版權(quán)制度是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系建設的基礎法治保障。這一國際通行的市場經(jīng)濟法律制度，通過為原創(chuàng)者和合法傳播者的利益提供一定期間內(nèi)明確的法律保障來激勵作品創(chuàng)作和傳播，使得文學藝術(shù)、娛樂資訊等內(nèi)容被轉(zhuǎn)化為可以全球流通的文化產(chǎn)品和服務，在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時充當文化交流傳播的媒介；同時，版權(quán)制度設置了權(quán)利限制規(guī)則以確保個人學習、新聞評論和公共教育等目的的使用不必擔心侵權(quán)風險，并以期限形式使創(chuàng)作成果在保護期滿后成為可供人類自由利用的文化公共資源。
完善版權(quán)制度是自媒體行業(yè)發(fā)展的有力保障
黨的十八大以來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，體量快速增長、質(zhì)量穩(wěn)步提高，文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重持續(xù)提升。近年來，數(shù)字和網(wǎng)絡傳播新技術(shù)、新應用的發(fā)展和融合，不但為傳統(tǒng)的出版、音樂、影視等行業(yè)提供了新的發(fā)展路徑，也催生了更多前所未有的自媒體等新業(yè)態(tài)，推動著整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。
在自媒體時代，國民教育全面普及、傳播技術(shù)日新月異、文化科技深度融合，作品的創(chuàng)作和傳播不再像古代和近代一樣單純或主要依靠創(chuàng)作天才、精英階層和專業(yè)人士完成，而是越來越多地走向由大眾參與、專業(yè)人員和平臺共同打造的文化產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營和消費分享的運行模式。相應地，新技術(shù)的發(fā)展使得作品的創(chuàng)造者、傳播者和消費者的界限日趨模糊，也使得在傳統(tǒng)環(huán)境下能有效引導各方權(quán)利義務關(guān)系的版權(quán)制度面臨著新的挑戰(zhàn)。早在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起之初，就有人誤信“互聯(lián)網(wǎng)上沒人知道你是一條狗”、在網(wǎng)上肆意復制傳播他人作品，也有人以“開放、自由、共享的互聯(lián)網(wǎng)精神”為借口隨意獲取和分享免費的信息大餐；但事實上，這些違法盜版侵權(quán)行為極大地損害了權(quán)利人的利益、挫傷了創(chuàng)作者和合法傳播者的積極性，反而不利于文化產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展。
隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，人們逐漸認識到互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，版權(quán)制度長期以來在創(chuàng)作者、傳播者、公眾之間建立了良好的平衡機制，在文化產(chǎn)品和信息內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和獲取均以網(wǎng)絡新媒體為主渠道的環(huán)境下，版權(quán)制度迎接挑戰(zhàn)的策略并不是要簡單粗暴地打破重建現(xiàn)有版權(quán)規(guī)則、由法律強制介入設立新的制度，而是要順勢而為、引導各方全面提升版權(quán)意識，在現(xiàn)有版權(quán)制度框架下按技術(shù)發(fā)展狀況和市場規(guī)律明確新的具體行為規(guī)范、維系各方利益平衡。因此，對文化產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的參與者來說，主動了解、掌握和靈活運用版權(quán)法律知識與技能十分重要。
根植崇尚和堅持原創(chuàng)性的自媒體內(nèi)容生產(chǎn)傳播理念
自媒體從業(yè)者通過網(wǎng)絡傳播作品，首要的版權(quán)意識是崇尚和堅持原創(chuàng)。原創(chuàng)性作品是整個文化產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心。唯有追求高質(zhì)原創(chuàng)，才能打造優(yōu)質(zhì)的文化精品，不僅能在海量的網(wǎng)上信息中脫穎而出，而且能為創(chuàng)作者、經(jīng)營者帶來可觀的經(jīng)濟效益。
