在浩瀚的人類歷史文明畫卷中，中國以其數千年的文化積淀和廣袤無垠的地理景觀，繪就了豐富多彩的文化旅游長卷，邀世界去細細品讀，深刻領悟。隨著時代發(fā)展，分享中國文旅故事在全球范圍內具有重要意義。它不僅是維系地理與文化的紐帶，更是連接不同國家和地區(qū)人們心靈的橋梁，是一場跨越時空的深度對話。向世界講好中國文旅故事，旨在架設文化交流互鑒之橋，增進全球文明共識，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。
中國文旅的全球對話價值
今天的中國已經是全球最大的出境旅游客源國和第四大入境旅游目的地國家。每年數億入出境旅游者，既是中國故事的傾聽者，也是中國故事的講述者。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著不可替代的吸引力，旅游是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要載體，講述其故事有助于世界了解中國深厚的歷史底蘊與豐富的文化內涵。通過向世界講好中國文旅故事，可以有效展現(xiàn)中國各民族獨特的民俗風情與地域文化，增進國際社會對中華文化的理解和尊重。
國之交在于民相親，民相親在于常來往。常來常往的游客要欣賞山水林田湖草沙的美麗國土，要領悟中華文明5000多年的燦爛文化，也要看見14多億人民的幸福生活。中國文化和旅游資源豐富多樣，從云南三江并流保護區(qū)、四川大熊貓棲息地、青?？煽晌骼锏仁澜缱匀贿z產，到北京故宮、西安兵馬俑、蘇州古典園林等世界文化遺產，一批文化底蘊深厚的世界級旅游景區(qū)度假區(qū)漸成氣候。中國文旅體驗空間和消費場景日新月異，從淄博的燒烤、天水的麻辣燙，到哈爾濱的冰雪、泉州的攢花和潮汕的英歌舞；從深圳的節(jié)日大道、廣州的“小蠻腰”，到成都的春熙路、重慶的洪涯洞，一批文化特色鮮明的旅游休閑城市和街區(qū)的火熱出圈。講述新時代的文旅故事，有助于激發(fā)海外游客來華旅游的熱情，促進世界范圍內的交流合作。
黨的十八大以來，中國文化和旅游資源在有效保護、科學規(guī)劃的基礎上得到了合理利用，國內旅游、入境旅游、出境旅游和國民休閑全面發(fā)展，已經成為全球旅游經濟繁榮發(fā)展不可或缺的市場支撐。旅游領域的產業(yè)投資、資源開發(fā)、業(yè)態(tài)培育和市場創(chuàng)新空前活躍，中國旅游集團、華僑城、首旅、錦江、嶺南、攜程、春秋、開元、華住、方特、海昌海洋公園等旅游企業(yè)的市場競爭力和國際影響力不斷提升。講述中國文旅產業(yè)政策、發(fā)展規(guī)劃、項目建設、文旅融合、科技創(chuàng)新等方面的實踐與成效，對全球文旅市場的繁榮發(fā)展、對世界文旅產業(yè)的轉型升級、全球旅游發(fā)展格局優(yōu)化重構，都將起到積極的促進作用。展示中國在遺產保護、綠色旅游、智慧旅游、文明旅游，以及旅游促進城市更新和鄉(xiāng)村振興等方面的成就與經驗，有利于推動全球文旅產業(yè)可持續(xù)發(fā)展和高質量發(fā)展。
甄選中國文旅的璀璨篇章
我國擁有廣袤的國土空間、豐富的自然資源和深厚的歷史文化資源，這些構成了中國文旅故事的堅實基礎支撐。通過對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代表達以及專業(yè)化的市場推廣，依托規(guī)劃建設中的國家公園、自然保護區(qū)和自然公園體系，借助長城、大運河、長征、黃河、長江五大國家文化公園以及“一帶一路”建設，統(tǒng)籌中國的世界自然遺產、文化遺產、非物質文化遺產的保護與利用。旅游既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的受益者，也是當代文化和現(xiàn)代文明的創(chuàng)造者。諸如印象麗江、只有紅樓夢、二分明月憶揚州、南京喜事、夜上黃鶴樓、大唐不夜城等文旅項目，讓海內外更多游客了解到一個從黃山到黃河山河壯麗的中國，熱愛上一個從《詩經》到《紅樓夢》風雅多姿的中國。
