賽事活動附加值已“溢出”體育本身，“賽事+”新業(yè)態(tài)和新場景，成為經濟各業(yè)態(tài)高度融合的價值載體，體育比賽因而成為引燃消費熱情的觸媒。
遼籃爭冠，雞架拉面，打卡景點……放在往常，您會說這都哪兒跟哪兒呀？根本就不挨著嘛。
說一個“賽事+”就明白了，串起文旅消費的紅線正是一場場火爆的體育賽事。本地人相約看球，喝啤酒擼串看直播是“標配”；外地來客扎堆現(xiàn)場加油助威，在觀看比賽之余順道打卡遼寧景點。據統(tǒng)計，今年3月至5月，遼寧男籃在沈陽一共打了12場主場比賽，每場比賽帶動的直接消費超2000萬元。
“賽事為媒，文旅加戲。”遼寧體育產業(yè)集團副總經理史立新認為，遼籃主場比賽及馬拉松賽事不僅是體育比賽，其對城市形象的提升、城市消費的拉動也是看得見、摸得著的。賽事活動附加值已“溢出”體育本身，“賽事+”新業(yè)態(tài)和新場景，成為經濟各業(yè)態(tài)高度融合的價值載體，體育比賽因而成為引燃消費熱情的觸媒。
賽事激活一座城
6月16日晚，煙花綻放、音樂噴泉、巨幅冰屏、無人機造型，織就絢麗變幻的“大片”，借助多媒體技術和聲光電手段，從空中傾灑到湖面。遼寧省第十四屆運動會開幕式盛大舉行，作為主會場的遼寧撫順市月牙島生態(tài)公園此夜無眠。
“月牙島生態(tài)公園是撫順全民健身的打卡地。撫順抓住賽會契機，推動文體旅深度融合，推出了100多場‘賽事+文旅’活動。”撫順市副市長宋一甲說，體育盛會拉開了城市文旅大戲的帷幕。
“開幕式的精彩一刻讓人們認識了撫順，其實撫順的美值得駐足細看。”從北京趕來執(zhí)導開幕式的北奧盛典國際文化發(fā)展公司藝術總監(jiān)宋飛和團隊在撫順待了一個多月，去了很多地方，領略了這里的優(yōu)美風景，對麻辣拌、小燒烤也留下了深刻印象。“沒看夠，還想來。”
賽事就是城市與外界互動的商機。撫順一面舉辦體育賽事，一面開展地方優(yōu)特產品、文創(chuàng)產品展銷等活動。撫順市文旅局局長石毅分析，借體育之勢，撫順整合市域內文體旅資源，下力氣對各景區(qū)景點提升改造，增設網紅打卡點和免費休息設施，推出門票、酒店住宿打折等惠民舉措，創(chuàng)新景區(qū)文化演出內容，推出“實景劇本秀”，將撫順豐富的歷史文化特色與景區(qū)獨特的旅游資源有機融合。撫順還推出美食夜市、燈光秀、后備箱集市等系列夜經濟亮點，為游客提供放心滿意的“吃住行游購娛”一條龍服務。
賽事能招來人，特色能留住人。撫順媒體人李憑覺得城市總要拿出“令人眼前一亮怦然心動”的東西。一是自然景觀有地域特色，如當?shù)匾詽M族民俗為元素的滿族風情游，以玫瑰花、芍藥花等網紅花海為打卡地的浪漫美拍游，以撫順市雷鋒紀念館為品牌的紅色經典游。二是人文景觀有動感助力，如文化惠民系列演出、朝鮮族民俗節(jié)系列活動、剪紙等非遺展演活動，伴以時尚的電音節(jié)、抖音文旅創(chuàng)作者大賽等，特色活動貫穿全年不重樣。
用好賽事平臺為城市“吸粉”，借力賽事東風，撫順積極推動城市生態(tài)環(huán)境、基礎設施和公共服務提質升級，不斷完善城市的全民健身、休閑功能。文旅體融合效應逐漸顯現(xiàn)，游客增量顯著。如撫順市委書記來鶴所說：“辦好一次會，搞活一座城，亮麗一座城。”
體育消費熱起來
遼寧是體育大省，共有32名運動員獲得31個奧運會冠軍，獲得冠軍數(shù)量在全國排名第一。“十三五”期間，遼寧運動員獲得796次全國冠軍、38次世界冠軍。一個現(xiàn)實問題擺在面前：體育大省怎樣擊鼓催征體育產業(yè)強??？
“5月15日晚遼寧男籃舉起冠軍鼎的那場比賽，看臺上萬球迷身穿印有‘遼寧一定行’的綠色T恤衫，見證了榮耀時刻。”遼寧社會科學院副院長梁啟東說，“沒有等來的冠軍，只有拼來的勝利，遼寧男籃敢于爭先、奮勇拼搏的精神同樣適用于體育產業(yè)。”梁啟東認為，體育產品與其他產品的消費不同，體育愛好者在體育產品的消費上更多投入了主觀情感，融入了一種熱愛。商家應該圍繞遼寧男籃開發(fā)文創(chuàng)產品，像球衣、文化衫、手機殼、簽名籃球、水杯、奪冠T恤……也可以乘勢加大與籃球運動培訓、體育經紀人培育等上游產業(yè)的資本對接，這些消費都是體育商機。
