【摘要】“消費社會”這一概念是隨著西方發(fā)達國家物質(zhì)的極大豐富而提出的一種生活形態(tài)概念。在消費社會中，人們更加關(guān)注產(chǎn)品的物理性特征和實用價值。它使人們失去對自我價值的定位和生命的意義確認，導(dǎo)致生活意義享樂化、價值中心權(quán)力化、生命本質(zhì)游戲化。重建消費社會個體價值，應(yīng)該樹立生態(tài)文明的價值理念，建立人本消費的價值觀，倡導(dǎo)適度消費和合理消費。
【關(guān)鍵詞】消費社會 個體價值 偏失 重建
【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A
“消費社會”這一概念是隨著西方發(fā)達國家物質(zhì)的極大豐富而提出的一種生活形態(tài)概念，它是由生產(chǎn)相對過剩而產(chǎn)生的，其必須以鼓勵消費來維持、拉動和刺激社會生產(chǎn)，可以說消費成了社會生產(chǎn)和生活的主導(dǎo)動力。在消費社會中，人們更加關(guān)注產(chǎn)品的物理性特征和實用價值。中國自改革開放以后，經(jīng)濟快速發(fā)展增長，人民生活水平也有了極大的提高，尤其是90年代以后，國際資本就已看到中國消費市場的發(fā)展?jié)摿?，將其納入世界經(jīng)濟一體化之中，而且奢侈品牌已經(jīng)將中國市場作為其新的開發(fā)目標，許多奢侈品牌紛紛在中國的一線城市設(shè)置銷售代理機構(gòu)或辦事處，且隨著中國消費者購買能力的提升，其已經(jīng)開始開拓二三線城市的消費市場。而消費市場的形成使得社會由生產(chǎn)主導(dǎo)轉(zhuǎn)為以消費主導(dǎo)，這也引起了人們生活方式的變化，從而引發(fā)了社會文化以及價值觀的變遷。
消費社會的基本特征
人被物包圍。隨著物質(zhì)的富裕，人類社會創(chuàng)造出愈來愈多的商品，而這些商品的功能不再是單一的滿足人們的生存、生活需求，其還被人類賦予了攀比、炫富、人情禮物等功能，因而現(xiàn)在的消費品愈加包裝精美、智能化程度也愈高，這不僅造成了大量包裝的浪費，還在很大程度上刺激了人們的消費欲望。在現(xiàn)代的消費現(xiàn)象中，人已經(jīng)不是在自主地選擇自己生活的必須品，而是由消費潮流去誘導(dǎo)消費個體去進行消費，在很多的消費活動中，商品反而成為主宰，而人類卻沉溺于物質(zhì)財富帶來的豐盛商品之中。人類已經(jīng)被物所包圍。
現(xiàn)代社會科技的發(fā)展，廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒也對消費社會的形成起著推波助瀾的作用，目前幾乎任何一種媒體都有廣告的存在，商品在廣告中不僅僅是傳遞商品信息，更加傳遞出一種生活方式和價值觀念，而廣告在媒體的泛濫使得人們失去了理性的判斷并難以抉擇。在廣告藝術(shù)之中，廣告設(shè)計者賦予了商品一種文化意義與社會意義，這使得商品呈現(xiàn)某種“所指”功能，這使之不單單是滿足人們實際需求的物品，而是具有滿足人們某種精神需求的功能，例如一些商品的廣告畫面中往往描畫出一種奢侈的場景、成功生活的畫面，而這就賦予了商品財富、地位以及社會地位等具有誘惑力的信息，因此當消費者選擇某種消費品時，其潛意識中往往渴望獲得這件商品背后所代表的生活方式。這背后也反映了消費者以物來標榜自身價值的觀念，以商品價值來表現(xiàn)自身的價值，傳達出“我是誰，全然取決于我購買了什么商品”的意義。在這種消費心理之下，消費社會對人的價值和幸福的標準作出了重新定義，那便是社會個體對商品的占有多少。無疑，這種定義十分虛假和荒謬。不僅僅是一些奢侈品等被賦予實用以外的這種價值，隨著廣告的泛濫，一些洗衣粉、肥皂、飲品等日常生活商品也被賦予了浪漫、青春、高貴、成功等美好的意義，而其真正的使用價值卻被忽視和排擠。而實際上，這些商品所背負的美好價值意義只不過是一種幻像，而且當一種新的商品出現(xiàn)，其幻象會立即被淘汰和打破。但整個消費社會的趨勢卻表現(xiàn)出商品控制人的消費選擇和生活方式的特性。
