2023年中國品牌日活動日前在上海世博展覽館開幕，900多家地方遴選品牌企業(yè)和38家中央企業(yè)線下參加同步舉行的中國品牌博覽會，集中展示了一批“大國重器”“科技利器”，為推動更多中國品牌走向世界、提高中國品牌影響力提供了機遇和平臺。此前印發(fā)的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》指出，要著力推動品牌建設(shè)，圍繞實施中國精品培育行動、提升品牌建設(shè)軟實力、辦好“中國品牌日”系列活動三個方面，對中國品牌建設(shè)工程進行部署。作為質(zhì)量強國的戰(zhàn)略重點，品牌建設(shè)是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和滿足人民美好生活需要的重要抓手，是新時代推動中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵決策。
品牌和質(zhì)量是辯證統(tǒng)一的，二者相輔相成、相得益彰。一方面，質(zhì)量是品牌的內(nèi)核。一個好的品牌是建立在高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)上的，脫離了質(zhì)量的品牌，即便有高超的營銷手段，從長遠來看也存在流量反噬和口碑崩塌的風險。另一方面，品牌是質(zhì)量的載體。打造優(yōu)勢品牌是企業(yè)拓寬市場、增強用戶黏性、提高盈利能力的重要途徑，為進一步推動產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、提高供給質(zhì)量創(chuàng)造了良好條件。在新發(fā)展階段，為更好推進質(zhì)量強國建設(shè)，應(yīng)把握好品牌和質(zhì)量的系統(tǒng)性、整體性、協(xié)調(diào)性，以品牌建設(shè)開啟質(zhì)量強國新篇章。
近年來，隨著中國品牌日活動的持續(xù)深入開展，各地區(qū)、各部門積極探索自主品牌建設(shè)新路徑，在全社會營造重視品牌、尊重品牌、關(guān)愛品牌的濃厚氛圍，為各行各業(yè)的品牌企業(yè)搭建宣傳推介和國際交流的平臺，逐步破解“酒香也怕巷子深”的困境。在此期間，老字號煥新升級，新銳品牌競相涌現(xiàn)，贏得了消費者的關(guān)注和青睞。雖然我國的品牌建設(shè)工作取得了一系列成果，但品牌的影響力、輻射力和帶動力還沒有完全釋放。此外，目前品牌發(fā)展的“軟環(huán)境”還不完善，相關(guān)的法律法規(guī)尚不健全，市場監(jiān)管缺位、錯位，導致企業(yè)維權(quán)難、成本高，一定程度上制約了我國自主品牌的培育和發(fā)展。對此，要立足于產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，通過品牌價值評價體系和品牌發(fā)展長效機制的雙重保障，打造具有持久生命力的品牌，讓品牌更好助力質(zhì)量強國建設(shè)再上新臺階。
其一，提高產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的基石，也是企業(yè)生存發(fā)展的根本。只有保證產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量，才能使品牌經(jīng)受住市場和時間的檢驗。在品牌建設(shè)中，應(yīng)將質(zhì)量置于首位，打好監(jiān)管和服務(wù)的“組合拳”。以信用、數(shù)字化賦能質(zhì)量監(jiān)管，打造政府主導，企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、第三方機構(gòu)、消費者共同參與的協(xié)同監(jiān)管模式。加大力度推廣質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)，借助云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)拓寬質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施的應(yīng)用場景，為企業(yè)提供全生命周期的質(zhì)量協(xié)同服務(wù)。
其二，完善品牌價值評價體系。品牌價值是品牌的核心，是品牌區(qū)別于同類競品的重要標志。隨著中國品牌進入新的增長階段，依靠單一流量紅利或渠道的方式已不適用于當前的市場環(huán)境，必須讓品牌增長的驅(qū)動力回歸到品牌價值本質(zhì)上。為有效發(fā)揮品牌價值作用，應(yīng)充分理解其內(nèi)涵與實施路徑，鼓勵高校和企業(yè)協(xié)同開展品牌理論、價值評價研究，建立一套科學的品牌價值評價標準。在品牌價值評估工作中，應(yīng)始終堅持市場主導、政府引導的原則，推動有效市場和有為政府緊密結(jié)合，實現(xiàn)品牌價值評估的市場化運作。
其三，形成品牌發(fā)展長效機制。作為溝通消費者和品牌的紐帶，品牌的文化內(nèi)涵通過滿足消費者的感性需求，促成消費者和品牌間的長期良性互動。應(yīng)以品牌定位為導向，積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和可持續(xù)、環(huán)保等價值導向融入品牌，達成品牌與消費者價值觀的深度契合，形成品牌可持續(xù)增長的內(nèi)生動力。健全品牌發(fā)展法律法規(guī)，加大力度打擊商標侵權(quán)、品牌仿冒等違法行為，提升“軟環(huán)境”。著力推動區(qū)域品牌建設(shè)，充分利用各地區(qū)資源稟賦，盤活土地、數(shù)據(jù)、人才、基礎(chǔ)設(shè)施等資源要素，改善“硬環(huán)境”。
