1月15日，拼多多宣布正式啟動(dòng)“2022多多新國潮”行動(dòng)，并聯(lián)合美的、上海家化、立白、君樂寶、格蘭仕、顧家家居、鴻星爾克、譚木匠、艾萊依、薇諾娜等百余家國產(chǎn)品牌，共同上線首季“新國潮消費(fèi)季”。
據(jù)了解，“2022多多新國潮”行動(dòng)將以“品質(zhì)國潮，美好生活”為理念，旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)新國貨、新國潮直連新消費(fèi)，助力中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
“多多新國潮”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，未來一年，拼多多將在4個(gè)方面持續(xù)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合：第一，聯(lián)合100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，至少助力1000家國潮品牌、新銳品牌、老字號(hào)擁抱新消費(fèi)；第二，投入百億量級(jí)的 “扶持資源包”，培育10個(gè)百億新國潮品牌，100個(gè)十億國潮品牌；第三，成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)秒殺扶持計(jì)劃、百億補(bǔ)貼造星計(jì)劃，為國潮品牌提供定制化方案； 第四，開展全鏈路合作新模式，推動(dòng)品牌在生產(chǎn)、技術(shù)、數(shù)據(jù)和管理等層面，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。
1月15日，首季“多多新國潮”消費(fèi)季正式上線，用戶打開拼多多app，搜索“新國潮”“新國貨”等關(guān)鍵詞，即可一鍵下單新國貨。
為了持續(xù)助力新國貨直連新消費(fèi)，拼多多還聯(lián)合100余家國產(chǎn)品牌同時(shí)推出了“多多新國潮”消費(fèi)季。用戶打開拼多多app，搜索“新國潮”“新國貨”“多多新國潮”即可進(jìn)入相關(guān)頁面，一鍵下單新國貨、新國潮產(chǎn)品。
“‘多多新國潮’是平臺(tái)的年度重點(diǎn)項(xiàng)目之一，首季消費(fèi)季將從1月15日持續(xù)至2月底。”據(jù)“多多新國潮”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，在首季消費(fèi)季期間，拼多多將至少投入10億級(jí)別的流量資源對(duì)新國潮品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持，百億補(bǔ)貼也將對(duì)入圍的品牌、商品進(jìn)行全覆蓋。
值得一提的是，此次“多多新國潮”消費(fèi)季特別設(shè)置了國產(chǎn)品牌專區(qū)，將重點(diǎn)遴選家電、3C、服裝、日化、醫(yī)療等傳統(tǒng)制造業(yè)品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持，持續(xù)助力制造業(yè)品牌擁抱新消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)新智造。
除此之外，“多多新國潮”消費(fèi)季還增設(shè)了老字號(hào)專區(qū)和新國潮專區(qū)，通過爆款打造、直播專場(chǎng)等方式助力老字號(hào)、新國潮迅速出圈，諸如“萬物皆可炸”的美的空氣炸鍋、鴻星爾克“清明上河園”國潮板鞋、珀萊雅“早C晚A”護(hù)膚套裝等新品一經(jīng)上線，短短幾天內(nèi)即沖上同品類前列。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，拼多多已經(jīng)成為老字號(hào)品牌、新國潮品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的新高地，平臺(tái)先后涌現(xiàn)出50多個(gè)過億的老字號(hào)品牌、30多個(gè)過億的新國潮品牌。其中，百雀羚銷售額位列老字號(hào)品牌第一，上海家化位列老國貨集團(tuán)前三甲，張小泉、譚木匠、回力、海鷗手表等均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
據(jù)上海家化的電商負(fù)責(zé)人表示，自入駐拼多多以來，平臺(tái)設(shè)立了專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一對(duì)一扶持，雙方在營銷、產(chǎn)品、技術(shù)、數(shù)據(jù)等多層面進(jìn)行合作，并通過秒殺扶持計(jì)劃、百億補(bǔ)貼造星計(jì)劃等實(shí)現(xiàn)在平臺(tái)更高效更全面地成長(zhǎng)。
作為一個(gè)擁有66年品牌歷史的老國貨品牌，海鷗手表的官方旗艦店在2021年11月底正式入駐拼多多。據(jù)海鷗手表的負(fù)責(zé)人表示，海鷗手表針對(duì)拼多多的人群研發(fā)了平臺(tái)專供款，推出了高質(zhì)量、高性價(jià)比的機(jī)械表，其自產(chǎn)機(jī)芯可媲美瑞士高端腕表，一經(jīng)推出即獲得了平臺(tái)用戶強(qiáng)有力的支持，目前官旗正在快速發(fā)展階段。
“隨著中國制造及供應(yīng)鏈的成熟，國產(chǎn)品牌的自主研發(fā)能力和工業(yè)設(shè)計(jì)能力也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，新消費(fèi)時(shí)代將是中國本土品牌進(jìn)一步崛起的良好契機(jī)。”拼多多“多多新國潮”的負(fù)責(zé)人表示，在數(shù)實(shí)融合的新階段，拼多多將從設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌打造等領(lǐng)域，為新國貨、新國潮品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