世界被把握為圖像。消費社會突出的一個特征是，其前所未有的充斥著大量的影像和記號。電視、電影、電腦網(wǎng)絡(luò)媒體以及近年來發(fā)展的3D電影等，使得視覺文化正越來越成為人們獲得信息和娛樂的主流，而傳統(tǒng)的印刷正逐漸被取代。人們的真實生活與交際正在因為這些技術(shù)媒體的存在而被擠壓和封閉。例如信息的獲得，人們不再通過人與人的交流、看報紙等方式來獲得，而更多的是在家中通過電視、電腦甚至手機來獲得，在獲得信息的過程中，由于電視電腦等媒體的綜合性，其能夠呈現(xiàn)出豐富的圖片和視頻，這是報紙、書本等不能比擬的，因而人們的眼前充斥著大量的圖像信息。而消費社會的商品銷售，人們更多地沉浸在商場所營造的夢幻環(huán)境中，富麗堂皇的裝修、精美的櫥窗展示、巨幅的電子屏幕不斷播放各種色彩的廣告圖像等，人們在消費過程中時時刻刻被商家所營造的畫面沖擊眼球。即便是在印刷品中，報紙的頭版或是廣告頁面也常常充斥著占據(jù)整個版面的圖片，而書籍的封面設(shè)計、內(nèi)頁也都被大幅的圖片所占據(jù)，而文字卻成為裝飾品。
在消費中，美飾、美容的標準是明星所展示和穿戴，而非設(shè)計師的設(shè)計理念呈現(xiàn)。在圖像世界的充斥中，身體的裝飾、觀賞和審美一直是視覺消費文化的重點，尤其是女性的身體包裝與消費帶來巨大的消費價值。其圖像往往極具感召力和誘惑力，具有滿足人們虛假幻想的功能。文學、藝術(shù)等審美的視覺化、平面化，這將消費者的心理體驗與思想等統(tǒng)統(tǒng)轉(zhuǎn)化為消費個體對視覺形象的感官享受。圖像解構(gòu)了世界、消解著人類的思考與意義，人的消費與生活被視覺圖像化。
人的意義世界被消解。在人類產(chǎn)生以來，先賢先哲們都在不斷思考人類存在的意義，因而人們總是在世界中對自我意義進行追逐，在對生命意義的追問中關(guān)照自我發(fā)展和自我超越，最終實現(xiàn)自由的境界。但在消費社會，人們的價值意義被消費所取代，人的一切活動和行為的最終意義便是消費，有能力消費和消費的高水平成為一種幸福的標準和標志。消費文化中將幸福的概念偷換成物質(zhì)的富足、舒適的生活等能夠加以實際測量的標尺。在這種消費社會中，個體的幸福似乎只關(guān)乎日常生活的舒適與消費的能力，而無關(guān)個人內(nèi)心的真實情感需要，而人類的情感也更為復(fù)雜，成為物欲、快感與肉欲的混合物，而情感也成為一種可交換、交易、代替之物，并具有虛妄性。在媒體營造的消費文化之中，人們的價值觀被扭曲，似乎只有不斷的消費、追求新奇與奢侈，這才能證明自己存在于社會的獨特意義，而消費個體也將幸福與自由的體驗寄托于商品消費之中，這也使得消費個體沉溺于物質(zhì)的追求與享受之中，而消除了批判的向度與能力。而且在消費社會中，一切都充滿了交易性和商品性，一些原本慰藉人們精神與心靈的情感、榮譽與尊重等也被商品化，這使得社會喪失了對信念、理想的堅持與執(zhí)著，這也使得整個社會的信息失落、文化缺失，人的意義與價值也被消解。
消費社會個體價值的偏失
