北緯35°，六大蘋果產(chǎn)區(qū)，哪里的蘋果能C位出道？10月28日，拼多多聯(lián)合山西、陜西、山東、甘肅、四川、新疆六大蘋果產(chǎn)地，開啟為期半個月的蘋果“雙11”大促。期間，平臺將通過百億補貼、限時秒殺、萬人團等資源，幫助產(chǎn)地農(nóng)戶賣得多、賣得好。
這場大促，是新電商助力農(nóng)貨上行盛況的一個縮影。成立六年來，拼多多通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將分散的消費需求積聚，首創(chuàng)“農(nóng)地云拼”模式，實現(xiàn)原產(chǎn)地農(nóng)貨直連平臺8.5億消費者，打造農(nóng)產(chǎn)品上行“超短鏈”。除模式創(chuàng)新之外，拼多多還通過持續(xù)重投農(nóng)業(yè)科技、廣泛培育新農(nóng)人，為廣大鄉(xiāng)村科技賦能、人才賦能。在國家全面推進鄉(xiāng)村振興的進程中，新電商正激活更多新動能。
鹽源蘋果種植戶廖順安，他家近六百株蘋果樹今年全部供果給拼多多。李里 攝
聚焦農(nóng)業(yè)核心業(yè)務
“拼”出鄉(xiāng)村廣闊市場
振興鄉(xiāng)村，繞不過“大國小農(nóng)”的基本國情農(nóng)情?！吨泄仓醒雵鴦赵宏P于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》指出，要鼓勵支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實施電子商務進農(nóng)村綜合示范，加快推進農(nóng)村流通現(xiàn)代化。在轟轟烈烈的農(nóng)業(yè)數(shù)字化大背景下，具備“數(shù)字”基因的拼多多成為了數(shù)字農(nóng)業(yè)建設的先鋒隊。
拼多多對于農(nóng)業(yè)的電商化改造，核心在于通過技術(shù)手段實現(xiàn)了“農(nóng)地云拼”新模式，即通過“拼購”模式，把原來在時間和空間上極度分散的農(nóng)產(chǎn)品用戶需求，在“云端”匯聚成集中訂單，鏈接一個個自然成熟的果園與菜地，以“包裹”為顆粒度，實現(xiàn)供需的精準匹配。
這種“多對多”的匹配方式，適應了“大國小農(nóng)”的基本國情農(nóng)情，將劣勢變?yōu)橐环N優(yōu)勢。
作為一家以農(nóng)產(chǎn)品線上銷售為創(chuàng)業(yè)起點的互聯(lián)網(wǎng)公司，拼多多成立六年來，始終將農(nóng)業(yè)相關業(yè)務作為企業(yè)核心業(yè)務，先后在云南省怒江州、四川省涼山彝族自治州等深度貧困地區(qū)，幫助幫扶區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品突破傳統(tǒng)流通模式的限制，在“云端”直連全國市場，助力脫貧攻堅，推動鄉(xiāng)村振興，并獲得了“2020年全國脫貧攻堅組織創(chuàng)新獎”。
長期專注和創(chuàng)新，帶來了回報。2020年，拼多多的農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額為2700億元，規(guī)模同比翻倍。今年上半年，拼多多農(nóng)（副）產(chǎn)品訂單量同比增長431%，平臺涉農(nóng)店鋪100%覆蓋全國的縣級行政區(qū)。
未來，拼多多在持續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品“超短鏈”的基礎上，還將探索向“優(yōu)品鏈”過渡。今年以來，平臺深入到多個地標農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)，如長三角大閘蟹產(chǎn)區(qū)、北方主要蘋果產(chǎn)區(qū)等，與地方政府、農(nóng)業(yè)科研院校聯(lián)合，共同探索農(nóng)副產(chǎn)品的分級標準，支持優(yōu)質(zhì)地標農(nóng)副產(chǎn)品的品牌建設。
從源頭重投農(nóng)業(yè)
以科技、人才賦能授“漁”
農(nóng)地云拼，初步解決了最廣大農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品上行問題。而農(nóng)產(chǎn)品如何賣得好，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、豐產(chǎn)豐收，離不開現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技和新型農(nóng)業(yè)人才，這也給拼多多提出了更長遠的課題。
拼多多走的第一步，是讓科技真正在實驗室外的農(nóng)田落地。2020年7月，拼多多在聯(lián)合國糧農(nóng)組織指導下，聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學舉辦了國內(nèi)首屆“人工智能VS頂尖農(nóng)人”的數(shù)字農(nóng)業(yè)種植競賽。在這場比賽中，采用數(shù)據(jù)分析、智能傳感器和溫室自動化等技術(shù)的AI團隊，平均生產(chǎn)了6.86公斤草莓，相比傳統(tǒng)農(nóng)人團隊2.32公斤的平均產(chǎn)量高出196.32%。科技，讓農(nóng)業(yè)收獲更高的投資回報率。今年，拼多多又舉辦了首屆中國農(nóng)業(yè)機器人創(chuàng)新大賽、第二屆“多多農(nóng)研科技大賽”等科研賽事。
在資金方面，今年8月24日，拼多多宣布設立“百億農(nóng)研專項”，不以商業(yè)價值和盈利為目的，將利潤優(yōu)先投入該專項，致力于推動農(nóng)業(yè)科技進步，科技普惠。
除了真金白銀的源頭投入外，“授之以漁”是鄉(xiāng)村振興的另一大抓手。作為中國農(nóng)產(chǎn)品最大上行平臺，拼多多正成為新農(nóng)人成長的沃土。自2015年9月至2019年年底，拼多多引導受過高等教育、了解互聯(lián)網(wǎng)的新型職業(yè)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并通過豐富的線上線下課程體系，對新農(nóng)人進行系統(tǒng)培養(yǎng)，共孕育十萬返鄉(xiāng)新農(nóng)人，直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人。而2020年9月，拼多多宣布了新一輪培養(yǎng)十萬新農(nóng)人的新計劃，持續(xù)為鄉(xiāng)村振興擴大人才基礎。
助力鄉(xiāng)村振興，通過“農(nóng)地云拼”實現(xiàn)農(nóng)戶脫貧只是起點，通過科技、人才賦能，幫助當?shù)貥?gòu)建特色產(chǎn)業(yè)體系，才能鞏固脫貧攻堅成果，實現(xiàn)鄉(xiāng)村更多元的產(chǎn)業(yè)競爭力。這不僅是拼多多電商助農(nóng)的進一步延伸，也是未來鄉(xiāng)村振興的實踐方向。 文/劉洋
