6月12日為文化和自然遺產(chǎn)日，抖音在6月11日發(fā)布的非遺數(shù)據(jù)報告顯示，過去一年，該平臺上國家級非遺相關(guān)視頻數(shù)量超過1.4億，相較去年同比增長188%；1557個國家級非遺項目，抖音涵蓋率達97.94%，抖音逐漸成為傳播非遺文化的重要陣地。
國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華傳統(tǒng)文化瑰寶，是中華民族精神文化的集中體現(xiàn)。傳播非遺文化，是新時代傳承中國文化的要義。過去，公眾對傳統(tǒng)文化趨于陌生，非遺也在這種時代背景下逐漸失去其源生的價值內(nèi)容，復(fù)興非遺文化始終是政府、傳承單位、高校層面的努力，由于很難在群眾中獲得共識和認(rèn)可，致使其獲得的社會效應(yīng)和效益微乎其微。近幾年，隨著各類短視頻平臺的蓬勃發(fā)展，非遺文化的推廣途徑在新維度得到了拓展，非遺項目得到了前所未有的關(guān)注。一些瀕危項目，也通過抖音等短視頻平臺重新煥發(fā)活力。
“活力”是非遺文化傳播的關(guān)鍵，但這恰恰是過去非遺文化傳播中所缺少的。短視頻的異軍突起，無疑充分激發(fā)了非遺文化傳播的活力。抖音發(fā)起的“非遺合伙人計劃”、“看見手藝計劃”、“非遺奇遇記”等主題活動，使網(wǎng)友能夠云賞全國非遺技藝。相較于傳統(tǒng)傳播模式，短視頻內(nèi)容突破了非遺嚴(yán)肅而沉重的印象，通過趣味化、情節(jié)化、時尚化的方式，使非遺文化喜聞樂見。與過去通過展銷會、舉辦展演等單一、場地受限、觀眾有限的傳播方式相比，短視頻的傳播時空自由度更高、范圍更廣。同時，短視頻還可鏈接商業(yè)平臺，網(wǎng)友可以邊看邊購買由非遺衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品。共享精神財富的同時，共享非遺帶來的物質(zhì)成果，并激活非遺傳承群體就業(yè)。
看見是另一種守護，短視頻通過非遺內(nèi)容，留住了國家文化記憶。促進短視頻媒體繼續(xù)良性傳播非遺文化，首先要堅持整體推進，使全民共享。筆者通過三峽大學(xué)2021年教學(xué)研究項目發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺因其內(nèi)容引力和獨特的網(wǎng)絡(luò)景觀擁有廣闊的社會關(guān)注度，在此背景下，亦要重視為人民的精神文化服務(wù)，堅持面向“人人”，讓更多人看見非遺，感受非遺，擴大非遺保護傳承在各類、各年齡段群體中的認(rèn)識和共識，營造良好社會氛圍，如此，才能最大限度激發(fā)非遺的內(nèi)生活力和外在潛力。其次，要堅持構(gòu)建優(yōu)質(zhì)非遺文化傳播內(nèi)容，不斷激發(fā)短視頻的正向社會價值。短視頻因短而精的內(nèi)容帶來相當(dāng)?shù)奈?，但?dāng)前短視頻內(nèi)容魚龍混雜，缺乏有效過濾，而非遺文化短視頻無疑能夠為短視頻平臺增添正向亮色。優(yōu)質(zhì)的非遺文化內(nèi)容，不僅能夠使人們感受經(jīng)典技藝、感悟工匠精神，還能夠引導(dǎo)人們積極健康的心態(tài)，豐富人們的精神文化生活，并在傳統(tǒng)文化的浸潤中樹立文化自信。非遺文化內(nèi)容的構(gòu)建與傳播亦與當(dāng)前大力推進社會美育文化建設(shè)的目標(biāo)相一致。最后，要堅持創(chuàng)新非遺文化在短視頻平臺的傳播形式。新媒體時代的短視頻非遺文化傳播工作應(yīng)繼往開來，做到守正創(chuàng)新。創(chuàng)新方向可以是形式創(chuàng)新，例如抖音曾推出的川劇變臉表情包，使人們能夠通過AI技術(shù)深度體驗非遺文化，充滿樂趣；也可以是內(nèi)容創(chuàng)新，如“嗩吶哥-阿圣”在短視頻平臺使用嗩吶表演現(xiàn)代流行音樂，賦予傳統(tǒng)音樂時尚品格，吸引了不少年輕群體。
今年是第16個“文化和自然遺產(chǎn)日”，非遺宣傳展示活動的主題為“人民的非遺 人民共享”。作為一種新興載體，短視頻的助力無疑能夠使非遺文化傳播面更廣，更加令公眾喜聞樂見，有效地呼應(yīng)了“人民的非遺 人民共享”的主題。短視頻非遺文化內(nèi)容工作者應(yīng)繼續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)非遺文化內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)代先進技術(shù)，探索非遺文化傳播形式的創(chuàng)新，為守護國家文化記憶、傳播中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化盡心盡力，以推動非遺文化傳播的新生態(tài)發(fā)展。
（作者：汪笑楠，為江西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院講師；徐征，為三峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授；王黎，為課堂內(nèi)外雜志社副編審）
