文化是旅游的核心要素和特色品牌，旅游是文化的重要載體和傳播形式。在文旅融合發(fā)展態(tài)勢(shì)下，山東省臨沂市沂水縣堅(jiān)持守正創(chuàng)新、培元鑄魂、活態(tài)傳承的新理念，挖掘傳統(tǒng)文化根脈，傳承優(yōu)秀文化基因，擦亮地方特色品牌，突出了一個(gè)“活”字，創(chuàng)造了文旅一體、多元融通，迸發(fā)了新的生機(jī)活力。
一、培元固本，夯實(shí)鄉(xiāng)村文化振興之基
沂水縣文化產(chǎn)業(yè)涵蓋包裝印刷、編織機(jī)繡、圖書運(yùn)營(yíng)及文體培訓(xùn)等七個(gè)模塊，分屬六個(gè)產(chǎn)業(yè)大類；旅游產(chǎn)業(yè)涵蓋旅游出行、住宿餐飲、游覽購(gòu)物以及綜合服務(wù)、輔助服務(wù)等九個(gè)產(chǎn)業(yè)大類。兩產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有“四上企業(yè)”規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)、資質(zhì)等做建筑業(yè)企業(yè)、限額以上批零住餐企業(yè)、國(guó)家重點(diǎn)服務(wù)業(yè)企業(yè)100家，2017年實(shí)現(xiàn)增加值66.95億元，占GDP比重16.68%，與田園綜合體、鄉(xiāng)村營(yíng)地、節(jié)慶展會(huì)及休閑體驗(yàn)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展交融，成為增長(zhǎng)快、發(fā)展?jié)摿Υ?，符合新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換方向，具有地域特色的支柱產(chǎn)業(yè)。
沂水縣實(shí)施文化惠民6個(gè)“百千萬(wàn)工程”，構(gòu)建起了以縣文旅局為“主干”、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站為“分枝”、社區(qū)文化活動(dòng)中心為“葉冠”，上下貫通、三級(jí)聯(lián)動(dòng)的“樹(shù)型”公共文化服務(wù)體系。基層群眾對(duì)文化生活滿意度連續(xù)多年在全市排名前列。
二、勵(lì)志鑄魂，接力紅色文化基因傳承
沂水縣通過(guò)系統(tǒng)性、整體性研究，構(gòu)筑了以沂蒙精神為內(nèi)核，“愛(ài)黨愛(ài)軍、忠誠(chéng)忘我、同心同德、無(wú)私奉獻(xiàn)”的地域紅色文化體系。
沂水縣還集中打造了山東分局舊址、《大眾日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊地、沂蒙山根據(jù)地、紅嫂紀(jì)念館等紅色景區(qū)和場(chǎng)館。展示展陳有高度、有深度、有溫度，打造折射理想之光和信仰之美的紅色基地。
沂水縣努力讓紅色文化進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)廣場(chǎng)，讓紅色文物、紅色圖書、紅色故事、紅色文藝、紅色圖譜、紅色繪本進(jìn)景區(qū)，讓高標(biāo)準(zhǔn)軍訓(xùn)、紅歌會(huì)、紅色先進(jìn)評(píng)選、紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)、紅色文化研討會(huì)、紅色影視展播融進(jìn)生活。實(shí)現(xiàn)紅色基因從“歷史話語(yǔ)”向“生活話語(yǔ)”或“藝術(shù)話語(yǔ)”轉(zhuǎn)變。
三、貫農(nóng)通商，助推茶旅文化產(chǎn)業(yè)蝶變
