【摘要】作為中華文化走出去的新亮點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其瑰麗的想象、精彩的故事、強(qiáng)烈的代入感，吸引了世界各地的讀者。從實(shí)體書出版到愛好者自發(fā)翻譯在線發(fā)布，從建立線上互動(dòng)閱讀平臺(tái)到建立海外本土化發(fā)展生態(tài)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的文學(xué)全球影響力不斷擴(kuò)大。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播，目前還存在著一些問(wèn)題和制約因素，需要因地制宜、精準(zhǔn)施策，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際傳播規(guī)模和影響力。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 海外傳播 【中圖分類號(hào)】I206.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
文學(xué)是不同種族、不同民族心靈溝通和情感交流的橋梁和紐帶。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有共享、即時(shí)、互動(dòng)的特征，是最適合國(guó)際傳播的文化形式之一。黨中央高度重視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文學(xué)的新樣式，明確提出要“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計(jì)劃，鼓勵(lì)推出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮有序發(fā)展提供了政策支持。作為中華文化走出去的新亮點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其瑰麗的想象、精彩的故事、強(qiáng)烈的代入感，吸引了世界各地的讀者。從實(shí)體書出版到愛好者自發(fā)翻譯在線發(fā)布，從建立線上互動(dòng)閱讀平臺(tái)到建立海外本土化發(fā)展生態(tài)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全球影響力不斷擴(kuò)大。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外輸出網(wǎng)文作品10000余部。其中，實(shí)體書授權(quán)超4000部，上線翻譯作品3000余部。網(wǎng)站訂閱和閱讀APP用戶1億多，覆蓋世界大部分國(guó)家和地區(qū)。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的發(fā)展階段
習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的講話中指出：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來(lái)文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。由于文字?jǐn)?shù)碼化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展，文藝乃至社會(huì)文化面臨著重大變革。”同時(shí)，習(xí)近平總書記還強(qiáng)調(diào)：“偉大事業(yè)需要偉大精神。實(shí)現(xiàn)這個(gè)偉大事業(yè)，文藝的作用不可替代，文藝工作者大有可為。廣大文藝工作者要從這樣的高度認(rèn)識(shí)文藝的地位和作用，認(rèn)識(shí)自己所擔(dān)負(fù)的歷史使命和責(zé)任。”文藝不能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向，不能在為什么人的問(wèn)題上發(fā)生偏差，否則文藝就沒(méi)有生命力。廣大文藝工作者重視互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)當(dāng)代最大變量的輿論場(chǎng)，不僅要?jiǎng)?chuàng)作更多具有正能量的作品，還要積極搶占現(xiàn)代傳播的制高點(diǎn)，用先進(jìn)文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，增強(qiáng)文化的感染力，增強(qiáng)國(guó)家的文化安全。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播，最初是作者個(gè)人對(duì)外授權(quán)出版，逐漸發(fā)展為平臺(tái)對(duì)外授權(quán)、在線翻譯傳播及進(jìn)行海外本土化傳播，個(gè)人對(duì)外授權(quán)階段始自2001年。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀（VIP）機(jī)制形成之前，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)通過(guò)在港臺(tái)出版實(shí)體書獲得收益，并迅速擴(kuò)展到東南亞，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播之路由此開啟。平臺(tái)對(duì)外授權(quán)階段始自2010年。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇在國(guó)外熱播，大量網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)成功輸出，多部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的動(dòng)漫、影視、游戲等紛紛出海。2011年，晉江文學(xué)城簽署第一份海外合同，正式開啟海外版權(quán)輸出。在線翻譯傳播階段始于2014年。2014年底，Wuxiaworld（武俠世界）建立，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始由愛好者自發(fā)翻譯進(jìn)行線上傳播。2015年，Gravity Tales、Volarenovels創(chuàng)立；Wuxiaworld一年內(nèi)獲得百萬(wàn)級(jí)英文讀者，并催生出眾多粉絲翻譯網(wǎng)站和翻譯小組；同年10月掌閱iReader App正式上線。2016年，Wuxiaworld由粉絲組織轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)網(wǎng)站。2017年5月15日，閱文集團(tuán)的起點(diǎn)國(guó)際（webnovel.com）正式上線；中文在線在美國(guó)推出互動(dòng)敘事類閱讀產(chǎn)品——Chapters；法語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等語(yǔ)種的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)。2019年1月縱橫文學(xué)上線海外平臺(tái)TapRead。2018年4月，起點(diǎn)國(guó)際開放海外創(chuàng)作，吸引海外創(chuàng)作者，建立UGC模式。掌閱、中文在線、縱橫文學(xué)平臺(tái)等也都以不同方式吸引海外作者。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式已在海外落地，開始網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外本土化傳播，形成從線上到線下、從PC端到移動(dòng)端、從文本閱讀到IP開發(fā)的多元化國(guó)際傳播生態(tài)。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的主要形式