當前時期，除了自然風光和人文歷史，中國小康社會生活方式也成為文化交流和旅游推廣的全新動力。大興機場、CBD、廣州塔、京滬高鐵、浦東新區(qū)、港珠澳大橋等標志性建筑，正與故宮、兵馬俑、殷墟、良渚等一起成為展現(xiàn)國家旅游形象的新載體。在這個繁榮富強的國度里，在這片美麗富饒的土地上，退休老人在公園里鍛煉健身、在廣場上歡快跳舞，年輕人在博物館、科技館、美術館、戲劇院流連忘返，讓更多海內外游客了解到一個從積貧積弱走向全面小康、自強不息的中國，熱愛上一個從戲劇院到菜市場、人民幸福的中國，了解到一個從“嫦娥”奔月到“天眼”探秘、仰望星空的中國，熱愛上一個從共建“一帶一路”倡議到構建人類命運共同體、和平發(fā)展的中國。
旅游是一種異地的生活方式。基礎設施、公共服務和商業(yè)環(huán)境所構成的美好生活新空間，已經成為現(xiàn)代城市的共同追求，也是旅行中游客幸福感、獲得感和滿意度的關鍵支撐。全國很多城市公園已經或者正在進行開放和共享導向的更新改造，把綠地、綠道、廣場和公園等休閑空間還給市民和游客。越來越多的城市堅持以人民為中心的發(fā)展理念，將公共空間和休閑活動的尺度變得更加宜人。寬闊的街道和宏偉的建筑是城市發(fā)展的要素，卻不是城市休閑的全部。無論是街區(qū)景觀小品的建設，還是公共文化、交通節(jié)點、信息服務和旅游廁所，越來越多的城市有意識降低空間規(guī)劃的集中度，將其分散融入日常的生活場景和休閑空間。從人本旅游出發(fā)，讓中國文旅故事告訴世界，城市、街區(qū)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的高度，從來都不取決于對少數人服務的力度，而取決于公共服務和商業(yè)環(huán)境對本地市民和外來游客服務的溫度。
如何有效觸及全球受眾
講述文旅故事的專業(yè)隊伍建設至關重要。這支隊伍需要由一群對文旅充滿熱愛和具備專業(yè)知識的人員組成。他們不僅要深入了解文旅的內涵與歷史，更要具備敏銳的洞察力和創(chuàng)新思維，能夠從獨特的視角挖掘出文旅故事中的精彩之處。在專業(yè)能力上，他們要具備優(yōu)秀的表達能力和溝通技巧，能將文旅故事生動形象地呈現(xiàn)給受眾。同時，還要掌握跨文化交流的能力，尊重不同文化背景，確保故事的傳播準確且有效。
在國際傳播中，要充分利用各種渠道來擴大中國文旅故事的影響力。傳統(tǒng)媒體如電視、報紙等仍具有重要作用，可通過制作高質量的紀錄片、專題報道等，向世界展示中國文旅的魅力。同時，要積極拓展新媒體渠道，如社交媒體平臺、視頻分享網站等，利用其互動性強、傳播速度快的特點，發(fā)布吸引人的圖片、視頻和文字內容，引發(fā)廣泛關注。
充分了解全球受眾的需求和興趣是成功傳播的基礎。不同國家和地區(qū)的受眾有著不同的文化背景和喜好，因此要進行有針對性的傳播。同時，要注重與受眾的互動交流，傾聽他們的聲音和反饋，通過舉辦線上線下互動活動，邀請受眾參與體驗中國文旅，收集來自世界的意見和建議，不斷改進傳播內容和方式。還可以培養(yǎng)一批對中國文旅感興趣的國際“粉絲”，讓他們成為傳播的使者，帶動更多人了解和喜愛中國文旅。通過與受眾的緊密互動，提高傳播效果，讓中國文旅故事在世界范圍內產生更大的影響力。
（作者系中國旅游研究院院長）
