電子產(chǎn)品、咖啡飲品、文創(chuàng)爆款、運(yùn)動(dòng)裝備、國(guó)產(chǎn)美妝、古風(fēng)服飾……近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)好物被年輕人裝進(jìn)了自己的網(wǎng)上“購(gòu)物車”。買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨成為不少人的日常。專家認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌可以從融入傳統(tǒng)文化、加大自主創(chuàng)新、多元精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面發(fā)力，進(jìn)一步成為消費(fèi)市場(chǎng)的新時(shí)尚、新潮流。
“國(guó)潮”升溫，國(guó)貨走俏
“家里買了破壁機(jī)、養(yǎng)生壺、面包機(jī)、空氣炸鍋等國(guó)產(chǎn)廚房小家電，都好用不貴！”家住北京市海淀區(qū)的崔女士說(shuō)。
“對(duì)于我們學(xué)生來(lái)說(shuō)，最重要的是性價(jià)比，國(guó)貨的性價(jià)比就很高。”網(wǎng)友小嚴(yán)說(shuō)，身邊用華為、小米手機(jī)的人特別多，李寧、安踏、特步、鴻星爾克等運(yùn)動(dòng)品牌越來(lái)越受歡迎。
許多國(guó)產(chǎn)品牌“圈粉”年輕人，推動(dòng)著“國(guó)潮”持續(xù)流行。百度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近10年“國(guó)潮”的搜索熱度上漲超500%，2021年國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度是外國(guó)品牌的3倍。有網(wǎng)友說(shuō)：“我支持國(guó)貨，這既是我的理性選擇，也是我的感情流露。”國(guó)產(chǎn)品牌的走俏和新銳國(guó)貨的崛起，折射出“中國(guó)制造”正不斷向“中國(guó)質(zhì)造”邁進(jìn)，反映了消費(fèi)需求的變化。
眼下，國(guó)貨消費(fèi)熱潮正持續(xù)升溫。根據(jù)抖音電商發(fā)布的潮流生活趨勢(shì)報(bào)告，2021年抖音電商國(guó)產(chǎn)品牌銷量同比增長(zhǎng)667%。在抖音平臺(tái)銷售過(guò)億元的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)八成；在爆款榜單中，國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品占據(jù)九成以上。據(jù)悉，2021年抖音上帶有“國(guó)潮”關(guān)鍵詞的服飾短視頻內(nèi)容播放量逾40億次，同比增長(zhǎng)297.2%。在喜歡國(guó)潮文化的人中，84.9%喜歡中國(guó)風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)格的服飾，漢服、旗袍、新中式服裝等廣受歡迎。“國(guó)產(chǎn)品牌的質(zhì)量提升了，消費(fèi)者審美趨勢(shì)發(fā)生了變化，也是文化自信的表現(xiàn)。”中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授呂本富說(shuō)。
“年輕消費(fèi)者成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)和生活水平大幅提高時(shí)期，對(duì)國(guó)家和民族的自豪感、認(rèn)同感很強(qiáng)，愿意接納和消費(fèi)國(guó)貨產(chǎn)品，同時(shí)也在引領(lǐng)消費(fèi)偏好和潮流趨勢(shì)。”中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授張培麗接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，國(guó)貨在創(chuàng)意、品質(zhì)、品牌等方面不斷提升，順應(yīng)了居民消費(fèi)的個(gè)性化、品質(zhì)化和品牌化升級(jí)趨勢(shì)。
品質(zhì)為先，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)
近年來(lái)，不少企業(yè)通過(guò)跨界聯(lián)名、產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足年輕消費(fèi)者多元需求，不斷創(chuàng)造新鮮感和驚喜感。例如大白兔奶糖聯(lián)合美加凈推出奶糖味潤(rùn)唇膏、云南白藥推出“包治百病”潮包等，通過(guò)趣味化、潮流化的方式，為品牌注入創(chuàng)新活力。
“市場(chǎng)主體提供更加適應(yīng)年輕人需要的商品和服務(wù)，促進(jìn)了消費(fèi)，這是國(guó)貨競(jìng)爭(zhēng)力提升的表現(xiàn)。”中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)楊志勇接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，“保持吸引力，就要因時(shí)因勢(shì)而變。”