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的主要形式有實(shí)體書出版、IP改編傳播、在線翻譯傳播、海外本土化傳播及投資海外平臺(tái)等形式。實(shí)體書出版是指國(guó)內(nèi)平臺(tái)或作者授權(quán)國(guó)外版權(quán)代理商或出版機(jī)構(gòu)，在海外出版發(fā)行外文版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書籍，總規(guī)模約4000部。覆蓋國(guó)家和地區(qū)包括美國(guó)、加拿大、俄羅斯、緬甸、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、韓國(guó)和日本等。晉江文學(xué)城是對(duì)外授權(quán)出版實(shí)體書最多的平臺(tái)，輸出近3000部作品。從海外傳播市場(chǎng)區(qū)域來(lái)看，東南亞市場(chǎng)相對(duì)較好，泰國(guó)平均發(fā)行量大約7000冊(cè)，越南大約3000冊(cè)。
IP改編傳播是指將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的影視、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)品向海外受眾發(fā)行，或授權(quán)海外機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行IP轉(zhuǎn)化。IP改編海外傳播，極大擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力。影視改編方面，《扶搖》《知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》《武動(dòng)乾坤》《天盛長(zhǎng)歌》《你和我的傾城時(shí)光》《羋月傳》《少年的你》等影視作品在Youtube、Rakuten Viki、Netflix等亞洲和歐美主流視頻網(wǎng)站及電視臺(tái)大受歡迎，已成功覆蓋亞洲、北美、澳洲等地多達(dá)數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。動(dòng)漫方面，起點(diǎn)國(guó)際翻譯上線400余部漫畫作品，如《修真聊天群》《放開那個(gè)女巫》《元尊》等，其他各平臺(tái)也都有大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編翻譯的漫畫上線。
在線翻譯傳播是指通過(guò)海外網(wǎng)站、外文APP、移動(dòng)閱讀器等平臺(tái)，將中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品翻譯向海外傳播。目前，起點(diǎn)中文網(wǎng)等海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)已經(jīng)打造海外付費(fèi)閱讀體系，建立起付費(fèi)訂閱、打賞、月票等機(jī)制。到2020年底，起點(diǎn)國(guó)際翻譯1700多部作品。此外，掌閱國(guó)際版iReader覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，40多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家，縱橫海外平臺(tái)TapRead注冊(cè)用戶達(dá)100萬(wàn)。
海外本土化傳播是指由海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)進(jìn)行本土化運(yùn)營(yíng)，翻譯中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，吸引本土作者進(jìn)行創(chuàng)作，建立本土化運(yùn)營(yíng)生態(tài)。目前，閱文、掌閱、縱橫等都以不同方式搭建本土作者創(chuàng)作平臺(tái)，建立作者激勵(lì)、培養(yǎng)體系。起點(diǎn)國(guó)際目前有11.5萬(wàn)海外作者，上線作品20萬(wàn)部，用戶7300萬(wàn)名。作品題材多元，大部分世界觀架構(gòu)深受早期翻譯的中國(guó)網(wǎng)文的影響，比如融合中國(guó)的仙俠、道法、武功等傳統(tǒng)文化元素，也有在小說(shuō)中運(yùn)用熊貓、高鐵、華為手機(jī)等中國(guó)特色現(xiàn)代生活元素，大多學(xué)習(xí)中國(guó)網(wǎng)文常見的寫作方法。
目前，多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)通過(guò)投資海外網(wǎng)站、文化傳媒公司、出版社等方式，與外方形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，擴(kuò)大中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播。例如，起點(diǎn)投資韓國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)Munpia（株式會(huì)社文筆雅）、泰國(guó)的頭部網(wǎng)文平臺(tái)OokbeeU、美國(guó)Gravity Tales，與非洲互聯(lián)服務(wù)提供商傳音控股、新加坡電信等達(dá)成戰(zhàn)略合作。與此同時(shí)，中文在線投資Wuxiaworld，掌閱、字節(jié)跳動(dòng)等主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)也紛紛與海外平臺(tái)合作。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外覆蓋區(qū)域、內(nèi)容偏好及海外傳播過(guò)程中的翻譯方式
