今年“雙11”預售首日，直播電商率先爆發(fā)，李佳琦、薇婭的預售首日數據顯示，兩大頭部主播銷售額分別為106.5億元和82.5億元。近年來，電商增速整體放緩，但直播電商作為一種全新電商形態(tài)，不僅給“雙11”帶來更多流量，激發(fā)出更大消費潛力，還產生了諸多社會效益。
“萬物皆可播、人人皆可播、處處皆可播。”直播電商之所以出現爆發(fā)式增長，主要因其具備了普惠、信任、體驗三大特征，帶來了新的消費體驗。2020年，直播電商整體規(guī)模突破萬億元，滲透率（直播電商占全部電商成交額比例）達8.6%。
快速增長的直播電商催生了系列就業(yè)新形態(tài)。相關數據顯示，目前我國共有1.7萬家直播電商企業(yè)。今年前5個月，相關企業(yè)新注冊6092家，同比增長325%。在淘寶直播，主播、助播、選品、腳本策劃、運營、場控等環(huán)節(jié)帶動直接和間接就業(yè)機會173.1萬個。
直播電商的介入為產業(yè)升級和鄉(xiāng)村振興開啟了新窗口。將直播電商引入工廠生產車間，讓消費者全程觀看和了解貨品生產各環(huán)節(jié)，可以倒逼上游傳統(tǒng)制造企業(yè)轉型升級，促使企業(yè)在數字化、智能化浪潮下，創(chuàng)新產品生產模式和營銷方式。在廣大農村地區(qū)，越來越多的農民成為主播，開始為農產品帶貨，實現了增收致富。
人人可直播、人人可帶貨。在直播電商時代，也出現了主播虛假宣傳、直播數據造假、產品質量不達標等現象，無形中消耗了消費者的信任，不利于直播電商長期可持續(xù)發(fā)展。下一步要加大力度規(guī)范直播電商發(fā)展。相關部門要明晰主體責任，積極完善相關法律法規(guī)和管理辦法，變“事后監(jiān)管”為“事前、事中、事后”全方位監(jiān)管，提高平臺、主播等違法違規(guī)成本。同時，綜合考慮網絡直播的應用領域、應用場景、傳播信息種類、消費者目的等多種因素，進行分類管理和有針對性的治理，實現“促發(fā)展”與“強監(jiān)管”相統(tǒng)一。
