在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，人們普遍地富起來(lái)了，但也出現(xiàn)了一些令人憂慮的現(xiàn)象，比如非理性消費(fèi)。今年春節(jié)，我看過(guò)一個(gè)視頻，某地農(nóng)村放鞭炮，在空曠的地面上縱橫交錯(cuò)地?cái)[滿了總長(zhǎng)大概超過(guò)萬(wàn)米的鞭炮，可以說(shuō)從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)如此“壯觀”的放鞭炮場(chǎng)景。一旦點(diǎn)燃，鞭炮聲就噼啪亂響，震耳欲聾，同時(shí)散發(fā)出陣陣嗆人的濃煙，遮天蔽日，空氣毒化，令人窒息，不過(guò)幾分鐘花去一筆巨款買來(lái)的鞭炮就灰飛煙滅了。熱鬧固然是熱鬧，但這種過(guò)度性消費(fèi)、奢侈性消費(fèi)和炫耀性消費(fèi)，卻浪費(fèi)了公共資源，污染了一方水土。放鞭炮曾經(jīng)是傳統(tǒng)中國(guó)年重要的年味要素，鞭炮消費(fèi)無(wú)疑有一定合理性和傳承性，但一些鞭炮消費(fèi)卻漸漸模糊了理性和非理性的邊界。
除了和鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)俗相關(guān)聯(lián)的非理性消費(fèi)外，我們?cè)谥茉獾纳钪幸步?jīng)常耳聞目睹浪費(fèi)性、過(guò)度性、放縱性、炫耀性、攀比性等種種非理性消費(fèi)。譬如，前兩年統(tǒng)計(jì)，餐桌上的浪費(fèi)就極其驚人，每年浪費(fèi)的糧食高達(dá)2000億元，我國(guó)大學(xué)食堂每年倒掉的食物相當(dāng)于1000萬(wàn)人一年的口糧。“有錢就任性”成了很多人生活方式放縱的寫(xiě)照，前些年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上的一句臺(tái)詞“不差錢”居然一度傳遍大江南北，成為流行語(yǔ)。欲壑難填，浪費(fèi)幾何？一些率先富起來(lái)的國(guó)人走出國(guó)門、環(huán)球觀光，面對(duì)奢侈品牌，動(dòng)輒搶購(gòu)，一擲千金，而買回來(lái)的衣物可能新鮮幾天就束之高閣。這種強(qiáng)大的購(gòu)買力刺激了國(guó)外經(jīng)濟(jì)而不是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，這種“土豪式”消費(fèi)卻難掩非理性的本質(zhì)。非理性消費(fèi)的突出表現(xiàn)有：一是講排場(chǎng)，講面子，熱衷于炫耀性、攀比性消費(fèi)。例如，生日慶祝、紅白喜事等大操大辦，浪費(fèi)驚人；在個(gè)人衣著打扮方面過(guò)度追求豪華奢侈。二是因?yàn)橛廾翢o(wú)知和習(xí)性使然，用非所當(dāng)，物非所用，種種過(guò)度性、非理性、非道德的消費(fèi)滿足的是畸形的自私欲望，過(guò)度消費(fèi)了大量的公共資源和社會(huì)資源。總的來(lái)看，我國(guó)大眾消費(fèi)的發(fā)展路向存在著一些問(wèn)題：就是過(guò)分重視娛樂(lè)性、消遣性和物質(zhì)性消費(fèi)，忽視智力性、發(fā)展性和道德性消費(fèi)。甘地說(shuō)得好：“地球能滿足人類的需要，但滿足不了人類的貪婪。”
唐朝詩(shī)人李商隱有兩句詩(shī)很著名，曰：“歷覽前賢國(guó)與家，成由勤儉破由奢”。我們不應(yīng)忘記,追求“富貴”不僅僅是以“富裕”為滿足，富是物質(zhì)的豐裕，是物質(zhì)文明，貴是人格的提升，是精神文明。今天我們提出“理性消費(fèi)”的本意是呼吁綠色消費(fèi)文明，厲行節(jié)約，杜絕愚昧，要?jiǎng)?chuàng)造物質(zhì)豐裕年代兼具理性和德性的美好生活方式。有錢的日子怎樣過(guò)才更有意義？這是值得每個(gè)人認(rèn)真思考的人生話題。掙錢是能力，花錢是學(xué)問(wèn)，錢在道中。非理性消費(fèi)往往帶來(lái)浪費(fèi)的惡果，同時(shí)因?yàn)樽非笊菝叶鴶牧松鐣?huì)風(fēng)氣。即便是公共資源，我們也應(yīng)該有公民心態(tài)，節(jié)約資源、惜福培福、善待眾生才是值得推崇的負(fù)責(zé)任的公民行為。讓理性、儉樸和利他成為現(xiàn)代消費(fèi)文明的靈魂。
理性的消費(fèi)不僅在經(jīng)濟(jì)上要做到量入為出、避免透支消費(fèi)，而且在理智上要明了自己的消費(fèi)需求、掂量消費(fèi)能力，在道德上要明晰自己的消費(fèi)邊界、規(guī)范消費(fèi)行為。理性消費(fèi)也是有德性的行為，就是恥于浪費(fèi)性消費(fèi)，杜絕過(guò)度性消費(fèi)，遠(yuǎn)離愚昧性消費(fèi)，摒棄炫耀性消費(fèi)，消除攀比性消費(fèi)。理性消費(fèi)從自己的合理需要出發(fā)，以消費(fèi)道德為準(zhǔn)則，“金錢是個(gè)人的，但資源是社會(huì)的”，回歸簡(jiǎn)單純樸、自利利他的生活方式，窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下，此即為消費(fèi)的理性（自利）和德性（利他）。總之，有理性和德性的消費(fèi)才是有智慧、被尊重的消費(fèi)。
（作者為北京大學(xué)教授）
