編者的話
2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持?？倳?shū)記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。
如何深入理解當(dāng)下輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，怎樣才能因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為地加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)好“四全媒體”，《思想者》特約請(qǐng)四位新聞與傳播研究專家及實(shí)務(wù)人士，分享這方面的思考與學(xué)習(xí)心得，以饗讀者。
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█必須重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣地，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，開(kāi)拓出既滿足宣傳需求又符合新興媒體傳播規(guī)律的新模式。
習(xí)近平總書(shū)記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。在新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。
把握態(tài)勢(shì)：媒體融合發(fā)展成果顯著
在全媒體時(shí)代，媒體融合是大勢(shì)所趨，以習(xí)近平同志為核心的黨中央審時(shí)度勢(shì)，把握媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式的深刻變化，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，發(fā)展成果顯著。
主流媒體傳播陣地不斷拓展，傳播效力明顯提升。2014年8月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，媒體融合正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。此后，我國(guó)媒體融合持續(xù)推進(jìn)，從推廣“中心廚房”到建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，“一體化”平臺(tái)建設(shè)如火如荼，主流媒體的傳播陣地不斷拓展，傳播效力明顯提升。
近年來(lái)，在國(guó)家政策主導(dǎo)下，“中心廚房”成為推進(jìn)媒體融合的龍頭工程。以人民日?qǐng)?bào)中央廚房、新華社全媒體報(bào)道平臺(tái)、央視融媒體編輯部、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)全媒體中心等為代表，全國(guó)已有55家地市級(jí)以上媒體完成中心廚房建設(shè)。在上層政策的引領(lǐng)下，隨著融合水平的提升，媒體融合逐漸從中央向地方延伸。2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。就此拉開(kāi)了全國(guó)范圍內(nèi)全面建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的序幕。目前，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)已取得階段性成果。到2018年7月21日，海淀區(qū)融媒體中心掛牌成立，標(biāo)志著北京市16個(gè)區(qū)全面建成融媒體中 心。建設(shè)縣級(jí)融媒體中心能有力推進(jìn)國(guó)家主流媒體體系的發(fā)展融合，打通媒體融合的最后一公里。
融合傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用，產(chǎn)品服務(wù)不斷升級(jí)。在技術(shù)賦能時(shí)代，人工智能、大數(shù)據(jù)、直播等技術(shù)的普及和應(yīng)用，為傳媒發(fā)展注入強(qiáng)心劑，傳統(tǒng)媒體完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型后隨即開(kāi)啟了智能化進(jìn)程。2018年11月8日，新華社和搜狗聯(lián)合研發(fā)的AI合成主播在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上首次亮相，引發(fā)全球廣泛關(guān)注。AI合成主播能在輸入文本后自動(dòng)生成視頻，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)無(wú)休的自動(dòng)制作與播出。
融合新聞生產(chǎn)能力提高，內(nèi)容范式實(shí)現(xiàn)更新。截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.02億，其中手機(jī)用戶占98.2%。網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和移動(dòng)用戶的不斷增長(zhǎng)催生了龐大多樣的內(nèi)容需求。用戶正在從更多平臺(tái)和社交鏈條中，獲取更為個(gè)性化、視頻化的信息，傳播鏈中的內(nèi)容價(jià)值凸顯。傳統(tǒng)媒體深耕內(nèi)容領(lǐng)域，不斷融合創(chuàng)新，生產(chǎn)原創(chuàng)精品，打造出了一批批現(xiàn)象級(jí)的融媒體產(chǎn)品。
在用戶的消費(fèi)能力不斷升級(jí)、使用習(xí)慣趨向移動(dòng)化的背景下，多家媒體不約而同發(fā)力移動(dòng)端，在可視化內(nèi)容方面下功夫。人民日?qǐng)?bào)社在2018年兩會(huì)期間推出的《兩會(huì)夜歸人》《晨美麗兩會(huì)聊天指南》系列短視頻引爆全網(wǎng)，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。各大媒體以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，將創(chuàng)意與價(jià)值相融，主動(dòng)回應(yīng)用戶訴求，在形式內(nèi)容和參與體驗(yàn)上下功夫，打造出了新生代的融媒體產(chǎn)品，激發(fā)了媒體融合的“化學(xué)反應(yīng)”。
轉(zhuǎn)型升級(jí)：深度融通面臨重重挑戰(zhàn)
在國(guó)家政策扶持下，媒體融合進(jìn)程加快，雖然取得了不少成果，但其中的問(wèn)題也不容忽視。特別是目前媒體融合正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，深度融通還面臨著重重挑戰(zhàn)。
