春節(jié)越來(lái)越近，在許多品牌服裝上都能看到“國(guó)潮”元素。中國(guó)人過(guò)年最喜愛(ài)的大紅色，帶有寓意虎年吉祥的各種圖案，以及寄予美好期望的“日進(jìn)斗金”“財(cái)運(yùn)滾滾”“平步青云”等文化符號(hào)的服裝，都被商家放在了顯眼的位置。
為什么服裝品牌越來(lái)越青睞“國(guó)潮”？多年來(lái)，我國(guó)服裝行業(yè)同質(zhì)化較明顯，一部分國(guó)產(chǎn)服裝在簡(jiǎn)單模仿、廉價(jià)多銷(xiāo)的思路中艱難前行。近些年的國(guó)潮熱，給了擁有本土市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)服裝一個(gè)機(jī)遇，許多服裝品牌紛紛推出國(guó)潮系列或?qū)?guó)潮定為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向。各大平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也表明，國(guó)潮服裝品牌正不斷贏得年輕人的喜愛(ài)。
也要看到，國(guó)潮并非簡(jiǎn)單照抄傳統(tǒng)文化。國(guó)潮需要密切聯(lián)系傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，需要與年輕群體交流對(duì)話，還需要激發(fā)人們的民族自豪感。某些品牌以國(guó)潮為噱頭造勢(shì)，簡(jiǎn)單貼上中國(guó)風(fēng)文化標(biāo)簽，“換湯不換藥”的做法，實(shí)際上是在透支消費(fèi)者熱情。隨著越來(lái)越多的服裝企業(yè)加入國(guó)潮隊(duì)伍，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力日益加大，此時(shí)服裝企業(yè)尤其需要練好內(nèi)功，在品質(zhì)、技術(shù)和文化上全面提升。
保證產(chǎn)品質(zhì)量是國(guó)潮品牌發(fā)展的根基。不管市場(chǎng)如何變化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的基本需求都不會(huì)變。在服裝行業(yè)，有一批資深企業(yè)依靠嚴(yán)格的質(zhì)量管理，從產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)、試產(chǎn)到定價(jià)、售后等環(huán)節(jié)，層層追溯，每一個(gè)細(xì)節(jié)的管理與服務(wù)都力爭(zhēng)做到最好，鞏固了一批忠實(shí)客戶，擴(kuò)大了企業(yè)品牌美譽(yù)，成為行業(yè)的“常青樹(shù)”。國(guó)潮服裝也是服裝，脫離不了這個(gè)基本道理。
科技改變生活，國(guó)潮服裝同樣需要科技的支撐。對(duì)于年輕群體來(lái)說(shuō)，要持續(xù)獲得他們的青睞，除了要做原創(chuàng)設(shè)計(jì)，還需要不斷對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)性能進(jìn)行提升。比如，能否做出更適合年輕一代日常生活、更具實(shí)穿性的服裝，能否做出設(shè)計(jì)新穎、面料精良，同時(shí)有著更高性價(jià)比的服裝，等等。在日益追求個(gè)性化的年輕消費(fèi)者面前，缺乏創(chuàng)新、差異化的傳統(tǒng)產(chǎn)品終將面臨被淘汰的命運(yùn)。對(duì)于深度融合國(guó)風(fēng)文化并且極具性價(jià)比的原創(chuàng)服裝產(chǎn)品，消費(fèi)者自有衡量標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在，有些國(guó)潮服裝品牌即便價(jià)格提升，消費(fèi)者依然“買(mǎi)賬”，正是品牌技術(shù)含量和品牌附加值增加的結(jié)果。
國(guó)潮服裝品牌發(fā)展離不開(kāi)文化滋養(yǎng)。服裝是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要呈現(xiàn)之一。相對(duì)國(guó)際品牌而言，國(guó)產(chǎn)服裝品牌有本土優(yōu)勢(shì)，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有更深的理解和認(rèn)同感。同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到，相關(guān)設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單的符號(hào)化運(yùn)用，只有融合個(gè)性化設(shè)計(jì)和文化認(rèn)同，才能賦予品牌以精髓，形成獨(dú)特的國(guó)潮品牌。
未來(lái)，相信必將有更多富有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和更符合國(guó)人生活所需的原創(chuàng)服裝品牌，形成一股全新的中國(guó)之潮，演繹東方時(shí)尚。