沂水縣種茶源于1956年山東省啟動(dòng)的“南茶北引”工程。茶旅產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持一二三產(chǎn)融合發(fā)展，確立了“十個(gè)一”發(fā)展思路。即一份發(fā)展規(guī)劃、一處精品茶園、一條觀光路、一座茶加工廠、一套體驗(yàn)?zāi)Ｊ健⒁粋€(gè)文化展廳、一臺(tái)文藝節(jié)目、一次品茶活動(dòng)、一線電商平臺(tái)、一流企業(yè)品牌。經(jīng)過(guò)融合發(fā)展，沂水縣茶旅產(chǎn)業(yè)形成了“一核兩翼六園”特色，“一核”是指以茶葉種植、加工、銷售為核心，“兩翼”是指茶文化體驗(yàn)與茶主題餐飲住宿，“六園”分別是茶葉采摘觀光園、茶文化體驗(yàn)園、茶文化美食園、茶制品體驗(yàn)園、旅游購(gòu)物樂(lè)園、茶文化溫馨家園。
四、透物見(jiàn)人，迸發(fā)田野文物旅游活力
宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文是沂水縣文物旅游融合發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。被評(píng)為“2013年度全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)”的紀(jì)王崮墓群遺址2019年成為第八批國(guó)寶單位，與AAAA級(jí)景區(qū)天上王城范圍基本一致。景區(qū)文化遺存文本化，古棧道、古城墻映照紀(jì)國(guó)軍事防御思想，朝陽(yáng)門甕城、劍戟兵鏃見(jiàn)證紀(jì)王昔日雄風(fēng)，脂粉泉邊、藏兵洞內(nèi)盈留王妃冰姿倩影……優(yōu)美的解說(shuō)仿佛在馬蓮河里洗過(guò)、云頭崮上曬過(guò)，干凈通透的敘述蘊(yùn)藏著深波大瀾，不自覺(jué)的把游客帶進(jìn)歷史，感受深度情感體驗(yàn)。
景區(qū)將系列相關(guān)傳說(shuō)物化，復(fù)原了紀(jì)王鎮(zhèn)紙、王妃糕等生產(chǎn)作坊，開(kāi)發(fā)了王城廟會(huì)、禮射營(yíng)地等體驗(yàn)項(xiàng)目，以齊襄公、紀(jì)哀侯之爭(zhēng)為背景，編排演繹了大型古裝表演等。
景區(qū)2017年9月始與臨沂城發(fā)集團(tuán)合作，投入20億元，規(guī)劃37.8平方公里，啟動(dòng)尹家峪田園綜合體建設(shè)，打造訪古探幽、民俗節(jié)慶、中藥康養(yǎng)、影視電競(jìng)、休閑度假類項(xiàng)目30余個(gè)，成為拉動(dòng)農(nóng)民增收、縣域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”。
五、活態(tài)傳承，多元融合打造“遺”旅深度美景
沂水縣有非遺線索1200條，涵蓋了非遺所有門類，納入縣級(jí)以上非遺名錄的300項(xiàng)，是極具吸引力的旅游資源。齊長(zhǎng)城、紀(jì)王崮、孟母等民間文學(xué)激活了歷史，使“山水更有情，草木更傳神”。高橋手繡、沂蒙小棉襖、桑皮紙等民間工藝蘊(yùn)含個(gè)人志趣、智慧和個(gè)性，件件都是“孤品”。跑馬燈、送火神、昆侖拳等體現(xiàn)了地域民俗和人文之美。系列蘊(yùn)含深情、溫暖心靈的傳統(tǒng)音樂(lè)、地名文化、家族文化等，從“生活化”原點(diǎn)出發(fā)，表達(dá)了對(duì)美好事物的追求。
沂水縣既保持非遺項(xiàng)目特色和個(gè)性，又凸顯實(shí)用性、現(xiàn)代感和市場(chǎng)價(jià)值，通過(guò)新舊融合的“雜交優(yōu)勢(shì)”煥發(fā)新的生命力。采取原地濃縮式和異地集錦式開(kāi)發(fā)模式，變“大量銷售”的觀光旅游為“深度營(yíng)銷”的體驗(yàn)旅游。實(shí)施“削峰填谷”政策，規(guī)定縣域內(nèi)不同旅游企業(yè)，不得使用同一“非遺”項(xiàng)目；對(duì)市場(chǎng)影響力較大的非遺項(xiàng)目，讓其在市場(chǎng)中成長(zhǎng)；對(duì)旅游企業(yè)需要，市場(chǎng)潛力小的，從企業(yè)收益中予以補(bǔ)助。
按照“以文為魂、全域布局、分類設(shè)點(diǎn)，交叉穿線”理念，沂水縣堅(jiān)持“紅綠古遺旅”融合發(fā)展，講好品牌故事，做活品牌營(yíng)銷，形成品牌效應(yīng)，使全域旅游更有歷史深度、紅色意蘊(yùn)和生活氣息。