許多品牌積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、布局線上渠道，走向煥新之路。據(jù)了解，有國(guó)產(chǎn)化妝品與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志合作，推出以傳統(tǒng)四合院為創(chuàng)意的眼影盤，外形格外吸引人；有運(yùn)動(dòng)品牌針對(duì)產(chǎn)品款式單一、與其他品牌同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，一方面與博物館、漫畫作者合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，一方面簽約年輕設(shè)計(jì)師汲取創(chuàng)意和靈感；有傳統(tǒng)餅家為抓住年輕人的喜好需求，通過(guò)自建直播團(tuán)隊(duì)、與頭部主播合作帶貨、開發(fā)微信小程序商城、嘗試社群營(yíng)銷等，玩起了線上營(yíng)銷的“組合拳”……
“國(guó)產(chǎn)品牌必須順應(yīng)消費(fèi)者主體結(jié)構(gòu)變化，推進(jìn)供需方面的變革。”張培麗認(rèn)為，企業(yè)須順應(yīng)年輕消費(fèi)者創(chuàng)意化、國(guó)貨化的趨勢(shì)，加快推進(jìn)國(guó)產(chǎn)品牌的品種豐富度、品質(zhì)滿意度和品牌認(rèn)可度；順應(yīng)年輕消費(fèi)者理性消費(fèi)的趨勢(shì)，加快提高國(guó)產(chǎn)品牌的性價(jià)比，為消費(fèi)者提供超值化產(chǎn)品；順應(yīng)年輕消費(fèi)者平臺(tái)化、線上化的趨勢(shì)，加快推進(jìn)營(yíng)銷方式變革，更好觸達(dá)消費(fèi)者。
“國(guó)產(chǎn)品牌要‘守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅’。”福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授黃茂興說(shuō)，國(guó)產(chǎn)老品牌應(yīng)樹立“質(zhì)量第一、以質(zhì)取勝”的理念，同時(shí)學(xué)會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)激發(fā)老字號(hào)新潛能，不斷孵化新品牌、傳承好口碑。
業(yè)內(nèi)人士指出，兼具品質(zhì)“硬實(shí)力”和文化“軟實(shí)力”的國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越受歡迎。首先是以產(chǎn)品為本、品質(zhì)為先，提升“硬實(shí)力”；其次是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，增強(qiáng)品牌文化“軟實(shí)力”。
培育品牌，走出國(guó)門
為助力國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)，讓國(guó)貨銷路更廣，一系列針對(duì)性舉措頻頻出臺(tái)。
工信部消費(fèi)品工業(yè)司近日發(fā)布《消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字“三品”行動(dòng)方案（2022-2025年）（征求意見稿）》，提出通過(guò)創(chuàng)新能力提升工程、數(shù)字化設(shè)計(jì)能力提升工程、質(zhì)量管控能力提升工程、智慧供應(yīng)鏈管理能力提升工程、品牌培育能力提升工程等，在消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批新品、名品、精品，使品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力不斷提升。
商務(wù)部等8部門日前發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，提出推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，支持舉辦老字號(hào)文化創(chuàng)意活動(dòng)，深入挖掘老字號(hào)傳統(tǒng)文化和獨(dú)特技藝，創(chuàng)作富含時(shí)尚元素、符合國(guó)潮消費(fèi)需求的作品；推動(dòng)老字號(hào)優(yōu)質(zhì)服務(wù)走向國(guó)際市場(chǎng)，探索在“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)舉辦展會(huì)，支持符合條件的老字號(hào)企業(yè)參加境外專業(yè)展會(huì)，積極宣傳推廣老字號(hào)品牌。
一些國(guó)產(chǎn)品牌借助電商平臺(tái)走出國(guó)門，提升了品牌國(guó)際知名度，有些還成為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的新興力量。例如羽絨服品牌波司登銷往世界各地，彩妝品牌花西子在海外掀起“中國(guó)妝”熱潮等。
楊志勇說(shuō)，海外年輕人的消費(fèi)需求有與國(guó)內(nèi)相同的一面，也有不同的一面，要想吸引海外年輕消費(fèi)者，得做好市場(chǎng)調(diào)研工作，并有針對(duì)性地提供商品和服務(wù)。
黃茂興認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌要瞄準(zhǔn)國(guó)際時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，積極開展國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研；大力加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師合作，從功能、式樣、包裝等方面引入國(guó)際先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，開發(fā)中國(guó)元素的“國(guó)際范兒”；依托“一帶一路”倡議、金磚國(guó)家合作、G20國(guó)家合作等，加強(qiáng)推介，吸引全球消費(fèi)者。