早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)體出版借道港臺(tái)，最先在東南亞以及東北亞傳播，逐漸覆蓋如印度、土耳其等大部分亞洲國(guó)家。線上閱讀在美國(guó)、加拿大、法國(guó)、西班牙等歐美國(guó)家廣受歡迎。非洲國(guó)家對(duì)海外平臺(tái)與APP授權(quán)作品更為熱衷。“一帶一路”沿線國(guó)家受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的更多重視，多元化傳播持續(xù)推進(jìn)。歐洲受眾偏好武俠和仙俠等類型，而北美受眾偏好男頻仙俠、玄幻和表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的古言等類型。體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化尊師重道的《天道圖書館》，來(lái)源于東方神話傳說(shuō)故事的《巫神紀(jì)》，弘揚(yáng)中華多樣性美食的《美食供應(yīng)商》，以及展現(xiàn)現(xiàn)代中國(guó)都市風(fēng)貌和醫(yī)學(xué)發(fā)展的《大醫(yī)凌然》等眾多作品，都受到海外讀者的熱烈追捧。東南亞及日韓為主的亞洲文化圈偏好女頻古言作品，都市言情作品在東南亞國(guó)家也頗受歡迎。韓國(guó)受眾偏好宮斗、靈異、推理、罪案等類型；越南受眾偏好校園、職場(chǎng)、婚戀等類型。接受方式上，東南亞和日韓等國(guó)家和地區(qū)的實(shí)體書和在線閱讀市場(chǎng)均有大量受眾，實(shí)體書市場(chǎng)占比較大，IP改編作品也有較大市場(chǎng)。歐美國(guó)家讀者以線上閱讀為主。IP改編作品主要通過(guò)Netfilx等渠道進(jìn)行分發(fā)。非洲、“一帶一路”沿線國(guó)家讀者以移動(dòng)端閱讀為主。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播，翻譯是最重要的一環(huán)。目前，翻譯方式主要有專業(yè)翻譯人員的職業(yè)翻譯、粉絲翻譯、機(jī)器翻譯和機(jī)器加人工輔助等。實(shí)體書出版，基本上都是職業(yè)譯者翻譯的。在海外線上傳播過(guò)程中，從2014年任我行（賴靜平）翻譯《盤龍》開始，職業(yè)翻譯一直是最重要的翻譯形式，目前各平臺(tái)的重要作品翻譯大都由職業(yè)翻譯完成。在Wuxiaworld拿到小說(shuō)版權(quán)之前，作品翻譯主要是粉絲譯者進(jìn)行的。閱文在建立職業(yè)譯者體系的同時(shí)，引入了粉絲翻譯。國(guó)外的一些粉絲網(wǎng)站，自發(fā)翻譯中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。機(jī)器翻譯主要借助AI翻譯降低翻譯成本、提高翻譯效率。商榷、推文科技、星閱科技、小藝全能翻譯等是目前常用的機(jī)器翻譯程序。掌閱使用自己開發(fā)的機(jī)器翻譯軟件，成本在1元/千字左右。為解決人工翻譯成本過(guò)高，機(jī)器翻譯質(zhì)量欠佳的問(wèn)題，目前很多平臺(tái)采用“機(jī)器+人工”的翻譯模式，即先進(jìn)行機(jī)器翻譯，再通過(guò)專業(yè)翻譯人員進(jìn)行審校，兼顧翻譯成本和翻譯質(zhì)量，其成本相對(duì)純?nèi)斯しg可下降一半以上。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播存在的主要問(wèn)題及其對(duì)策
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播，目前還存在著一些問(wèn)題和制約因素，需要因地制宜、精準(zhǔn)施策，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際傳播規(guī)模和影響力。首先是沒(méi)有建立起系統(tǒng)化的國(guó)際傳播機(jī)制。從網(wǎng)文創(chuàng)作、篩選翻譯、海外推廣到落地分發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播鏈條存在環(huán)節(jié)缺失。其次是內(nèi)容生產(chǎn)滯后。目前出海作品以言情、幻想等類型為主，反映新時(shí)代中國(guó)的現(xiàn)實(shí)題材作品相對(duì)較少。再次是缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃。各平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播存在各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)、統(tǒng)籌規(guī)劃協(xié)調(diào)做得不夠。最后一個(gè)重要問(wèn)題是行業(yè)國(guó)際生態(tài)欠佳。從自身來(lái)講，存在用戶細(xì)分和地區(qū)區(qū)分不夠、人工翻譯成本過(guò)高、機(jī)器翻譯質(zhì)量不高等問(wèn)題；從國(guó)際環(huán)境上講，存在海外維權(quán)相對(duì)困難、在線支付渠道不健全、網(wǎng)民在線支付意愿還在培育期、推廣渠道被Google和Facebook等壟斷等問(wèn)題。
為解決上述問(wèn)題，應(yīng)盡快成立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播協(xié)調(diào)統(tǒng)籌機(jī)構(gòu)，制定統(tǒng)一對(duì)外傳播規(guī)劃，解決對(duì)外平臺(tái)建設(shè)、推廣、維權(quán)等方面的問(wèn)題。重點(diǎn)加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃和人才培養(yǎng)，打造海外推送平臺(tái)，拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出渠道，鼓勵(lì)和支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)“走出去”，引導(dǎo)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)加大在國(guó)際傳播方面的投資，參與全球資源整合，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播規(guī)模和效果。開展海外受眾調(diào)研，研究本土化的方式方法，推動(dòng)“一國(guó)一策”的精準(zhǔn)傳播，特別是面向海外“Z世代”做好有針對(duì)性的精準(zhǔn)傳播，塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。
（作者為中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心主任，中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)副主任）
【參考文獻(xiàn)】
①舒晉瑜：《網(wǎng)文出海，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中國(guó)故事的揚(yáng)聲器》，《中華讀書報(bào)》，2021年9月29日。
責(zé)編/韓拓 美編/陳媛媛
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