生活意義享樂化。生活意義享樂化是指人們在生活中只注重肉體和物質(zhì)的享受，并且運用一切手段去實現(xiàn)這種享受?，F(xiàn)代社會進入消費社會之后，很大程度上人們也開始以享樂為生活的基本價值，而且這種價值取向不僅存在于富人的奢靡生活之中，社會底層的窮人也失去對生活本真的把握而越位生活。
在消費社會之中，人類的消費并非因為自己需要而消費，而是因為別人擁有，人類的消費選擇也并非自己的理想考慮，而是眾多的媒介廣告的價值訴諸。可以說在消費社會，人的生活需求被扭曲，這也造成人的異化。人在這種享樂生活中失去了自由選擇的能力，失去了理性思考的能力，失去了自我反省的能力。人們往往看到了消費的增長能夠帶動內(nèi)需，從而促進經(jīng)濟發(fā)展，但這實際上只是短暫的一種促進經(jīng)濟發(fā)展的手段，而不能真正促進社會的進步。因而消費帶來的社會繁榮只不過是一種虛假的繁榮，而且人們沉溺于這種虛假繁榮中沾沾自喜之時，也便助長了社會玩物喪志的風氣，其結(jié)果便是葬送了人類文明。人類生活的享樂化使得社會個體價值偏失，阻礙了人們對自身真正進步的追尋，而迷失于虛假的迷霧之中。
價值中心權(quán)力化。人類社會的發(fā)展呈現(xiàn)出一種征服性，除了對自然的征服，還存在人與人之間、階級與階級之間、團體與團體之間的征服。在人類早期發(fā)展中，人與人之間是一種自由、平等的關(guān)系，但當人類社會財富出現(xiàn)富余時，人類便出現(xiàn)了階級，分化出了不平等，出現(xiàn)貧富差距，而擁有物質(zhì)財富的人往往能夠征服貧困群體，因而其具有了奴役貧困群體的權(quán)力，而隨著人類社會的不斷發(fā)展，物質(zhì)財富與權(quán)力成為眾人競相追逐的目標，尤其是人類進入發(fā)達的消費社會后，人們對財富與權(quán)力的崇拜愈加嚴重，而對人的自由價值的追求反而被忽略，呈現(xiàn)出價值中心的權(quán)利化。
隨著社會生產(chǎn)的發(fā)展，權(quán)力在人類對于財富積累和享受的過程中被無限擴大。而權(quán)利又成為人們繼續(xù)積累和享樂的工具，這也就出現(xiàn)了權(quán)力至上的價值觀，權(quán)力成為消費社會個體追逐的中心。而在權(quán)力面前，人的真正意義與價值毫無立足之地，真理與社會公共意識更是顯得蒼白無力，繼而這些真正具有生命和進步意義的價值被看作是權(quán)力的附屬品，人類的精神財富在權(quán)力面前不足掛齒，這在人類文明歷史上從未出現(xiàn)過如此的對于權(quán)利的崇拜，而這其中尤為被膜拜的便是政治權(quán)力，其被視為其他一切權(quán)力的根源。而權(quán)力至上使得人們對正義、公平、知識與真理的信任消失，消費社會個體的價值必然迷失其中。
生命本質(zhì)游戲化。人類社會進入后現(xiàn)代以后，“游戲”已經(jīng)成為社會生活的主題詞，它存在于人們生活的方方面面。而人類生活的“游戲”并非近現(xiàn)代才出現(xiàn)，早在古希臘時期，“游戲說”便已存在，認為人類文明起源于游戲。而至今并沒有對游戲說進行定論，但早期的游戲說旨在表明人類藝術(shù)的產(chǎn)生的無功利性和無目的性。但在消費社會一切已經(jīng)有所不同，社會生存的壓力使得社會不存在無目的性的游戲，人類所有的游戲活動都具有了目的性，這種內(nèi)在意義的缺失，帶來了人類生命意義的缺失和精神的無所皈依，消費社會的個體在游戲中也許在形式上獲得了更多的自由度，但缺失內(nèi)容意義與精神自由，這種狀態(tài)的形成是在壓力之下對生命本質(zhì)的一種潛意識的回避。人類在游戲中的意義的集體性失語，表現(xiàn)出消費社會給人類個體帶來的精神乏味與漂浮，實質(zhì)上個體在過于追求物質(zhì)消費的生命游戲中已經(jīng)迷失。
