【專家評(píng)論】
歷經(jīng)歲月洗禮，不少老字號(hào)資源被沉淀保留下來。然而，在激烈的現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些老字號(hào)卻面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。
究其原因，主要在于老字號(hào)的巨大品牌價(jià)值并未得到充分保護(hù)和妥善運(yùn)用。在法律層面，老字號(hào)品牌作為一種無形資產(chǎn)，主要可通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度保護(hù)、運(yùn)用和管理?？墒牵?dāng)前老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)卻面臨著歸屬不清、被廣泛搶注、仿冒和攀附的困境。
針對(duì)老字號(hào)搶注、仿冒和攀附行為，立法層面并不存在障礙，可通過加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法保護(hù)力度加以解決。而將現(xiàn)代化知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度適用于歷史積淀的老字號(hào)保護(hù)，最為突出的問題，就是這一歷史資源到底歸屬于誰。在司法實(shí)踐中，這也是主要糾紛類型之一。耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌，如“稻香村”“同仁堂”“泥人張”“張小泉”“蔡林記”等都面臨著該問題，其中涉及老字號(hào)傳人與傳人之間的糾紛，傳人與字號(hào)、商標(biāo)所有人之間的糾紛、使用相同字號(hào)或商標(biāo)企業(yè)之間的糾紛等不同類型。
老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬不清，有歷史方面的因素，也有法律方面的因素：老字號(hào)品牌大部分都建立于1956年以前，新中國(guó)成立前許多屬于個(gè)體經(jīng)營(yíng)，公私合營(yíng)后成為國(guó)有或者集體所有企業(yè)，有的又經(jīng)歷了公司合并、分立、設(shè)立分店、成立分公司、國(guó)有企業(yè)改革等復(fù)雜變革。到20世紀(jì)80年代，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度才開始逐步建立和完善，老字號(hào)品牌可分別通過企業(yè)、商標(biāo)、商品名稱、包裝、裝潢等知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)。然而，由于商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化程度不高，尤其是商標(biāo)、企業(yè)字號(hào)的權(quán)利取得和保護(hù)缺乏有效協(xié)調(diào)，加之老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，在歷史經(jīng)營(yíng)中權(quán)利獲得、流轉(zhuǎn)不規(guī)范，導(dǎo)致同一老字號(hào)商業(yè)標(biāo)記分屬不同主體。伴隨著老字號(hào)價(jià)值逐漸凸顯，不同主體開始產(chǎn)生利益糾葛。
傳承好老字號(hào)品牌，首要在于妥善解決歷史遺留問題，明確老字號(hào)發(fā)展經(jīng)營(yíng)的權(quán)利人和歷史傳承的責(zé)任人，具體應(yīng)從兩方面解決該問題：
短期來看，要充分考慮歷史因素解決現(xiàn)實(shí)沖突。雖然商標(biāo)法原則上一項(xiàng)商標(biāo)權(quán)對(duì)應(yīng)一個(gè)權(quán)利人，但也有商標(biāo)共有、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的例外情形。故而并不必然將老字號(hào)這一歷史資源歸屬于某一私人主體，而應(yīng)充分考慮歷史因素和使用現(xiàn)狀，從鼓勵(lì)老字號(hào)發(fā)展傳承、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度出發(fā)界定其歸屬。如果老字號(hào)商業(yè)標(biāo)記的沖突是歷史原因造成的，各方當(dāng)事人均在老字號(hào)的歷史傳承中發(fā)揮了重要作用，并通過廣泛的使用行為形成了穩(wěn)定的商譽(yù)，則應(yīng)當(dāng)允許雙方本著誠(chéng)實(shí)信用原則實(shí)現(xiàn)老字號(hào)商標(biāo)的善意共存，在各自市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)⒗献痔?hào)發(fā)揚(yáng)光大。當(dāng)然，從尊重在先權(quán)利的原則出發(fā)，在后的商標(biāo)品牌應(yīng)當(dāng)通過增加區(qū)別標(biāo)識(shí)等方式對(duì)在先的商標(biāo)品牌給予避讓。此外，如果相關(guān)主體與老字號(hào)并無關(guān)系，或者僅有歷史淵源卻未實(shí)施傳承行為產(chǎn)生穩(wěn)定商譽(yù)，則不應(yīng)由其憑借老字號(hào)品牌不勞而獲。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，須進(jìn)一步建立和完善商業(yè)標(biāo)識(shí)法體系。老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬不清的重要原因在于商標(biāo)、企業(yè)字號(hào)等商業(yè)標(biāo)識(shí)保護(hù)體系缺乏有效協(xié)調(diào)。為從根本上避免此類問題的出現(xiàn)，有必要探索建立相對(duì)統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的商業(yè)標(biāo)識(shí)保護(hù)體系?？煽紤]借鑒國(guó)外商標(biāo)和其他標(biāo)志保護(hù)法模式，將商業(yè)標(biāo)識(shí)如商標(biāo)、商號(hào)、地理標(biāo)識(shí)、域名等的保護(hù)集中在一部商業(yè)標(biāo)識(shí)法中，對(duì)其賦予和商標(biāo)平等的權(quán)利，建立商標(biāo)和其他商業(yè)標(biāo)識(shí)相協(xié)調(diào)的注冊(cè)、使用、轉(zhuǎn)讓制度，在保護(hù)中合理平衡相關(guān)商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利人利益，避免不同權(quán)利產(chǎn)生沖突。
（作者：馬一德，系北京市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、中國(guó)科學(xué)院大學(xué)公共政策與管理學(xué)院教授）