強健體魄，愉悅精神。作為消費升級顏值擔當?shù)捏w育消費魅力難擋。在沈陽渾南區(qū)幾家籃球培訓機構，記者看到試學課報名踴躍。少兒籃球培訓一節(jié)課收費在100元到300元，不少家長表示，看到孩子下課之后滿頭大汗，胃口好了，身體結實了，覺得錢花得特別值。
遼籃掀起一股籃球熱，打籃球的人越來越多，對籃球場地的需求量也越來越大。遼寧大學男籃主教練劉欣然說：“現(xiàn)在很多人都喜歡在條件更好的地板場地打籃球，沈陽市一些商場、廢棄的倉庫、廠房，完全有條件改造成籃球館，等于盤活了空閑的場地資源。”
從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，從追求規(guī)模向提高質量和競爭力擴展，體育消費和體育產業(yè)迎來重大機遇。根據國務院印發(fā)的《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，2025年中國體育產業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元。遼寧目前的體育產業(yè)總規(guī)模雖已突破千億元，但人均體育消費水平還不高。近年來，遼寧推出119個重點體育產業(yè)發(fā)展項目，體育裝備、體育旅游、體育培訓、體育中介、體育賽事等業(yè)態(tài)都在快速拔節(jié)。
作為首批國家級體育消費試點城市，沈陽加快實施體育產業(yè)優(yōu)化升級行動。沈陽市體育局局長宋麗介紹，到2025年，沈陽市體育產業(yè)總規(guī)模將突破600億元，全市人均體育消費水平年均增長8%以上，人均體育消費規(guī)模有望超過3000元。
零門檻“鄰”距離
加入體育比賽要不要很專業(yè)？要不要花很多錢？
“今天你運動了嗎？沒運動的話請掃碼加入我們吧。”社區(qū)志愿者向居民推介著市民運動會報名二維碼。“競技擂臺”就搭在百姓身邊，在公園、廣場、社區(qū)、村屯、商場、工地，乒乓球、羽毛球、毽球、跳繩……一項項比賽緊張有序。賽事執(zhí)行方沈陽希西里體育文化傳播公司總經理劉丹陽覺得市民運動會就是“眾”在參與，沒有門檻，就在身邊。市民可通過掃二維碼報名，或微信搜索小程序“律動盒子”進入賽事頁面，根據自己的興趣、時間，選擇運動項目報名參與。報名人群多元化、形式多樣化，打破時間和空間壁壘，沈陽都市圈7個城市的市民都可以通過上傳視頻、線上打卡、隔空對弈等簡易方式參與賽事。
讓城市因體育而更富生機和活力。沈陽開展“出門就健身”體育惠民行動，不斷豐富全民健身場地設施供給。沈陽市謀劃到2025年人均體育場地面積由2.2平方米增加到2.7平方米，市屬體育系統(tǒng)場館智能化改造率達85%。
運動免費，裝備自備。今春以來，沈陽馬拉松“跑圈”快速回暖，帶動了跑步裝備的熱銷。一家運動裝備經銷公司負責人表示，4月以來，跑鞋、護膝、運動眼鏡、袖套以及太陽帽等運動用品的營業(yè)額同比增長了30%左右。
“動起來”“熱起來”“火起來”。在遼寧，經常參加體育鍛煉的人數(shù)達到46.49%，全民健身場地設施供給更加親民、便民、惠民，行政村體育健身工程覆蓋率達到98.94%。
遼寧省委書記郝鵬在調研遼寧體育事業(yè)發(fā)展情況時表示，要充分發(fā)揮遼寧體育基礎雄厚、體育人才富集、體育品牌知名度高的優(yōu)勢，充分用好賽事平臺，大力發(fā)展賽事經濟，打造體育消費新產品新業(yè)態(tài)新場景，促進體育消費規(guī)模持續(xù)增長，加快推動體育產業(yè)發(fā)展實現(xiàn)新突破。