全媒體時(shí)代，第五代移動(dòng)通信（5G）技術(shù)將使萬(wàn)物互聯(lián)成為可能。5G技術(shù)將引發(fā)新一輪媒體格局的劇變，移動(dòng)媒體必將進(jìn)入加速發(fā)展的新階段。近年來(lái)，“兩微一端”已成為傳統(tǒng)媒體標(biāo)配。2018年，開(kāi)通微信公眾號(hào)、建設(shè)自有客戶端的黨報(bào)超過(guò)七成，有68.7%的黨報(bào)開(kāi)通了官方微博賬號(hào)。不過(guò)，做好移動(dòng)傳播并非簡(jiǎn)單做一個(gè)或幾個(gè)客戶端以及微博、微信等，而是要注意如何運(yùn)用其背后連接著的采編資源，在實(shí)踐中提高信息服務(wù)能力，增強(qiáng)用戶黏性。
創(chuàng)新思維受限，融合同質(zhì)化問(wèn)題有待解決。目前，媒體融合已挺進(jìn)深水區(qū)，但仍然有媒體尚未充分理解“媒體融合”的本質(zhì)內(nèi)涵，在融合過(guò)程中僅做到了“物理相加”，創(chuàng)新思維受到限制，在資源配置以及運(yùn)行模式上缺乏開(kāi)拓性，融合同質(zhì)化嚴(yán)重。近年來(lái)，媒體融合在平臺(tái)建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力，通過(guò)自建平臺(tái)、合作入駐等方式，主流媒體的傳播陣地不斷拓展。但在發(fā)展過(guò)程中也有媒體存在一味追求融合形式、不顧實(shí)際盲目投建等問(wèn)題。
體制機(jī)制弊端尚在，市場(chǎng)化探索不理想。媒體融合發(fā)展到現(xiàn)在，報(bào)紙、廣播、電視等不同傳統(tǒng)媒體的融媒體業(yè)務(wù)已經(jīng)從增量發(fā)展轉(zhuǎn)變到存量改革。體制改革已經(jīng)成為影響內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、技術(shù)應(yīng)用等諸多融合方面的重要因素。打通媒體部門界限，構(gòu)建適應(yīng)融合發(fā)展的體制機(jī)制，推進(jìn)一體化發(fā)展和整體轉(zhuǎn)型成為迫切需求。目前，雖然有不少傳媒集團(tuán)為適應(yīng)市場(chǎng)化進(jìn)行體制改革，但也有一些媒體只在生產(chǎn)機(jī)制方面整改，尚未完全適應(yīng)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)。
體制機(jī)制弊端難以破除，媒體經(jīng)營(yíng)管理方面的融合發(fā)展必然受阻。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式仍需升級(jí)，流量變現(xiàn)能力也有待加強(qiáng)，開(kāi)放一體化的商業(yè)體系還未形成。如何建立新的經(jīng)營(yíng)模式、營(yíng)利模式，發(fā)揮主流媒體的品牌影響力、社會(huì)影響力，如何跨界合作，發(fā)展多元業(yè)務(wù)、培育新的支柱產(chǎn)業(yè)，成為媒體融合市場(chǎng)化探索的關(guān)鍵。
守正創(chuàng)新：積極推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展
習(xí)近平總書(shū)記指出，我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。要做好推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體這項(xiàng)緊迫課題，就需要守正創(chuàng)新，不斷將媒體融合推向“縱深”發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。
守正才能做大做強(qiáng)主流輿論。在媒體融合過(guò)程中，信息技術(shù)和傳播渠道是中性的，但是其后蘊(yùn)含著價(jià)值導(dǎo)向和人心向背。在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境中，主流媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，在融合發(fā)展中確立正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。在大融合的時(shí)代潮流中，媒體必須守正，才能做大做強(qiáng)主流輿論。
守正就是要旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。我國(guó)的新聞媒體肩負(fù)宣傳黨的方針政策的任務(wù)，無(wú)論融合形勢(shì)如何變化，主流媒體必須遵循“以正確的輿論引導(dǎo)人”“堅(jiān)持正面宣傳為主”的原則，堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一的原則。只有在堅(jiān)持底線思維與法治思維的基礎(chǔ)上，在國(guó)家宏觀政策的“保駕護(hù)航”下，持續(xù)推進(jìn)媒體融合，保證主流媒體在移動(dòng)傳播中占領(lǐng)陣地，不斷解疑釋惑，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。
創(chuàng)新才能推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展。信息革命持續(xù)推進(jìn)，媒體融合永無(wú)止境。要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須錨定“縱深”這個(gè)關(guān)鍵詞，在旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向的同時(shí)，大膽創(chuàng)新，真正把報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站等不同新聞?shì)d體融合在一起，實(shí)現(xiàn)新聞采寫編評(píng)一體化發(fā)展，統(tǒng)籌發(fā)揮人才、技術(shù)、渠道、平臺(tái)的作用，服務(wù)于新聞信息的生產(chǎn)和傳播。
在全媒體時(shí)代，要打造新型主流媒體，需要堅(jiān)持改革創(chuàng)新。要突破體制機(jī)制桎梏，加強(qiáng)自我管理，做到大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)優(yōu)化考核標(biāo)準(zhǔn)，從技術(shù)上、成本上建立更為科學(xué)、精確的全媒體績(jī)效考核機(jī)制和薪酬管理制度。同時(shí)，必須重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣地，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，開(kāi)拓出既滿足宣傳需求又符合新興媒體傳播規(guī)律的新模式。
