盟+在線下數(shù)據(jù)服務(wù)(Oplus)、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)服務(wù)(Dplus)等眾多場(chǎng)景的前瞻性業(yè)務(wù)布局，ADplus擁有更多的營(yíng)銷場(chǎng)景適用性。例如，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)服務(wù)，持續(xù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)客戶的用戶增值；結(jié)合線下數(shù)據(jù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)戶外廣告和線下門店的監(jiān)測(cè)，幫助廣告主評(píng)估線上線下投放媒體之間的協(xié)同效應(yīng)。
在阿里巴巴數(shù)據(jù)賦能下，友盟+ADplus將充分運(yùn)用獨(dú)有的電商后鏈路數(shù)據(jù)資源，以領(lǐng)先的全鏈路營(yíng)銷效果評(píng)估體系，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、真實(shí)、品銷合一的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷新格局。