從法律上說，能獲得版權(quán)保護的作品，應當具有“獨創(chuàng)性”或“原創(chuàng)性”。是否有獨創(chuàng)性與內(nèi)容的長短有一定關(guān)系，很多情形下過于短促的表述難以體現(xiàn)作者獨立于其他人的表達；但這不是絕對的，即使像微博、段子、短視頻這樣百十來個字、不到一分鐘的文字或視頻內(nèi)容，在實踐中也有可能成為具有獨創(chuàng)性的優(yōu)秀作品。另外，諸如對家人言行的記錄、“如X所言”之類的一日一句、知乎問答等，經(jīng)一定時間一定篇幅的積累合成也可具備獨創(chuàng)性。自媒體發(fā)布的作品應當是作者獨立創(chuàng)作的、體現(xiàn)自己思想感情的內(nèi)容；未經(jīng)許可復制轉(zhuǎn)發(fā)他人作品或核心內(nèi)容，即使保留原作者署名且不作任何改動，也可能構(gòu)成侵權(quán)，因為自媒體上的復制傳播，已經(jīng)超越了法律可以豁免的個人學習和欣賞的合理使用限度。
當然，文化具有傳承性，作品創(chuàng)作不可能完全脫離前人的貢獻，法律也允許適當?shù)囊煤驮u論，但這時需要注明來源、且不能超過必要限度。例如，曾有案例表明，《圍城》小說的研究者為了評論小說將整部作品以可以逐句增加標注的形式復制并將研究成果發(fā)布，由于超出了適當?shù)姆秶鷺?gòu)成侵權(quán)，因為這樣相當于把原作者的整部小說都復制傳播了。又如，某主播為了解說某電影，將其拆分為若干短視頻、按期邊播放邊點評，實際上也相當于復制并連續(xù)傳播了整部電影。將他人作品“復制+粘貼”僅保留在自己的電腦手機里沒問題，一旦上傳到網(wǎng)絡環(huán)境、放到自媒體上傳播，就可能面臨侵權(quán)風險。
另外，近來出現(xiàn)的“洗稿”現(xiàn)象，雖然表面上是使用時政或娛樂新聞信息而非原作品本身，但實際上因使用者將非原創(chuàng)性內(nèi)容重組當作自己的作品，仍構(gòu)成抄襲。洗稿刷流量行為不但破壞了自媒體行業(yè)的良性競爭和發(fā)展生態(tài)，還給自媒體用戶帶來困擾，因為用戶花費寶貴時間關(guān)注獲得的都是低質(zhì)雷同的內(nèi)容和隨處可得的信息，會有花冤枉錢上當受騙的感覺。
自媒體行業(yè)發(fā)展須提高版權(quán)法治意識、改善版權(quán)法治環(huán)境
自媒體從業(yè)者在自己的辛勤創(chuàng)作成果被他人非法復制、抄襲和傳播時，應當相信并善于運用法律、積極維權(quán)。同時，自媒體運營平臺和行業(yè)組織應積極主動地參與、配合執(zhí)法，共治侵權(quán)，形成良好的版權(quán)法治環(huán)境。
近年來，隨著人們整體版權(quán)意識的提高，我國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權(quán)保護狀況得到明顯改善；加強版權(quán)保護、加大侵權(quán)懲處力度，是激發(fā)我國民眾原創(chuàng)力、促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。而權(quán)利人采取技術(shù)保護措施或其他濫用行為可能帶來的阻礙公眾獲取知識信息或限制競爭等問題，以版權(quán)制度本身自帶的各種平衡機制加以調(diào)節(jié)，或者適用反不正當競爭和反壟斷法加以解決是更恰當?shù)姆绞?。不過，我國版權(quán)法治環(huán)境的不斷改善，并不意味著自媒體從業(yè)者在遭遇侵權(quán)時一律直接訴諸法院；在“全民創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”時代，版權(quán)領(lǐng)域的利益沖突和侵權(quán)糾紛是層出不窮的，而國家的司法、行政等公共資源有限，從經(jīng)濟成本角度考慮，權(quán)利人最好事先通過溝通與侵權(quán)人協(xié)商解決問題，談不攏的再寄希望于事后的訴訟救濟。
無論是自媒體涉嫌抄襲他人，或者自己的原創(chuàng)作品被他人侵權(quán)，在糾紛處理談判和訴訟過程中，都可能牽涉自媒體平臺運營商，特別是找不到直接侵權(quán)人或太耗費精力時，往往直接依據(jù)《信息網(wǎng)絡傳播權(quán)保護條例》（以下簡稱《條例》）啟動“通知—刪除”程序、要求平臺屏蔽或刪除侵權(quán)物以防止侵權(quán)后果擴大，然后再聯(lián)系侵權(quán)人或采取法律手段起訴維權(quán)。關(guān)于自媒體平臺在版權(quán)侵權(quán)中的責任，與《條例》中所說的網(wǎng)絡服務商并無實質(zhì)性差別；在司法實踐中，網(wǎng)絡服務商因不符合《條例》規(guī)定的“避風港”條件而承擔責任的案例非常多。此外，網(wǎng)絡環(huán)境下的知識產(chǎn)權(quán)保護和正當競爭維護是所有經(jīng)營者應當具備的法律意識，專門從事文化產(chǎn)業(yè)的自媒體傳播平臺更應重視，并主動采取技術(shù)手段過濾和屏蔽明顯侵權(quán)的內(nèi)容，配合權(quán)利人維權(quán)并協(xié)助相關(guān)部門執(zhí)法?？傊?，自媒體平臺集傳統(tǒng)的出版、發(fā)行、傳播、廣告等行業(yè)的功能為一體，同時增加了網(wǎng)絡時代常見的搜索、鏈接等功能，在版權(quán)意識和法律事務應對上需要比傳統(tǒng)媒體投入更多。如果自媒體平臺堅持推送優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并成為知名的品牌，則后期將持續(xù)吸引獨創(chuàng)性高的自媒體作品以及用戶訂閱，最終形成收益穩(wěn)定的良性循環(huán)，這也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投入自媒體運營的原因。
（作者為中國社會科學院法學研究所研究員）
